中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展情況分析整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，創(chuàng)新才是未來(lái)手機(jī)的發(fā)展方向【圖】

    一、智能手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀

    自43年前第一部手機(jī)的誕生開始，手機(jī)從奢侈品演變到了目前人們的生活必需品。在經(jīng)歷了幾十年的培育期之后，智能手機(jī)用戶群體已經(jīng)日漸成熟，他們看中的不再僅是單純的性價(jià)比，而是更希望在手機(jī)上獲得更多的功能、更好的體驗(yàn)、更美的外觀。由于智能手機(jī)自身在便攜性和出鏡率等方面較其他電子產(chǎn)品有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，智能手機(jī)還成為個(gè)人的身份、地位、個(gè)性、品位的載體。

    1、智能手機(jī)出貨量情況分析

    2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.65億部，與2016年第二季度的3.55億部，增長(zhǎng)3%，其中智能手機(jī)占手機(jī)出貨量的80%以上。2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量排名第一的是三星，二季度的出貨量為8.04億部，較去年同期增長(zhǎng)4%，市場(chǎng)占有率達(dá)到22%；蘋果全球出貨量達(dá)到4.1億部，較去年同期增長(zhǎng)2%，市場(chǎng)占有率達(dá)到11.2%，排在第二位；排名第三的是華為，出貨量達(dá)到3.85億部，較2016年第二季度出貨量增長(zhǎng)20%，市場(chǎng)占有率為10.5%。

2013-2017年全球智能手機(jī)出貨量走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

    在經(jīng)歷了六個(gè)季度的連續(xù)增長(zhǎng)之后，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量在2017年第2季度下降至1.13億臺(tái)，同比下降了3%。2017年第2季度中國(guó)境內(nèi)智能手機(jī)四大品牌中，華為以2300萬(wàn)臺(tái)的銷量位居榜首，OPPO以2100萬(wàn)臺(tái)位居第二，同比增長(zhǎng)37%；Vivo以1600萬(wàn)臺(tái)位居第三；小米以1500萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)擠掉蘋果位居第四，環(huán)比增加60%。

2014-2017年中國(guó)智能手機(jī)出貨量走勢(shì)

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2017年第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量占比情況

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    在2017年第二季度手機(jī)品牌銷售份額占比情況中，華為、vivo、oppo、小米分別占據(jù)前四，市場(chǎng)份額占比分布為22.1%、17.4%、16%、8.2%。蘋果排名第五，占比為7.2%，其后是三星占比6.2%，排名第六。中國(guó)四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量份額占比均已超蘋果、三星。

2017第二度手機(jī)品牌銷量份額占比情況

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    2017年中國(guó)智能手機(jī)銷量達(dá)到45593萬(wàn)臺(tái)，較2016年增長(zhǎng)1.1%。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能手機(jī)銷量將在43799萬(wàn)臺(tái)左右，整體增長(zhǎng)速率呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。

2017-2020年中國(guó)智能手機(jī)(不含水貨及山寨機(jī))銷量走勢(shì)

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    2、智能手機(jī)屏幕尺寸關(guān)注度分析

    目前智能手機(jī)已進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，繼續(xù)保持在第一梯隊(duì)，全面屏、人工智能成為發(fā)展的重點(diǎn)，第二梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，后續(xù)發(fā)展乏力的廠商將被淘汰。

    智能手機(jī)從早期主流的3.5英寸、4英寸到后來(lái)的4.7英寸、5.5英寸，甚至更大的5.8英寸、6.0英寸，屏幕尺寸不斷變大已經(jīng)成為現(xiàn)在智能手機(jī)發(fā)展主流趨勢(shì)之一。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，5-5.5寸的手機(jī)占比過(guò)半，較2016年提高了12.5百分點(diǎn)，較2015年提高了25.3個(gè)百分點(diǎn)；4.5寸以下的智能手機(jī)占比降至2.1%。

2015-2017年智能手機(jī)屏幕平均尺寸變化趨勢(shì)

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2015-2017年智能手機(jī)屏幕尺寸分布比例

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    3、智能手機(jī)品牌盈利情況分析

    反觀國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，老大哥華為手機(jī)業(yè)務(wù)2016年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.29億美元，僅占全球智能手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的1.6%，而它的出貨量占到全球的9.6%；OPPO和vivo同期占比全球行業(yè)總利潤(rùn)份額則分別為1.5%和1.3%。

    而在經(jīng)歷了2017年的漲價(jià)潮后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在盈利這方面有很大的進(jìn)步。根據(jù)調(diào)研，2017年Q3華為手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)為15美元，OPPO、vivo分別為14美元和13美元，小米手機(jī)利潤(rùn)向來(lái)都很低，三季度單臺(tái)僅為2美元；平均來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的平均利潤(rùn)約6.-7美元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)了約12%-15%。受供應(yīng)鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄等現(xiàn)實(shí)問題的影響，2018年智能手機(jī)整體價(jià)格的上漲趨勢(shì)將持續(xù)。

2017年智能手機(jī)品牌盈利水平對(duì)比（單位：美元/臺(tái)）

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    雖然中國(guó)廠商的利潤(rùn)仍然不高，但是比起以往蘋果、三星動(dòng)輒占據(jù)行業(yè)超過(guò)100%的利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，2017年三季度取得的成績(jī)已是非常亮眼。中國(guó)三駕馬車華為、OPPO和vivo總共拿下了行業(yè)12%的利潤(rùn)，其中華為占4.9%，OPPO占4%，vivo占3.1%。此外，中國(guó)廠商利潤(rùn)總和單季度首次超過(guò)了15億美元，這也是一個(gè)歷史性的突破。

