線下少兒英語教育遭遇線上沖擊，“互聯(lián)網(wǎng)+”給少兒英語教育市場帶來新的機遇[圖]

少兒英語教育張靜 2019-03-05 05:26 來源：智研咨詢

當今社會，對熟練掌握英語、精通英語的外向型人才需求量驟增，國內(nèi)的英語教育也從原來的初中開設提前到小學開設，校外英語學習甚至提前到幼兒階段。隨著社會經(jīng)濟和文化的高速發(fā)展，獨生子女的早期教育備受家長重視，因此，少兒英語學習熱潮不斷涌現(xiàn)，少兒英語教育市場快速擴大。

青少年的英語學習已經(jīng)不再局限于學校教育，家長們已不再滿足于現(xiàn)有的學校英語課程設置和教學質(zhì)量，種種因素促使社會上出現(xiàn)了更多的以專項少兒英語教育為主的培訓機構。少兒英語教育有別于成人英語教育，尤其是學習的目的性。少兒英語教育以培養(yǎng)興趣、養(yǎng)成良好的語音習慣為主要前提，從聽說入手，培養(yǎng)學員的綜合能力，因此鮮明的教學理念、趣味性的教學方法、合理的教學安排、明確的教學目標等更成為了學員以及家長們所關注的主要問題。

我國少兒英語教育市場總體規(guī)模非常龐大，消費者對教育的投資也在逐年增加。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和國際接軌的需求，以及“英語學習從娃娃抓起”的觀念逐漸被人們接受，在這些因素的促進下，少兒英語教育機構還將在相當長的一段時間力保持快速增長。同時隨著英語學習的低齡化趨勢，少兒英語教育的需求也快速加大。

2010-2017年少兒英語教育行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

少兒英語教育的良好前景促使部分成人英語培訓機構逐漸將業(yè)務范圍拓展至少兒英語教育領域，投入精力以開發(fā)適合少兒英語教育的產(chǎn)品和項目，這直接增加了市場上少兒英語教育機構的數(shù)量，同業(yè)間的競爭也愈發(fā)加劇。家長重視、入行門檻低、收效快、利潤空間較大等多方面因素也催生了眾多的小型培訓機構，形形色色的少兒英語教育機構風起云涌。然而，自 2007 年開始，國內(nèi)眾多規(guī)模較小、缺乏品牌知名度的教育培訓機構在經(jīng)歷漫長的整合期后，逐漸被市場競爭所淘汰。國內(nèi)少數(shù)幾個規(guī)模較大，品牌高端的主流英語培訓機構在 2010 年確立了其市場地位，目前我國英語培訓三大培訓機構主要是新東方、環(huán)球雅思以及韋博國際英語。

