2017年中國(guó)肥皂產(chǎn)銷(xiāo)、市場(chǎng)規(guī)模趨于平穩(wěn) 行業(yè)發(fā)展對(duì)策研究【圖】

肥皂曹伍斌 2018-10-30 01:49 來(lái)源：智研咨詢

受上游原材料價(jià)格上漲以及企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素的影響，近年來(lái)我國(guó)肥（香）皂銷(xiāo)售均價(jià)呈震蕩上升態(tài)勢(shì)，2016年我國(guó)肥皂銷(xiāo)售均價(jià)為11696元/噸，2017年我國(guó)肥皂銷(xiāo)售均價(jià)增長(zhǎng)至12144元/噸。

2011-2017年我國(guó)肥皂銷(xiāo)售均價(jià)走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)肥皂行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》指出：

2016年我國(guó)肥皂市場(chǎng)規(guī)模為85.03億元，2017年我國(guó)肥皂市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至90.23億元。

2011-2017年我國(guó)肥皂市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

肥皂行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)化的行業(yè)。2000年以來(lái)，民族品牌逐漸發(fā)展壯大。目前，大部分民族品牌與外資品牌處于正面競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，民族品牌已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。肥皂行業(yè)代表性企業(yè)有納愛(ài)斯、隆力奇、南風(fēng)化工、上海制皂、威萊等企業(yè)，特別是納愛(ài)斯作為我國(guó)肥皂行業(yè)第一品牌占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，外資品牌也紛紛參與我國(guó)肥皂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，代表性企業(yè)有寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生三大日化國(guó)際巨頭，這幾年韓國(guó)企業(yè)也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如LG品牌、韓國(guó)保寧等。

隨著肥皂行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強(qiáng)品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，肥皂民族品牌已經(jīng)發(fā)展壯大。

我國(guó)肥皂市場(chǎng)上的十大品牌情況分析

序號(hào)	所屬企業(yè)	品牌情況
1	納愛(ài)斯集團(tuán)有限公司	納愛(ài)斯為中國(guó)香皂行業(yè)標(biāo)志性品牌，只為提升您的生活品質(zhì)”是納愛(ài)斯集團(tuán)的企業(yè)宗旨
2	江蘇隆力奇生物科技股份有限公司	江蘇省名牌產(chǎn)品，日化行業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力品牌，日化和養(yǎng)生保健行業(yè)知名品牌，中國(guó)日化行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)。
3	南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司	誕生于1992年，“奇強(qiáng)”系列洗滌劑是國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)名牌產(chǎn)品。產(chǎn)品包括洗衣粉、皂類(lèi)、液洗、牙膏等，其中洗衣粉、皂類(lèi)、液洗的產(chǎn)銷(xiāo)量目前均在全國(guó)名列前茅。
4	納愛(ài)斯集團(tuán)有限公司	雕牌商標(biāo)由一個(gè)蒼勁有力的手寫(xiě)體“雕”字和一只展翅飛翔、搏擊長(zhǎng)空的大雕形象組合而成。雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語(yǔ)中有衛(wèi)生清道夫之意。雕，筑巢于懸崖絕壁上，翱翔天際，啄食腐敗生物，盡清潔衛(wèi)士的天職，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。產(chǎn)品商標(biāo)取名為雕，意在對(duì)頑垢污漬和丑惡現(xiàn)象猛力地去除之。
5	聯(lián)合利華（中國(guó)）投資有限公司	奧妙，誕生于19世紀(jì)90年代，是聯(lián)合利華中國(guó)旗下的第一大家庭護(hù)理品牌。奧妙1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為中國(guó)市場(chǎng)上第一個(gè)國(guó)際洗衣品牌后，始終在中國(guó)洗衣產(chǎn)品的高端市場(chǎng)保持領(lǐng)導(dǎo)地位。“去除99種污漬”始終是奧妙的核心理念。
6	納愛(ài)斯集團(tuán)有限公司	超能是納愛(ài)斯集團(tuán)繼“納愛(ài)斯”推出的第二個(gè)高端品牌，產(chǎn)品線主打天然皂粉。集團(tuán)卻顛覆性地推出了天然皂粉，產(chǎn)品采用可再生天然油脂為原料，綠色環(huán)保，超低泡、強(qiáng)去污、易漂清、節(jié)水省時(shí)、不傷織物不傷手。憑借"只為健康"打入高端市場(chǎng)。
7	威萊（廣州）日用品有限公司	“威露士Walch”是由威萊（廣州）日用品有限公司生產(chǎn)的。中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品。威露士品牌知名度在廣州、深圳地區(qū)超過(guò)80％。
8	寶潔（中國(guó)）有限公司	汰漬（是美國(guó)寶潔公司旗下著名洗滌品牌，1946年誕生，是世界上第一種合成洗衣粉。汰漬的誕生，結(jié)束了人類(lèi)歷史上長(zhǎng)達(dá)2000余年的皂洗時(shí)代，為機(jī)洗時(shí)代的到來(lái)提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”的盛名。汰漬1995年進(jìn)入中國(guó)，是家喻戶曉廣受歡迎的品牌。
9	威萊（廣州）日用品有限公司	媽媽壹選，精明媽媽首選。溫和的成份作活性物的高檔清潔品牌。媽媽壹選有效的維護(hù)著女性衣物的柔順與潔凈，保護(hù)著女性嬌嫩的肌膚，中性的產(chǎn)品性能更讓女性在衣物清潔和家居清潔的過(guò)程中，有效呵護(hù)雙手的水潤(rùn)，高效的產(chǎn)品去污、除菌性能，讓女性更享清潔樂(lè)趣，媽媽壹選特別適合媽咪自己清潔時(shí)使用。
10	上海制皂有限公司	上海藥皂，香皂知名品牌，始于1923年，上海市名牌產(chǎn)品，榮獲多項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，國(guó)內(nèi)歷史最悠久的制皂企業(yè)之一，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售個(gè)人清潔用品、家居清潔用品和織物洗滌用品的專(zhuān)業(yè)型企業(yè)。

