我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2018年音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3760.15億元【圖】

    2018上半年全球流媒體市場(chǎng)付費(fèi)訂閱用戶總數(shù)約2.3億，同比增加37.72%，同期，全球流媒體音樂訂閱用戶收入34.98億美元。

    中國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模近幾年保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，也有望帶動(dòng)上游IP的價(jià)值提升。2017年中國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5984.56億元，同比增長(zhǎng)20.63%，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來三年年復(fù)合增速達(dá)到15.7%，2020年規(guī)模達(dá)到9276.38億元。

2015-2020年中國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)圖

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    2017年中國(guó)在線音樂泛娛樂市場(chǎng)總收入約330億元，預(yù)計(jì)2023年將增長(zhǎng)至2152億元，2017-2023年復(fù)合增速約為36.7%；2017年中國(guó)在線音樂服務(wù)市場(chǎng)總收入約44億元，預(yù)計(jì)2023年將增長(zhǎng)至367億元，2017-2023年的復(fù)合增速將達(dá)到42.41%；中國(guó)在線卡拉OK及以音樂為中心的流媒體服務(wù)整體市場(chǎng)規(guī)模在2017年約220億元，預(yù)計(jì)2023年將增長(zhǎng)至1305億元，2017-2023年復(fù)合增速將達(dá)到34.6%。需求端，2017年中國(guó)的在線音樂付費(fèi)率3.9%，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到28.7%，增量付費(fèi)用戶有望來自“Z“世代用戶，2017年中國(guó)在線音樂用戶19歲以下占比45.4%，助推中國(guó)長(zhǎng)尾音樂娛樂內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展。

2018年上半年全球流媒體音樂付費(fèi)訂閱用戶及市場(chǎng)份額占比

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    2018年中國(guó)版權(quán)市場(chǎng)漸好，流媒體音樂平臺(tái)公司的商業(yè)價(jià)值凸顯，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈投資價(jià)值。國(guó)內(nèi)看，中國(guó)音樂流媒體市場(chǎng)漸起，版權(quán)高成本+用戶習(xí)慣促使平臺(tái)寡頭競(jìng)爭(zhēng)。伴隨騰訊音樂發(fā)布赴美招股書，有望帶來音樂版權(quán)領(lǐng)域的催化。

    用戶對(duì)音樂產(chǎn)品本質(zhì)的需求是聽到喜歡的音樂歌曲，音樂產(chǎn)品的核心要素，龐大曲庫(kù)即版權(quán)+技術(shù)驅(qū)動(dòng)的具備“發(fā)現(xiàn)”的能力，進(jìn)而曲庫(kù)版權(quán)滿足用戶個(gè)性化需求，曲庫(kù)版權(quán)的商業(yè)價(jià)值凸顯，借助算法技術(shù)，音樂app從之前的用戶主動(dòng)搜索或者通過排行榜及媒介介紹的聽歌工具變?yōu)閺?qiáng)大音樂分銷及發(fā)現(xiàn)功能的平臺(tái)，對(duì)于音樂人，對(duì)流媒體音樂平臺(tái)的依賴較大。

2016-2018各季度全球流媒體音樂訂閱用戶及同比增速圖

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    中國(guó)在線音樂泛娛樂市場(chǎng)規(guī)模及關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要包括在線音樂服務(wù)、在線卡拉OK及以音樂為中心的現(xiàn)場(chǎng)直播、在線廣告、在線音樂版權(quán)業(yè)務(wù)。由于版權(quán)保護(hù)、在線音樂服務(wù)普及率不斷提高，消費(fèi)者為音樂付費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，用戶可通過會(huì)員訂閱及數(shù)字音樂購(gòu)買相結(jié)合方式獲得音樂體驗(yàn)。

2013-2023年中國(guó)在線音樂泛娛樂市場(chǎng)總收入及同比增速預(yù)測(cè)圖

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2013-2023年中國(guó)在線音樂服務(wù)市場(chǎng)總收入及同比增速預(yù)測(cè)圖

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2013-2023年中國(guó)在線卡拉OK及以音樂為中心的直播市場(chǎng)收入及同比增速預(yù)測(cè)

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    中國(guó)流媒體音樂市場(chǎng)中音樂內(nèi)容發(fā)行市場(chǎng)規(guī)模2017年45億元，2023年有望增長(zhǎng)至343億元，2017年至2023年的復(fù)合增速為40.4%；在線音樂版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模在2017年達(dá)到約22億元，預(yù)計(jì)到2023年將增長(zhǎng)至137億元，2017年至2023年的復(fù)合增速為36.1%。

    預(yù)計(jì)到2023年將增長(zhǎng)至137億元，2017年至2023年的復(fù)合增速為36.1%。流媒體音樂商業(yè)模式中除在線音樂付費(fèi)收入、社交娛樂收入外，內(nèi)容發(fā)行及版權(quán)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)仍存增長(zhǎng)空間。

2014-2023年中國(guó)音樂內(nèi)容發(fā)行市場(chǎng)總收入及增速預(yù)測(cè)圖

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2013-2023年音樂版權(quán)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)收入及同比增速預(yù)測(cè)圖

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    2017年中國(guó)每位用戶用于在線音樂娛樂的平均日均時(shí)間為53.8分鐘，每位付費(fèi)用戶在線音樂的平均收入為110元，低于其他在線娛樂形式，如在線視頻(182元)和在線游戲(926元)。2017年在線音樂服務(wù)的人均支出約為2.9元，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的14.8元、在線游戲的164.9元和電影的34.5元，中國(guó)在線音樂服務(wù)的人均支出仍較低。

2013-2023年中國(guó)在線音樂服務(wù)付費(fèi)率與中國(guó)在線視頻付費(fèi)率圖

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2017年中國(guó)在線音樂用戶使用音樂app頻率圖

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    2018-2023年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景研究數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年全國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7%，2018年增速仍保持7%左右，音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3760.15億元。

    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2017年12月中國(guó)移動(dòng)音樂用戶已超5.48億，中國(guó)龐大移動(dòng)端用戶群體已形成內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)等，并通過音樂帶動(dòng)短視頻、直播、k歌等娛樂載體，結(jié)合社交、生活形式較強(qiáng)商業(yè)化能力。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》