2019年中國(guó)電影行業(yè)票房收入發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    2018年票房整體收入達(dá)到609.8億元，同比增速達(dá)9.1%，增速有所放緩，略低于10%-15%的市場(chǎng)預(yù)期，主要源于海外片缺乏爆款影片，票房表現(xiàn)乏力，2018年海外片票房收入231億，同比減少11.2%，份額占比下降至近7年的最低點(diǎn)，只有38%。

    2019年多部IP大片如《變形金剛6》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》等集中上映，海外片票房占比有望重新回到45%左右，為預(yù)計(jì)將成為2019年票房增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力量。另外全年票房增長(zhǎng)主要靠國(guó)產(chǎn)片來(lái)支撐，國(guó)產(chǎn)影片票房約為379億，同比增速達(dá)26.8%，一方面源于國(guó)產(chǎn)片內(nèi)容質(zhì)量的提升，另外一方面收益于渠道在三四五線城市的持續(xù)下沉。

2010-2018年全國(guó)總票房收入增速圖

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2010-2018觀影人次增速圖

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2012-2018年國(guó)產(chǎn)片及海外片票房收入及份額占比

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    2018年不同城市間票房增速表現(xiàn)不一，其中四五線城市增速顯著快于一二線城市，四五線城市增速分別達(dá)到13.8%、14.9%，均大幅快于票房大盤增速。

    在未來(lái)三年內(nèi)將持續(xù)保持，一方面相比較于一二線城市，三四五線城市的人均觀影人次仍有較大的增長(zhǎng)空間，另一方面渠道在三四五線城市的布局逐步完善，早期影院也逐步度過(guò)培育期，相較于與一二線城市票價(jià)的提升幅度較大。

2012-2018各線城市票房占比情況

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    體驗(yàn)的差異化、三四五線城市觀影消費(fèi)粘性的增加以及補(bǔ)貼力度減小三方面的因素，預(yù)計(jì)未來(lái)三年票價(jià)有小幅的提升，但是各線城市驅(qū)動(dòng)因素不同，其中一二線城市主要依賴于觀影體驗(yàn)的差異化驅(qū)動(dòng)，三四五線城市主要基于三四五線城市觀影習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，觀影粘性增加以及三四五線城市影院在完成最初的培育期后基于經(jīng)營(yíng)壓力下補(bǔ)貼力度逐漸減小兩方面的因素。

2012-2018年票價(jià)增速情況

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    隨著渠道布局的逐漸完善，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)票房增長(zhǎng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，2018年頭部?jī)?nèi)容質(zhì)量提升明顯，Top20影片中，有五部國(guó)產(chǎn)影片豆瓣評(píng)分超過(guò)7.0分。為近二十年來(lái)國(guó)產(chǎn)片中豆瓣評(píng)分最高分，頭部影片份額占比持續(xù)提升，TOP20影片份額占比從2016年的48.6%逐步提升到2018年的58.7%，“二八效應(yīng)”愈加顯著。

2016-2018影片票房及占比份額

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    2018年位列前三的分別為動(dòng)作、喜劇、劇情，占比分別為39.3%、26.5%、14.1%，而其他類型的影片如動(dòng)畫、科幻、愛(ài)妻、奇幻等綜合占比僅20%，題材方面相對(duì)單一，科幻、動(dòng)畫等題材待開(kāi)發(fā)，分城市區(qū)域來(lái)看，觀眾的內(nèi)容偏好也有較大的不同。

2018年類型片全國(guó)票房分布

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    從國(guó)產(chǎn)片的內(nèi)容供給層面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)量基本上保持700-1000部之間波動(dòng)，2019更多是產(chǎn)能出清的一年，電影“內(nèi)容荒”大概率不會(huì)出現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)影片供給數(shù)量有所保障。

2012-2018前三季度國(guó)產(chǎn)片供給情況

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    2018年票房整體收入達(dá)到609.8億元，同比增速達(dá)9.1%，增速有所放緩，略低于市場(chǎng)預(yù)期，主要源于海外片缺乏爆款影片，票房表現(xiàn)乏力。2019年海外片爆款I(lǐng)P大片的票房拉動(dòng)，全年增速有所保障，票房增速由于在短期的維度來(lái)看，主要是由于內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的表現(xiàn)及當(dāng)期有一定的不確定性，頭部?jī)?yōu)質(zhì)影片在全年票房收入中占比較高，個(gè)別影片的表現(xiàn)不及預(yù)期有影響整體票房收入增速的風(fēng)險(xiǎn)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》