資料來(lái)源：智研咨詢整理

存在的問(wèn)題

（1）研發(fā)能力普遍落后于歐美企業(yè)

目前，雖然我國(guó)肥皂產(chǎn)品的附加值隨著核心技術(shù)的增強(qiáng)逐漸提高，但由于研發(fā)投入遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)肥皂企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力整體不強(qiáng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力與歐美國(guó)家尚有差距，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。

（2）市場(chǎng)尚不規(guī)范，缺乏行業(yè)監(jiān)管

我國(guó)肥皂產(chǎn)品市場(chǎng)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但其中大量存在著規(guī)模較小、營(yíng)銷(xiāo)能力和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力有限的小企業(yè)，這就導(dǎo)致了產(chǎn)品檔次質(zhì)量參差不齊，抄襲、模仿名牌或流行的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的事件頻發(fā)，這樣的低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)將不利于行業(yè)整體發(fā)展水平的提升。

（3）法律體制滯后，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

目前，政府部門(mén)用來(lái)監(jiān)管化妝品行業(yè)的是執(zhí)行了16年的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，在管理體制上呈現(xiàn)部門(mén)設(shè)置重疊、職能交叉的混亂局面，顯然這種體制與快速發(fā)展的化妝品行業(yè)極不適應(yīng)，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制。

對(duì)策

1.重視研發(fā)技術(shù)隊(duì)伍、銷(xiāo)售隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)。建立全面人力資源管理運(yùn)作流程體系，建立完善的人才激勵(lì)機(jī)制，努力創(chuàng)造條件吸引、培養(yǎng)和留住人才。通過(guò)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，培養(yǎng)一批業(yè)務(wù)知識(shí)豐富、項(xiàng)目管理能力強(qiáng)、市場(chǎng)反應(yīng)速度快的行業(yè)技術(shù)人員、項(xiàng)目管理人員及銷(xiāo)售人員，著眼于市場(chǎng)開(kāi)拓與客戶服務(wù)。

2.擴(kuò)大肥皂企業(yè)的規(guī)模。肥皂行業(yè)是具有一定技術(shù)含量的勞動(dòng)密集型行業(yè)。當(dāng)公司的生產(chǎn)及銷(xiāo)售規(guī)模都已達(dá)到一定體量，與中小廠商相比，具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，能夠提高與上下游企業(yè)的議價(jià)能力，有效控制生產(chǎn)成本，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，承接大客戶訂單。

本文采編：CY235