中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景分析 昂首闊步邁向千億級產(chǎn)業(yè)【圖】

    智能馬桶起初用于醫(yī)療和老年保健，智能馬桶多數(shù)都加入了抗菌設(shè)計，即在坐圈采用納米銀抗菌材料，細菌無法存活，避免交叉感染。目前，一些特殊的醫(yī)療中心以及老年保健中心對智能馬桶的應(yīng)用較為普遍。另外，智能馬桶除了在功能上的創(chuàng)新和智能便利能夠彰顯高貴氣質(zhì)之外，智能馬桶在外觀設(shè)計上往往也比較上檔次。因此，少數(shù)的高檔酒店、飯店以及其他娛樂休閑場所的衛(wèi)生間也會選擇安裝智能馬桶。

    而隨著人們的生活水平和消費能力的提升，以及智能技術(shù)在家居生活中的應(yīng)用普及，智能馬桶的應(yīng)用也逐漸擴展到個體家庭。并且，近些年智能馬桶生產(chǎn)商在技術(shù)上突破和產(chǎn)品需求設(shè)計上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個體家庭用戶，市場推廣重點領(lǐng)域也轉(zhuǎn)向個體消費者，使得智能馬桶在個體家庭中的應(yīng)用更為普遍。 隨著中國老齡化加深及消費觀念轉(zhuǎn)變， 預(yù)計2020年中國智能馬桶市場規(guī)模將超800億。

    一、中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、中國智能馬桶行業(yè)市場規(guī)模

    加熱、 溫水清洗、 暖風烘干，坐在這樣的馬桶上， 不再僅僅只是如廁， 還可以“享受” ， 這樣的智能馬桶最受中國人喜愛。 智能馬桶兼具醫(yī)療屬性和環(huán)保屬性， 目前國內(nèi)受限渠道與技術(shù)的發(fā)展， 市場潛力巨大。 根據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)， 2015年中國智能馬桶市場規(guī)模突破百億， 預(yù)計2020年中國智能馬桶市場規(guī)模將達804億元。

2015-2020年中國智能馬桶市場規(guī)模走勢

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國智能馬桶蓋行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報告》

    2、中國智能馬桶普及率

    2016年，中國智能馬桶的普及率為0.96%，預(yù)計到2020年，普及率將達到2.29%。其中，普及率最高的城市為上海，2016年普及率約為8.4%，其次是北京，普及率約為5.3%。

2012-2020年中國智能馬桶普及率分析及預(yù)測

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    2、中國智能馬桶銷售價格

    近幾年， 一體式智能馬桶銷量始終保持著主流地位， 主流一體式智能馬桶銷售價格區(qū)間多為1900-7090元。 主流分體式智能馬桶價格區(qū)間多為610-2740元

    主流分體式智能馬桶價格區(qū)間

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主流一體式智能馬桶價格區(qū)間

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主流普通馬桶價格區(qū)間為157-2010元

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    3、中國智能馬桶行業(yè)普及率及主要企業(yè)經(jīng)營情況分析

    智能馬桶在中國發(fā)展已經(jīng)有十年左右， 但是中國智能馬桶普及率依舊很低。 中國家電協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會的調(diào)查顯示， 2017年度上海的智能馬桶普及率已達到8-10%， 北京已達到5-6%， 其他較發(fā)達城市如廣州、 天津、 杭州、 深圳、 青島等， 普及率也達到了3-5%。 近兩年的智能馬桶普及率正在加速膨脹。

    目前， 智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據(jù)， 松下、 TOTO、 伊奈均在國內(nèi)設(shè)有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先収優(yōu)勢壟斷高端市場。 中端市場以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入， 行業(yè)成混戰(zhàn)局面。

    惠 達 衛(wèi) 浴 股 份 有 限 公 司 始 建 于1982 年， 是中國規(guī)模最大衛(wèi)浴家居用品企業(yè)之一。 惠達擁有大型陶瓷、 五金和家居產(chǎn)品制造基地，全國1800多家品牌專營店組成的客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

    2017年惠達衛(wèi)浴營業(yè)收入為27.48億元， 同比增長20.58%。 利潤總額2.94億元， 同比增長7.15%， 歸屬于上市公司股東凈利潤2.27億元， 同比增長7.10%。

2013-2017年惠達衛(wèi)浴營收及利潤走勢

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    惠達衛(wèi)浴主營產(chǎn)品為陶瓷衛(wèi)浴、 浴室家具、 墻地磚、五金龍頭及配件、 櫥柜、 木門等。 2017年惠達衛(wèi)浴衛(wèi)生瓷磚營收13.69億元， 占比49.8%。 五金潔具、 浴室柜、墻地磚營收占比超10%， 魚缸、 淋浴房營收超1億， 占比3.7%。