2016年&2017年全球智能手機(jī)品牌盈利占比（單位：%）

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    4、中國(guó)智能手機(jī)整體性下滑因素分析

    盡管中國(guó)智能手機(jī)的增長(zhǎng)放緩論已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，但當(dāng)2017年年底真正發(fā)放“成績(jī)單”的時(shí)候，現(xiàn)實(shí)卻比預(yù)測(cè)更加殘酷。

    中國(guó)智能手機(jī)出貨量在2017年首次迎來(lái)整體性的下滑，出貨量?jī)H為4．59億部，與2016年相比下降4％；其中2017年第四季度的表現(xiàn)最為糟糕，出貨量同比下滑超過(guò)14％，僅有1．13億部。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)衰退的速度，比預(yù)期的還要快。

    手機(jī)空間寶貴，無(wú)用應(yīng)用撤退是否必要以及存處空間成為限制手機(jī)應(yīng)用安裝重要因素。62％的消費(fèi)者安裝的應(yīng)用數(shù)量在20個(gè)以內(nèi)，必要性與手機(jī)內(nèi)存空間成為消費(fèi)者不安裝更多應(yīng)用的重要因素。

智能手機(jī)消費(fèi)者不安裝更多應(yīng)用的原因

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消費(fèi)者采用的限制手機(jī)使用的方式

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    近八成消費(fèi)者表示自已會(huì)超額使用流量。用戶超流量的原因在于套餐數(shù)據(jù)額度較低，大部分小于3GB，而手機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)者獲取信息的最重要途徑，特別是手機(jī)流量消耗大戶視頻類信息日益繁多，這也推支用戶每月流量超額。

消費(fèi)者每月手機(jī)是否超出流量額度

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    二、智能手機(jī)未來(lái)發(fā)展方向：智能手機(jī)配置已經(jīng)過(guò)剩，創(chuàng)新才是未來(lái)手機(jī)的發(fā)展方向

    智能手機(jī)發(fā)展到今天，依然不斷有新品發(fā)布，而新品也就只有在外觀上和配置上提升，這顯然是不可取的，畢竟現(xiàn)在智能手機(jī)都處在于配置過(guò)剩的時(shí)代，只靠配置很難聚焦眼球，獲得消費(fèi)者的青睞?，F(xiàn)在不少消費(fèi)者都是手機(jī)控，在手機(jī)配置足夠強(qiáng)的時(shí)候，如果在黑科技上能夠有一定的突破，帶來(lái)更多的玩機(jī)體驗(yàn)或許會(huì)博得消費(fèi)者的青睞。像蘋果手機(jī)的3Dtouch以及努比亞的FiT邊緣觸控技術(shù)，都讓消費(fèi)者為之驚呼，努比亞還為此獲得外媒一直認(rèn)可，而且還打開了國(guó)外市場(chǎng)。說(shuō)到手機(jī)黑科技，努比亞可以說(shuō)是鼻祖，不僅有aRC無(wú)邊框設(shè)計(jì)，F(xiàn)iT邊緣觸控，TiO指紋識(shí)別。

    繼nubiaZ9系列之后，又迎來(lái)努比亞三周年的nubiaZ9三周年紀(jì)念版，這部手機(jī)采皮革后蓋，讓整個(gè)手機(jī)都提升了一個(gè)檔次，又以時(shí)下最流行的金色為配色，提升了這款手機(jī)的逼格，該機(jī)不僅擁有努比亞獨(dú)創(chuàng)的視覺無(wú)邊框技術(shù)，還擁有FiT邊緣觸控技術(shù)。在配置上，使用驍龍810處理器，4GB內(nèi)存，64GB容量，讓這款手機(jī)的性能同樣強(qiáng)悍，擁有高配置和黑科技集于一身的手機(jī)，估計(jì)也就只有努比亞Z9系列了。

    nubiaZ9三周年紀(jì)念版不僅顏值上有所增加，對(duì)于后蓋也采用了高檔頭層牛皮，配合這款手機(jī)的金屬機(jī)身，讓這款手機(jī)更具有商務(wù)風(fēng)格的同時(shí)，也讓這款手機(jī)顯得更大氣。

    在黑科技上，也有一定的加強(qiáng)，眼紋識(shí)別也出現(xiàn)在了這款手機(jī)上，這是努比亞手機(jī)的一大突破，眼紋識(shí)別，通過(guò)眼紋解鎖軟件，讓這款商務(wù)風(fēng)格的手機(jī)更具有安全性，而眼紋識(shí)別將會(huì)延續(xù)在努比亞之后的其他手機(jī)上，因?yàn)閚ubiaZ9mini也使用上了眼紋識(shí)別，對(duì)于安全性，眼紋識(shí)別顯然要比密碼解鎖安全很多。擁有高配置和黑科技的nubiaZ9三周年紀(jì)念版很顯然是非常具有價(jià)值的，也可以說(shuō)是第一款擁有這么多黑科技的智能手機(jī)。

    對(duì)于智能手機(jī)，未來(lái)絕對(duì)不可能單純的靠高配置，如果沒有黑科技的支持，也將難以獲得消費(fèi)者的關(guān)注，把高配置和黑科技融合一起，才是未來(lái)智能手機(jī)的發(fā)展方向。