中國女裝行業(yè)發(fā)展方向 個性化、健康化、更加細分化【圖】

    我國是世界上最大的紡織服裝生產國、消費國和出口國。2017年，根據國家統(tǒng)計局數(shù)據，在限額以上服裝行業(yè)的批發(fā)和零售金額合計約10356.4億元。在生產領域，我國服裝行業(yè)已形成比較完整的產業(yè)鏈，但國際比較優(yōu)勢更多體現(xiàn)在生產加工環(huán)節(jié)，而在附加值更高的研發(fā)、設計等方面與國際先進水平相比仍存在較大差距。

    有別于發(fā)展初期的依托貼牌進行簡單的加工生產(OEM)，我國服裝行業(yè)已經逐漸開始向設計生產(ODM)和品牌生產(OBM)轉變，紗線、面料、輔料等原料和中間產品的品牌價值正逐漸得到市場認可，國內外消費者對我國服裝自主品牌認知度也有所提高。換言之，我國的服裝企業(yè)目前正進入轉型期，面臨從以產量取勝的外延型發(fā)展向以產品質量和創(chuàng)意、品牌美譽度和經營管理模式取勝的重要轉變。

    然而在產業(yè)轉型發(fā)展尚未進入“正確”軌道的過渡期，我國服裝產業(yè)正在經歷電商新模式的沖擊以及如何向新零售轉變的掙扎與疑惑。在這樣的時期，服裝行業(yè)面臨產量端的陣痛(下滑)以及零售端的低迷也在所難免。

    一、服裝行業(yè)進入陣痛期， 2017年服裝產量降幅高達8.5%

    從產量端發(fā)展現(xiàn)狀看，2011-2016年，我國服裝產量實現(xiàn)了“五連漲”，從254.2億件到314.52億件，年均復合增長率4.4%，這也說明了在傳統(tǒng)零售盛行的時代，服裝產業(yè)實現(xiàn)快速增長是有很大可能的。進入到2017年，電商模式爆發(fā)、“新零售”被提出并列入了國家政策之中，產業(yè)轉型在所難免，然而服裝行業(yè)并未在2017年實現(xiàn)產業(yè)模式的大轉變，產量實現(xiàn)了287.81億件，出現(xiàn)了6年來的第一次下降，降幅高達8.5%。

2011-2017年中國服裝產量走勢

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發(fā)布的《2018-2024年中國中高端女裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預測報告》

    而從零售端來看，服裝行業(yè)整體的零售額并未如產量一般出現(xiàn)驟降，而是在“溫水煮青蛙”的態(tài)勢中出現(xiàn)了產業(yè)增長速度的連年下滑，2012年我國服裝行業(yè)實現(xiàn)零售額7021.5億元，同比增速接近30%，直到2016年，產業(yè)規(guī)模增速仍有6%以上的水平。

    2017年，服裝行業(yè)零售額增速驟降至1.4%，實現(xiàn)年零售額10356.4億元。可見，在新經濟形勢下我國服裝行業(yè)出現(xiàn)低迷已是不爭的事實。

2011-2017年中國服裝類零售額走勢

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    二、女裝行業(yè)零售現(xiàn)狀分析

    在服裝行業(yè)中，女裝從來都是發(fā)展最好的，女性消費者天生對于美麗的服裝就沒有抵抗力，女性消費者更愿意將自己的金錢投入到服裝上。

    據最新數(shù)據統(tǒng)計顯示，2018年1-8月全國網絡零售額為55195億元，同比增長28.2%；其中，實物商品網絡零售額為41993億元，同比增長28.6%。

2017-2018年中國女裝網絡零售額及增長速度

資料來源：公開資料整理

2017-2018年中國女裝實物商品網絡零售額及增長速度

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    從女裝行業(yè)網絡零售情況來看，2018年8月女裝行業(yè)網絡零售總額達201.6億元。從品牌來看，8月女裝行業(yè)網絡零售TOP10品牌分別是：ONLY、VERO MODA、JUPE VENDUE、優(yōu)衣庫/UNIQLO、CHINSTUDIO、太平鳥/PEACEBIRD、小象/MG、樂町、茵曼/INMAN、冠軍/CHAMPION。其中，ONLY品牌市場占比為0.7%，位列榜首。

2018年8月行業(yè)網絡零售TOP10品牌

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    二、女裝行業(yè)發(fā)展方向

    1、休閑女裝繼續(xù)旺銷

    隨著國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩?，F(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎。

    2、女裝個性化逐漸凸顯

    服裝裝已經成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響女裝銷售的關鍵因素。另外，個性化服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的女性消費者需要。

    3、健康服裝將成為消費亮點

    日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費的情況來看，以天然原料（如羊絨、純棉、真絲、麻）為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。女裝的款式也從過去的樸素、大方、實惠轉向追求自然、舒適、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

    4、女裝市場更加細分化

    隨著新興產業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶女性在經濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細分也會不斷的增加。品牌效應將會更加明顯。