2017年惠達衛(wèi)浴營收情況

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    帝歐家居（曾用名帝王潔具） 創(chuàng)立于1994年， 是一家集設(shè)計、 研發(fā)、 生產(chǎn)、 銷售高品質(zhì)衛(wèi)浴及配套產(chǎn)品為一體的現(xiàn)代化大型衛(wèi)浴集團， 產(chǎn)品系列涵蓋浴室柜、 坐便器、 浴缸、 淋浴房、 花灑、 龍頭等全系衛(wèi)浴精品。

    2017年帝歐家居營業(yè)收入5.34億元， 同比增長24.85%； 歸屬于上市公司股東的凈利潤5453萬元，同比增長7.69%。

2013-2017年帝歐家居營收及利潤走勢

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    帝歐家居產(chǎn)品系列涵蓋浴室柜、 坐便器、浴缸、 淋浴房、 花灑、 龍頭等全系衛(wèi)浴精品。2017年座便器營收11366.82萬元， 占比21.3%。浴室柜營收17372.58萬元， 占比32.6%。板 營收10898.78萬元， 占比20.4%。

2017年帝歐家居主營業(yè)務(wù)營收情況

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    上海亞虹成立于1997年4月， 主營業(yè)務(wù)精密塑料模具及注塑件產(chǎn)品的研發(fā)、 設(shè)計、 生產(chǎn)與銷售。2017年上海亞虹營收57383.98萬元， 凈利潤4490.02萬元。

2013-2017年上海亞虹營收及利潤走勢

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    上海亞虹主營產(chǎn)品為智能座便器 、 注塑產(chǎn)品 、 模具產(chǎn)品 、 SMT產(chǎn)品。 2017年智能座便器營收1526.19萬元， 占比2.7%。 但是公司擁有精密塑料模具的研収技術(shù)、 坐便蓋注塑件制造技術(shù)、 電子主板SMT表面貼裝技術(shù)等智能座便器生產(chǎn)核心技術(shù)， 同時擁有智能座便器相關(guān)収明專利三項。

2017年上海亞虹主營業(yè)務(wù)營收情況

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    二、智能馬桶未來行業(yè)發(fā)展前景 昂首闊步邁向千億級產(chǎn)業(yè)

    人們對美好生活的追求，將激發(fā)出新的需求，對它們的滿足成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的原始起點。

    目前，我國智能馬桶的家庭普及率不足2%，與日本的78%、韓國的55%相比未來還有很大的市場空間。隨著老齡化加速、消費結(jié)構(gòu)升級和城鎮(zhèn)化改造持續(xù)推進，國內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)將迎來數(shù)量級增長，臺州智能馬桶有望乘勢成長為千億級產(chǎn)業(yè)。

    2015年初到現(xiàn)在智能馬桶企業(yè)數(shù)增至20余家，產(chǎn)量超過200萬臺，產(chǎn)值破60億元大關(guān)，并大闊步地朝著千億級產(chǎn)業(yè)邁進。正是智能馬桶產(chǎn)業(yè)這幾年最好的注腳。

    現(xiàn)在看來，智能馬桶產(chǎn)業(yè)在臺州的壯大，除了機緣巧合外，或許真的得感謝臺州企業(yè)家的眼光與責任擔當。盡管20年多來，這個產(chǎn)業(yè)一直被低估，即便臺州本地，人們也是知之甚少。但也因此，它不存在產(chǎn)能過剩等結(jié)構(gòu)性問題，缺的，只是一個讓它起飛的風口。

    幸福又來得太突然。2015年初，馬桶蓋事件爆發(fā)，猶如一枚深水炸彈，把潛伏多年的國產(chǎn)智能馬桶炸出水面。

    為了讓百姓享受高科技，不再漂洋過海去國外購買智能馬桶蓋，臺州智能馬桶企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面花足心思。

    “小馬翻蓋!”“小馬關(guān)圈!”“小馬沖水!”在智能馬桶龍頭企業(yè)西馬智能科技股份有限公司的產(chǎn)品展示大廳，董事長劉日志向記者介紹他們的新產(chǎn)品。這款產(chǎn)品填補了市場上智能馬桶語音識別技術(shù)的空白，而在未來，人機互動將是西馬的發(fā)展重點。