英語培訓機構領先企業(yè)比較

-	經(jīng)營方式比較	教學模式比較	教學服務特色
新東方	對英語培訓市場競爭環(huán)境的分析、注重員工培訓、加強績效管理。采用教師搭課的方式，提高教師對平臺的依賴性，提升教師資源的留存度。同時通過逐漸擴大業(yè)務范圍，完成一站式服務能力，加以老學員促銷手段。提升學員的留存度。主要以直營連鎖為主。	新東方的教學模式根據(jù)其客戶類型以及價格承受能力大致可以分為大班，中班，小班，一對一這幾種。同時根據(jù)客戶的需求以及年齡、學習階段有針對的建立了不同的成系列的培訓體系，在英語方面，建立聽、說、讀、寫、詞匯等各類課程。通過教師搭課在每個小點做到最優(yōu)。	新東方教學服務特色總的可以歸結于全覆蓋，保姆式服務。新東方的課程體系已經(jīng)實現(xiàn)了全覆蓋，學生從小學到高中，大學出國留學的需求均能滿足，同時依靠完善的教學管理體系，通過助教管理的等與家長全天候溝通，及時交流孩子在學習中的各類問題，同時根據(jù)學習的情況，有針對推薦促銷信息以及下一階段課程，實現(xiàn)保姆式一站式服務。
環(huán)球雅思	環(huán)球雅思主要針對國外留學的市場，獨具特色的培訓項目（雅思）、同時為學員提供留學服務的專業(yè)咨詢，提升自己的服務能力。	環(huán)球雅思的英語培訓的課程體系主要針對雅思的考試設計而來，課程設計主要針對學員的寫作能力、閱讀能力以及交流能力。同時設計了詞匯講解等基礎課程。教育過程主要以小班為主，一般為13-15個人。也有一對一培訓，價格較為昂貴。同時根據(jù)學員的測試成績，為其出國留學有針對的提供咨詢服務。	專注出國語言,主營雅思、托福、SAT、AP、ACT、國際高中課程、游學等業(yè)務。在全國183個城市設立了500多家考試培訓中心,開發(fā)了影響中國雅思教學培訓課程體系。環(huán)球雅思的教學服務的特點主要是有針對性的為潛在的或者有出國留學業(yè)想法的學員提供附加的增值服務。
韋博國際英語	韋博國際英語主打高端的英語培訓，通過對不同客戶的細分，為其提供不同的服務，如商務人士英語培訓就有日?？谡Z和商務英語的區(qū)分，學生英語培訓，在學生英語培訓方面，主要針對托福、雅思以及SAT。	韋博國際英語的教學模式大致可以分為線下教育培訓，以及線上英語教育培訓，針對不同的人群，安排適齡的課程配置，線下教育主要以小班與一對一為主，同時提供多對一服務。在線教育提供7*24小時全體候不間斷教育，主要以視頻課以及直播課為主，一般采用中外教結合的方式，覆蓋更多人群。授課過程采用多媒體交互平板，提升信息的傳達效率以及有效性。	韋博國際英語的教學服務特色主要是針對客戶的需求提供定制化服務。由于韋博英語的發(fā)展不如前兩個企業(yè)，其主要客戶是有英語培訓需求的成年客戶，其培訓主要針對客戶的工作與生活需求。具有較強的針對性以及適用性，在教學過程中，主要針對實用建立一定的教育培訓體系。

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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”給少兒英語教育行業(yè)帶來了新發(fā)展，創(chuàng)新了少兒英語的教學方式和渠道。線上少兒英語教育平臺不斷推出新的豐富內(nèi)容，加上80后、90后年輕一代父母的教育理念有了很大轉變，與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術結合的線上少兒英語教育成為了他們新的選擇。線上少兒英語教育對原有的線下市場帶來了巨大的沖擊，行業(yè)競爭更加劇烈。

