2018年我國AI音箱行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測分析【圖】

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球智能語音市場規(guī)模從2014年到2017年增加了130%，中國智能語音市場規(guī)模同期增加了252%，是全球智能語音市場規(guī)模增速的近兩倍。國內(nèi)市場超過全球智能語音市場規(guī)模發(fā)展速度說明國內(nèi)用戶對語音交互的需求增幅大，智能語音市場環(huán)境較好。

2014-2018年全球智能語音市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國智能音箱行業(yè)市場需求預(yù)測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

2014-2018年中國智能語音市場規(guī)模及預(yù)測

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    語音交互技術(shù)中難度相對較大的是語音識別，而語音識別技術(shù)有六個主要的技術(shù)難點：語音激活檢測VAD、語音喚醒VT、回聲消除、低信噪比、混響和雞尾酒會問題。

語音交互技術(shù)難點及解決辦法

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    整個行業(yè)處于形成期向成長期過度階段，未來市場仍有巨大發(fā)展空間。

中國智能音箱銷量（萬臺）

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國內(nèi)外智能音箱銷量對比（萬臺）

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2018年中國智能語音助手用戶使用頻率

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國內(nèi)智能音箱與傳統(tǒng)音箱銷售情況

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    2017年中國智能音箱市場滲透率不足1%，而美國滲透率約16%，差距明顯。主要原因是：美國注重客廳文化，經(jīng)常在家里舉行聚會或者party，音箱是他們客廳場景的標(biāo)配。而國內(nèi)大家更喜歡在室外聚會，音箱不是國內(nèi)的客廳標(biāo)配。國內(nèi)的“云端服務(wù)”分散且數(shù)據(jù)不共享。智能音箱通過語音喚起內(nèi)容服務(wù)，但在國內(nèi)，外賣、音樂、電商、視頻、社交、打車等垂類服務(wù)較為分散，內(nèi)容服務(wù)的開發(fā)力度仍然不夠。

2018年第一季度中國智能家居設(shè)備出貨量（百萬

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    盡管目前中國市場智能音箱滲透率不到1%，但據(jù)數(shù)據(jù)顯示2017年中國智能音箱關(guān)注度以21.87%躍居音箱市場第三，說明智能音箱市場具有良好的發(fā)展前景，后續(xù)增長空間廣闊，看好整個智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會。

2017年多媒體音箱類型關(guān)注度

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    目前智能音箱行業(yè)主導(dǎo)為市場占比94%的互聯(lián)網(wǎng)科技廠商，內(nèi)容服務(wù)提供商分別只占了0.7%和0.6%。AI音箱價格競爭激烈，小米小愛mini促銷價僅99元，小度智能音箱嘗鮮價僅89元，天貓精靈2017年雙11折扣價僅99元實現(xiàn)單日百萬銷量。

2017年智能音箱廠商占比

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2018年第一季度中國智能音箱市占率

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    全球智能家居市場在2018年達(dá)到700億美元，2021年突破千億美元。智能音箱廠商期望通過低價促銷方式拉高智能音箱在中國的滲透率，以智能音箱為入口，打開整個智能家居市場，布局完整的智能家居生態(tài)圈。

全球智能家居市場規(guī)模及預(yù)測（億美元）

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    智能家居場景主要包括開放空間的客廳場景、協(xié)作空間的廚房場景以及私密空間的臥室場景。人們使用智能音箱的場景客廳場景占52%，廚房場景占24%，臥室場景占12%。

智能音箱使用場景比例分布

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    我們發(fā)現(xiàn)在家居場景中僅僅是家居產(chǎn)品的啟動至少需要兩個步驟，部分無遙控產(chǎn)品更需要使用者移動到產(chǎn)品前才能進(jìn)行操作。操作過程中使用的功能越多，操作方式越復(fù)雜，而且操作時要求使用者同時用到手和眼，這些都是現(xiàn)在家居產(chǎn)品的潛在痛點。

主要場景家居痛點

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    智能音箱的平均價格僅售278元，且由于國內(nèi)市場互聯(lián)網(wǎng)科技廠商目前智能音箱的主要推廣方式是價格戰(zhàn)，預(yù)測未來價格只低不高。全球液晶電視均價最低的中國，價格約合人民幣2800元左右，是智能音箱均價的近10倍；其他不具備語音特性的高滲透率家居產(chǎn)品，例如空調(diào)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示線上空調(diào)均價為3259元，是智能音箱均價的11.7倍。綜合來看，低售價、小體積、輕質(zhì)量是智能音箱能覆蓋整個家庭場景的核心優(yōu)勢。

國內(nèi)智能家居均價（元）

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    國內(nèi)外AI音箱技能分布大致相同，即主要技能數(shù)量較少，次要技能和附加技能占據(jù)較大比重。盡管目前市場上的智能音箱技能數(shù)量很多，但單從類別來看，大部分技能很少有人關(guān)注和使用，部分技能甚至無人使用。

2017年國內(nèi)智能音箱差異化細(xì)分市場占比

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    音樂市場規(guī)模的高速發(fā)展是消費者對音樂的需求增長體現(xiàn)，也說明智能音箱線上音樂市場規(guī)模之大。

全球數(shù)字音樂行業(yè)收入規(guī)模及預(yù)測（億美元）

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中國數(shù)字音樂產(chǎn)值及預(yù)測

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2012-2020年中國數(shù)字音樂用戶付費收入規(guī)模及預(yù)測

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    次要技能中以新聞、搜索、購物等技能為主，是因為我國智能音箱用戶以小白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)等人為主，這類人比較關(guān)注新聞、搜索、購物等。

2017年國內(nèi)智能音箱用戶屬性

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    擁有更好的音質(zhì)和更豐富的音樂內(nèi)容是廠商初期競爭優(yōu)勢要點，根據(jù)我們抓取的數(shù)據(jù)，關(guān)于音樂類技能評論中，有682條評論提到了音質(zhì)問題，其中只有213條評論認(rèn)為目前智能音箱的音質(zhì)很好，大部分的人認(rèn)為音質(zhì)一般。

音質(zhì)評論占比

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    不同于智能手機(jī)，有消費能力的年輕人更愿意購買更貴的手機(jī)，在智能家居尚未普及的中國，智能音箱并非剛需產(chǎn)品，因此過高的價格會降低產(chǎn)品銷量。

國內(nèi)外主要智能音箱產(chǎn)品最高、最低價對比

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    智能音箱外觀不可忽視，高達(dá)9.5%的評論提到了外觀，技能相差不大時外觀或成有力競爭優(yōu)勢。根據(jù)所抓取的評論，共有594條評論提到了智能音箱的外觀，占整體評論數(shù)的9.5%，這一比重僅次于用戶關(guān)于音樂的評論數(shù)。說明用戶對智能音箱的外觀關(guān)注度較高。

不同外觀評價占比

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    智能音箱適用于大部分消費群體，潛在市場規(guī)模大，針對不同用戶群體的待開發(fā)技能流量紅利十分可觀。