    在星星便潔寶，一款會產(chǎn)生豐富泡沫，能有效解決如廁時水花飛濺問題的“泡沫盾”成為這幾年的爆款產(chǎn)品。

    在消費升級的趨勢下，越來越多的臺州智能馬桶企業(yè)還瞄準“大健康”產(chǎn)業(yè)。比如，坐在座圈上可以直觀地給出使用者的心率及體脂率，如廁時間和如廁頻率等，并推送到綁定的手機上，已然成為了一件體檢神器。

    目前，我國智能馬桶的家庭普及率不足2%，與日本的78%、韓國的55%相比未來還有很大的市場空間。隨著老齡化加速、消費結(jié)構(gòu)升級和城鎮(zhèn)化改造持續(xù)推進，國內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)將迎來數(shù)量級增長，臺州智能馬桶有望乘勢成長為千億級產(chǎn)業(yè)。

    1、海外市場潛力無限

    高標準讓臺州智能馬桶順利通過了全球各地的產(chǎn)品認證，為出口取得了通行證。同時，因為標準統(tǒng)一，企業(yè)采購成本下降和生產(chǎn)效率提升，讓臺州產(chǎn)的智能馬桶極具性價比，逐漸成為國際市場上的寵兒。

    去年12月，浙江怡和衛(wèi)浴有限公司自主研發(fā)的智能馬桶蓋順利通過了美國保險商實驗所(UL)專業(yè)認證，成為浙江首家智能馬桶蓋通過UL認證的企業(yè)。

    美國保險商實驗所是一家旨在提升產(chǎn)品質(zhì)量安全性能的第三方國際安全檢測機構(gòu)，有了這張招牌，就有了打入美國市場的先決條件。

    而在4月舉行的123屆廣交會一期，臺州智能馬桶的集體亮相成為國內(nèi)外客商的焦點。期間，13家臺州知名智能馬桶企業(yè)合體抱團，線上線下結(jié)合，首次向全球采購商集中推廣臺州智能制造優(yōu)勢品牌及智能馬桶產(chǎn)業(yè)集群，吸引了來自日本、韓國、英國、美國、智利、巴西、澳大利亞等30多個國家及地區(qū)的近3000人次采購商。

    “能在展會上抱團吸引客商，得益于臺州在智能馬桶行業(yè)形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)的集群合力。”臺州智能馬桶行業(yè)協(xié)會會長林華友表示。

    “智能馬桶興起于日本，但源自美國，在歐美并不普及。”西馬智能科技董事長劉日志表示，海外市場將是一片潛力無限的藍海。

    “當前，新興市場國家智能馬桶需求也尚處于萌芽階段，特別隨著‘一帶一路’倡議的持續(xù)推進，未來國產(chǎn)智能馬桶的國際市場發(fā)展?jié)摿薮螅_州智能馬桶有望乘勢成長為千億級產(chǎn)業(yè)。”市經(jīng)信委相關(guān)負責人表示。

    2、提高競爭力接軌國際市場

    市商務(wù)局相關(guān)報告顯示，臺州雖然已成為全國最大的智能馬桶生產(chǎn)基地。但在國際市場上占有率還是偏低，2017年臺州市智能馬桶出口4000余臺，僅占全部產(chǎn)量的0.2%。為進一步開拓國際市場，擴大臺州智能馬桶產(chǎn)業(yè)的全球影響力，市商務(wù)局建議——

    首先，要推動企業(yè)做好國際認證，幫助智能馬桶企業(yè)做好UL、CE、CB等認證工作，取得進入歐美等市場的通行證。引導(dǎo)企業(yè)增強外貿(mào)意識，加快組建企業(yè)外貿(mào)隊伍，積極拓展國際市場。

    其次，進一步在線上持續(xù)推廣臺州智能馬桶產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，利用大數(shù)據(jù)分析，篩選全球?qū)I(yè)智能馬桶采購商，進行廣告的一對一投放，提升轉(zhuǎn)化率，從而實現(xiàn)精準對接。

    第三，走出國門，積極參與國際專業(yè)展會。鼓勵和組織智能馬桶企業(yè)赴國外參展，先從準入門檻低、認證相對簡單的東南亞、南美、俄羅斯等市場進行推廣，組織企業(yè)參展，拓展市場空間。積極創(chuàng)造條件進入更高端的歐美市場，組織有實力企業(yè)參加法蘭克福衛(wèi)浴展、意大利米蘭建材展等，倒逼企業(yè)進一步接軌國際。

    最后，苦練內(nèi)功，努力提高國際競爭力。一方面，加大研發(fā)投入，不斷提升智能馬桶質(zhì)量。針對全球不同市場不同客戶群體的需求定位，開發(fā)出不同系列智能馬桶新型產(chǎn)品。另一方面，也要加強售后服務(wù)，建立全球營銷體系。