2018年在線少兒英語教育十大品牌

品牌	簡介
VIPKID （北京大米科技有限公司）	VIPKID是一家在線少兒英語教育公司，于2014年6月1日上線，專注于4-12歲小朋友，提供北美外教1對1在線學科英語課程。旨在為4-12歲孩子帶去純正的英語語言學習及美式教育。在VIPKID，除了語言同樣注重培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力，表達力，以及獨立思考的能力。 VIPKID是從基本的自然拼讀教起，實現(xiàn)從“LearntoRead”到“ReadtoLearn”的跨越，目前VIPKID的教材主要根據(jù)CCSS（CommonCoreStateStandards，美國共同教育大綱）標準編制，開設了包括LanguageArts、SocialStudy等課程。
噠噠英語DaDaabc （上海卓贊教育科技有限公司）	DaDa成立于2013年4月，隸屬上海卓贊教育科技有限公司，是一家專注于4~16歲青少兒英語學習的1對1在線教育平臺。DaDa利用人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術，提升在線教育的教學效率。目前，DaDa學員遍布中國大陸，香港，臺灣，韓國，日本，法國，德國等英語非母語國家和地區(qū)。
vipJr （北京創(chuàng)意麥奇教育信息咨詢有限公司）	vipJr隸屬于iTutorGroup集團，打造K12全學科在線教育平臺，為5-18歲青少兒提供英語、數(shù)學、編程、語文等多元化在線教學服務，提升孩子們的語言應用能力、邏輯思維能力、創(chuàng)造性思維能力等綜合素養(yǎng)。同時，vipJr采用DCGS動態(tài)課程系統(tǒng)，針對不同年齡、水平、性格愛好的青少兒因材施教，實現(xiàn)個性化教學安排，讓學習更有效。
51Talk無憂英語（北京大生知行科技有限公司）	51Talk無憂英語是北京大生知行科技有限公司旗下的在線英語教育品牌，51Talk無憂英語專注于外教1對1，通過有效的沉浸式學習法，打破傳統(tǒng)的英語“知識”學習模式。
酷學多納（北京新東方迅程網(wǎng)絡科技股份有限公司）	酷學多納，隸屬于綜合性教育集團新東方（NYSE:EDU），為2～12歲兒童提供專業(yè)的英語學習體驗，旗下?lián)碛?ldquo;多納學英語”系列APP、“多納外教學堂”在線直播課程以及多納出版物等系列產(chǎn)品線。自2012年2月成立以來，通過堅實的教學內(nèi)容內(nèi)核，及情景、主題、CLIL等多元化的教學方式，已成功覆蓋了億萬用戶。酷學多納依托新東方教育集團大平臺優(yōu)勢，建立了教學內(nèi)容研發(fā)與制作團隊，將互聯(lián)網(wǎng)語音、互動教學直播、人工智能學習、大數(shù)據(jù)等技術應用在教育領域，已成為集益智游戲、教學視頻、直播互動、繪本閱讀、數(shù)字圖書館等內(nèi)容的一體化、科學化、規(guī)?；賰河⒄Z學習平臺，未來將為中國家庭提供更多兒童教育產(chǎn)品及教育服務。
學而思VIPX （北京學而思教育科技有限公司）	學而思VIPX是學而思旗下在線外教品牌。學而思VIPX秉承學而思15年對教學品質(zhì)與服務的嚴格要求，專注為全國5-14歲中國孩子提供優(yōu)質(zhì)的在線北美外教課程。學而思外教——學而思在線外教品牌，成立于2015年，是學而思英語學科的線上課程，與線下學而思培優(yōu)英語課程深度匹配。線下課程重讀寫，大量輸入；線上課程重口語操練，強化輸出。
abc360 （杭州旦悅科技有限公司）	abc360成立于2011年，多年來，企業(yè)通過云技術平臺和全球網(wǎng)絡互動媒體服務技術，開發(fā)出多媒體授課平臺，讓學員可以隨時隨地/使用任意設備享受高品質(zhì)在線英語教學服務
阿卡索外教網(wǎng) （深圳市阿卡索資訊股份有限公司）	主營在線外教1對1英語培訓業(yè)務，設置少兒英語、出國考試、成人口語、商務英語等多個課程體系。
USTALK （上海合煦信息科技有限公司）	專注為國內(nèi)5-12歲小朋友提供優(yōu)質(zhì)的北美真人外教在線1對1英語學習體驗，打造優(yōu)質(zhì)的外教學習資源，幫助國內(nèi)兒童克服應試教育
gogokid （北京字節(jié)跳動科技有限公司）	gogokid是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下品牌，來自北美外教在線一對一教孩子英語，讓孩子更早英語入門，專為4-12歲孩子帶來專業(yè)、智能的純正的美式英語學習體驗。

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在“互聯(lián)網(wǎng) +”的時代背景下，少兒英語教育市場已經(jīng)迎來了新一輪的變革，隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術的強勢加盟，少兒英語教育市場將會進一步推進向線上發(fā)展的進程，市場也會相應擴大化。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的英語教育相結合也有助于克服現(xiàn)有市場行業(yè)內(nèi)存在的一些問題，有助于其專業(yè)化和質(zhì)的提升。

例如，少兒英語教育機構可以將AR、VR等新興科技手段與傳統(tǒng)教學材料結合。目前，一些高科技產(chǎn)品已經(jīng)走進少兒早教行業(yè)，比如兒童平板、機器人等。這些產(chǎn)品形式新穎，而且功能全面，不僅能與小朋友們進行英語對話，還具備相當豐富的歷史、科學、數(shù)學等多領域的知識，可以說是對小朋友們“有問必答”。這些產(chǎn)品的硬件確實可以吸引小朋友和家長，但更為重要的是它的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是贏得用戶種程度的更為重要的因素。

培訓機構還需要繼續(xù)挖掘有吸引力的內(nèi)容，搭載在傳統(tǒng)或智能的教學材料上，并借助其傳授給少兒一些英語知識，真正實現(xiàn)“寓教于樂”。此外，我國少兒英語教育行業(yè)還缺少本地的IP形象，在打造成功的IP方面還有很大的提升空間。

總之，“互聯(lián)網(wǎng) +”時代將會對少兒英語教育的發(fā)展帶來新的機遇，傳統(tǒng)少兒英語教育行業(yè)應好好抓住新機遇，實現(xiàn)進一步發(fā)展和提升。

本文采編：CY244

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