新一波體育運動風(fēng)潮興起，品牌企業(yè)角逐運動鞋服市場【圖】

    我國的運動鞋服市場發(fā)展起源于上世紀(jì) 80 年代，以 OEM 代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家；90 年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361 度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內(nèi)體育市場慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度；2008 年的奧運會的舉辦，給體育運動服飾品牌提供了爆發(fā)的良好契機，運動鞋服進(jìn)入高速發(fā)展的階段，2008年運動鞋服的銷售增速達(dá)到 32.94%；后奧運時代后，體育品牌急速擴(kuò)張的后遺癥開始顯現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，庫存壓力加大等，內(nèi)資運動服飾企業(yè)進(jìn)入了去庫存的調(diào)整階段，行業(yè)整合力度加強，競爭力較差的小企業(yè)開始退出市場。2015 年開始，伴隨著運動鞋服企業(yè)庫存調(diào)整的初步完成以及新一波體育運動風(fēng)潮的興起，龍頭企業(yè)開始逐步走出困境，行業(yè)開始逐漸回暖。

我國運動鞋服行業(yè)的大致發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    目前國內(nèi)運動服裝市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等，其中安踏國內(nèi)市場份額為9.01%；李寧市場份額為4.12%。

2017年我國運動服裝市場份額分布格局

資料來源：智研咨詢整理

2017年我國部分運動服企業(yè)服裝銷售收入走勢

資料來源：公司公告

    2016年國內(nèi)人均體育用品支出僅為18.04美元，而大部分發(fā)達(dá)國家的平均水平為100美元以上，臺灣地區(qū)為57美元，展現(xiàn)出巨大的增長空間。國內(nèi)居民健康意識日漸提升，健康成為新的私人財富標(biāo)志。 2017年我國運動鞋服市場規(guī)模達(dá)到2037億元，其中運動服裝市場規(guī)模1012億元，規(guī)模占比為49.68%；運動鞋市場規(guī)模1025億元，規(guī)模占比為50.32%。

2010-2017年我國運動鞋服市場規(guī)模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    近年來，大力推廣全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略層面，致力于促進(jìn)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，開啟促進(jìn)體育運動產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。此后一系列旨在加強全民健身意識的指導(dǎo)性文件相繼出臺，如2017年底，國家體育總局發(fā)布《全民健身指南》，詳細(xì)講解健身動作、部位及功能等。得益于健康意識的提升和運動配套設(shè)施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大增長。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國運動鞋服行業(yè)運行情況分析與發(fā)展前景預(yù)測報告》