中國料理機網絡零售分析：競爭品牌相對較多，品類覆蓋不斷延展，促進了全網零售行業(yè)的發(fā)展【圖】

    一、2017年料理機線下高端新產品增長迅速，線上中低端產品為主

    近年來由于消費者對生活品質的要求不斷提高，攪拌/料理機市場呈現(xiàn)出較快的增長趨勢。其中攪拌/料理機市場中的輔食攪拌/料理機細分領域就具有較快的增長趨勢。

    攪拌/料理機線上市場最近12個月總銷售額（淘寶天貓）約22.45億元。其中輔食攪拌/料理機最近12個月總銷售額（淘寶天貓）約10.68億元，輔食攪拌/料理機2017年9月銷售額約223,381,124.0元,占整個攪拌/料理機市場的62.81%左右。

    攪拌/料理機線上市場近12個月的年同比增長率為35.24%，輔食攪拌/料理機線上市場近12個月的年同比增長率為235.58%，2017年9月銷售額同比去年同月增長270.58%，可以明顯看出輔食攪拌/料理機的快速增長趨勢。

    輔食攪拌/料理機細分市場中有15個競爭品牌，Top10品牌占比42.23%，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。9月銷售額前3品牌分別是 joyoung/九陽、 aux/奧克斯、 midea/美的 ， 分別占比 22.75%、 10.93%、 9.4% 在9月top10品牌輔食攪拌/料理機銷售額排行中， joyoung/九陽、 aux/奧克斯、 midea/美的 的市場份額遠超其他品牌。

    消費者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉變，企業(yè)只有抓住市場趨勢，提供滿足消費者需求的產品，才能在市場競爭中快速發(fā)展。

    線下高端新產品增長迅速，線上中低端產品為主。按價格段看，線下 700-1299 元及 2000-2999 元區(qū)間內產品份額占比增長迅速，700-2999 元高端破壁機產品占線下市場的 88.8%，高端品牌為絕對主體。而線上僅 200-399 元區(qū)間內產品有所增長，主要產品集中在 0-159、200-399 和 700-1299 元三個區(qū)間，以中低端產品為主。線下線上分布現(xiàn)象與前文解釋的高端新產在品線下直接體驗購買為主，成長期低價位產品線上營銷為主相契合，在此不多贅述。

2017 年料理類機型線上市場不同價格段份額同比變化

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    相關報告：智研咨詢網發(fā)布的《2018-2024年中國小家電市場專項調研及及投資方向研究報告》

2017 年料理類機型線下市場不同價格段份額同比變化

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    國內品牌迅速占領市場，外資品牌已基本清場。在 2014 年料理機整體市場仍以外資品牌為主，但隨著國內企業(yè)破壁機的突破，在隨后兩年國內品牌占比迅速增加，至 2016 年國內品牌已占有 95.9%的份額，外資品牌基本清場。這再次證明技術創(chuàng)新在小家電市場的重要性。

    料理機市場渠道下沉，T3 與農村需求增長。2017 年料理機行業(yè)整體增速 78.3%，這其中下沉渠道的增速尤其明顯。據(jù)相關數(shù)據(jù)，T3 與農村市場的零售額占比同比增加 4.6%，渠道下沉趨勢出現(xiàn)，推動料理機的普及和發(fā)展。

全國料理機市場渠道零售額占比變化

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    二、2018年1-8月全國料理機網絡銷售情況分析

    2018年1-8月全國網絡零售額為55195億元，同比增長28.2%；其中，實物商品網絡零售額為41993億元，同比增長28.6%。

2017-2018年中國網絡零售額及增長速度

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2017-2018年中國實物商品網絡零售額及增長速度

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    近年來，網絡零售行業(yè)百花齊放，從家用電器、手機數(shù)碼、家居家裝、服裝服飾到生鮮食品、寵物用品等，全網零售的品類覆蓋不斷延展，品類的不斷豐富以及新興產品的走俏，也極大的促進了全網零售行業(yè)的發(fā)展。

    從料理機網絡零售情況來看，2018年8月料理機網絡零售額達2.9億元。從品牌來看，8月料理機網絡零售TOP10品牌分別是：九陽/JOYOUNG、美的/MIDEA、蘇泊爾/SUPOR、奧克斯/AUX、歐樂B/ORAL-B、樂士/DONSHI、維他美仕/VlTAMIX、小熊/BEAR、西屋/WESTINGHOUSE以及飛利浦/PHILIPS。其中，九陽/JOYOUNG以市場占有率25.09%位列榜首，遙遙領先于其他品牌。

2018年8月料理機網絡零售TOP10品牌

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