中國(guó)游學(xué)行業(yè)發(fā)展概況及行業(yè)發(fā)展前景分析[圖]

    一、國(guó)外游學(xué)：消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，游學(xué)需求旺盛

    消費(fèi)水平提升和教育觀念升級(jí)，游學(xué)已成為家庭課外體驗(yàn)教育的普遍性需求。目前教育已經(jīng)不再停留在書本階段，綜合性素質(zhì)教育是目前教育理念的核心。由于游學(xué)產(chǎn)品在消費(fèi)上具有相應(yīng)門檻，海外游學(xué)產(chǎn)品的客群以中產(chǎn)階層和富裕家庭為主，收入越高的家庭希望孩子游學(xué)的意愿越高，而一般收入家庭也愿意在孩子游學(xué)上投資，整體64.2%家庭有游學(xué)意愿，且隨著收入水平增加意愿不斷增強(qiáng)。

游學(xué)目的

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)游學(xué)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

收入越高的家庭希望孩子游學(xué)的意愿越高

    在消費(fèi)升級(jí)的背景下，學(xué)生對(duì)游學(xué)的追捧熱度較高。已經(jīng)有過(guò)游學(xué)經(jīng)歷的學(xué)生中來(lái)自于公立學(xué)校的學(xué)生占比有 80%； 有 80%的學(xué)生表示有參加游學(xué)的強(qiáng)烈意向，同時(shí)還有 30%的學(xué)生有繼續(xù)參加游學(xué)的意向。且國(guó)際教育熱潮興起，更是催生出留學(xué)前臵需求海外游學(xué)。據(jù)新東方 2017 國(guó)際游學(xué)白皮書，參加海外游學(xué)的學(xué)生中有 83.3%是正在申請(qǐng)留學(xué)或者計(jì)劃留學(xué)的；留學(xué)和游學(xué)的目的地國(guó)家二者重合度較高。

游學(xué)學(xué)生所處學(xué)習(xí)階段

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出國(guó)留學(xué)人數(shù)逐年增長(zhǎng)

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    留學(xué)人群年輕化趨勢(shì)明顯，游學(xué)生態(tài)漸趨形成。對(duì)于適合留學(xué)的最低年齡階段，約 3 成家長(zhǎng)認(rèn)為高中階段就可以出國(guó)留學(xué)，留學(xué)人群整體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，本科留學(xué)仍舊是占比最高（2017 年占比 52%），高中留學(xué)人群占比在不斷提升。

留學(xué)人群占比（%）

    二、市場(chǎng)空間：駛?cè)敫咚儋惖溃?020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到743億元

    K12 階段龐大人口基數(shù)下，我國(guó)游學(xué)滲透率仍處于低位。2017 年我國(guó) k12階段（小學(xué)+初中+高中）人群數(shù)量為 1.86 億人，然而 2016 年游學(xué)人數(shù)僅為 71 萬(wàn)人，滲透率僅為 0.38%，未來(lái)仍有提升空間。

我國(guó) k12 在校人數(shù)

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    國(guó)家研學(xué)政策出臺(tái)+消費(fèi)需求攀升+游學(xué)用戶下沉共同驅(qū)動(dòng)，用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)有望逐年上升。 2017 年參與國(guó)際游學(xué)的人數(shù)達(dá) 86 萬(wàn)人，參與國(guó)內(nèi)游學(xué)人數(shù)達(dá)到 340 萬(wàn)人，滲透率僅為 2.29%，預(yù)計(jì)未來(lái)這一人數(shù)將以 20%以上的增速繼續(xù)呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)，2020 年國(guó)際游學(xué)用戶規(guī)模將達(dá)到 170 萬(wàn)人。隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，2017 年國(guó)際游學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為 219 億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為 101 億元， 未來(lái)游學(xué)市場(chǎng)規(guī)模有望逐年上升。隨著未來(lái)潛在目標(biāo)家庭增多、游學(xué)需求逐步釋放，以及產(chǎn)品價(jià)格逐漸降低，游學(xué)有望從少數(shù)家庭消費(fèi)的“奢侈品”逐漸成為更常規(guī)、普及的“普遍性需求。”

我國(guó)參與游學(xué)用戶規(guī)模

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我國(guó)游學(xué)市場(chǎng)規(guī)模（億元）

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