消費(fèi)觀念升級(jí)，“生育高峰”將迎來嬰幼兒保健品井噴式增長【圖】

    隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康狀況日益關(guān)注，帶動(dòng)全球居民的健康消費(fèi)水平逐年攀升，人們對(duì)營養(yǎng)保健食品的需求日漸旺盛。特別是在西方發(fā)達(dá)國家，營養(yǎng)學(xué)觀念正逐步從強(qiáng)調(diào)生存、飽腹感、無副作用轉(zhuǎn)向?yàn)槔檬称繁３趾痛龠M(jìn)健康并降低發(fā)病危害轉(zhuǎn)變。

    我國保健食品劑型以片劑、膠囊等藥品常用劑型為主。隨著消費(fèi)者更加注重日常養(yǎng)生，營養(yǎng)保健食品日益被大眾消費(fèi)群體重視，同時(shí)隨著消費(fèi)人群的普及化和年輕化，消費(fèi)者更加關(guān)注與自身健康需求更匹配的個(gè)性化產(chǎn)品，更加偏愛于集功效、休閑、美味、使用便利等功能為一體的營養(yǎng)保健食品。因此未來營養(yǎng)保健食品在傳統(tǒng)產(chǎn)品的功能基礎(chǔ)上，向具食品形態(tài)、服用方法生活化、美味化、休閑化的方向發(fā)展。

    從計(jì)劃生育到政策調(diào)整逐步放開再到全面二孩，中國新生兒持續(xù)放量。隨著新一代80、90后父母登上舞臺(tái)，“寶貝經(jīng)濟(jì)”格局正在重構(gòu)。營養(yǎng)健康意識(shí)的不斷強(qiáng)化下，家庭支出比例呈現(xiàn)出向兒童營養(yǎng)保健傾斜趨勢。

    區(qū)別于兒童保健品，兒童健保產(chǎn)品定義為能夠促進(jìn)兒童身體及智力生長發(fā)育的營養(yǎng)素補(bǔ)充產(chǎn)品，含保健食品、處方藥、非處方藥。2017年嬰幼兒健保市場規(guī)模達(dá)178.9億元，政策紅利和人口高峰的雙引擎驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)市場還將持續(xù)增長。

中國嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展階段

資料來源：智研咨詢整理

    隨著人們物質(zhì)、文化生活水平的提高，新的育兒方法越來越被家長們重視。嬰幼兒是人的一生中健康成長的重要時(shí)期，在這個(gè)時(shí)期如能得到合理的飲食與充足的營養(yǎng)，必將為其體力和智力的發(fā)展打下良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，在中國市場上開發(fā)營養(yǎng)豐富、配方科學(xué)，易消化、吸收的兒童保健品是具有很大潛力的。

    近幾年，國內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長。2017年國內(nèi)兒童保健品實(shí)現(xiàn)了425.7億元，其中嬰幼兒保健品規(guī)模約178.9億元，占比42.02%。

2011-2017年嬰幼兒保健品行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    近幾年，我國嬰幼兒保健品行業(yè)市場呈現(xiàn)快速增長特點(diǎn)，嬰幼兒保健品規(guī)模從2011年的98.5億元增長到2017年的178.9億元，2017年國內(nèi)0-6歲兒童人數(shù)約10125萬人，年均消費(fèi)金額達(dá)到了176.69元/人。

2011-2017年中國嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

    嬰幼兒健康產(chǎn)品種類繁多，按照產(chǎn)品的功能屬性可劃分為補(bǔ)充維生素礦物質(zhì)類、增強(qiáng)免疫力類、促進(jìn)生長發(fā)育類、促進(jìn)消化類和其他一些占比較小的類別。其他包括改善記憶、清咽、改善視力、改善貧血功能的嬰幼兒保健品。在嬰幼兒健康食品的生產(chǎn)過程中產(chǎn)品的配方最為重要。

    我國嬰幼兒健康食品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，其中外資品牌憑借強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、渠道優(yōu)勢和品質(zhì)保證，牢牢占據(jù)嬰幼兒健康食品行業(yè)的高端市場，代表企業(yè)有湯臣倍健股份有限公司、安利（中國）日用品有限公司等。此外還有數(shù)量眾多的外資品牌通過進(jìn)口進(jìn)入我國市場，我國進(jìn)口的嬰幼兒健康食品以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)類產(chǎn)品為主。

2017年嬰幼兒保健品行業(yè)主要企業(yè)銷售規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    隨著人們收入的增加及消費(fèi)觀念的升級(jí)，現(xiàn)代化、科技化的功能性食品市場前景廣闊，在某一階段甚至有可能會(huì)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，而且隨著國家二胎政策的開發(fā)，將迎來新一輪生育高峰，因此該數(shù)據(jù)還將不斷攀高，孕嬰消費(fèi)市場非常龐大。在優(yōu)生優(yōu)育精神的影響下，孕育下一代成為每個(gè)家庭的頭等大事。面對(duì)這一龐大的消費(fèi)群體、不斷壯大的消費(fèi)市場來說，目前市場現(xiàn)有的產(chǎn)品難以滿足如此龐大的消費(fèi)需求，嬰幼兒保健品行業(yè)一定會(huì)穩(wěn)步增長。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國嬰幼兒保健品行業(yè)投資分析與投資決策咨詢報(bào)告》