中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：多樣布局滿足消費(fèi)多樣需求，中高端服飾市場(chǎng)空間大[圖]

     隨著人均可支配收入的持續(xù)增加和社會(huì)開放程度的不斷提升，中國(guó)已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，無論城鎮(zhèn)還是農(nóng)村居民，用于服裝的消費(fèi)仍處于良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    一、服裝行業(yè)現(xiàn)狀

    中國(guó)服裝行業(yè)CR8為9.4%，遠(yuǎn)低于日本、韓國(guó)、美國(guó)和英國(guó)，處于較低級(jí)別的分散競(jìng)爭(zhēng)型格局。中國(guó)除運(yùn)動(dòng)服外，童裝、男裝、女裝的集中度仍有很大的提升空間。

2017國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)集中度（CR8）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    需求方面，80后、90后已成為消費(fèi)的主力軍，受眾群體廣、消費(fèi)頻次高使得大眾休閑服飾市場(chǎng)，供給方面，行業(yè)內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)差異化多品牌、扎根細(xì)化子領(lǐng)域，品牌效應(yīng)分化至男裝、童裝及配飾，實(shí)現(xiàn)外延式增長(zhǎng)。

2011-2018H1中國(guó)服裝零售額及增長(zhǎng)圖

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購買服裝人均總花費(fèi)金額分布

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    二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

    大眾休閑最具有將性價(jià)比做到極致的可能性，故如容易誕生跨國(guó)的服裝巨頭，如H&M、Zara、Gap、優(yōu)衣庫。近年來國(guó)內(nèi)品牌休閑服飾類表現(xiàn)分化，龍頭森馬引領(lǐng)轉(zhuǎn)型。

    森馬、太平鳥等品牌休閑服飾公司伴隨產(chǎn)業(yè)調(diào)整、品牌推廣、供應(yīng)鏈管理能力提升、渠道持續(xù)持續(xù)升級(jí)，短期內(nèi)可能不會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鏊賻砜焖偬嵘L(zhǎng)期來看，內(nèi)生加外延的有效改善和擴(kuò)張將為龍頭企業(yè)的盈利帶來顯著利好。

    三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    需求方面，隨著新中產(chǎn)財(cái)富的不斷積累，物質(zhì)和精神消費(fèi)的雙重提升使得中高端休閑服飾市場(chǎng)需求后勁十足。供給方面，國(guó)內(nèi)中高端休閑裝市場(chǎng)規(guī)模占比逐年提升，品牌溢價(jià)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基本邏輯，服裝龍頭企業(yè)的品牌溢價(jià)體現(xiàn)在市場(chǎng)份額和盈利能力。

中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)占全球的比重

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品牌服飾各子行業(yè)中，未來童裝、運(yùn)動(dòng)服飾增速較高。

2015-2020中國(guó)內(nèi)紡服業(yè)規(guī)模增速預(yù)測(cè)

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    童裝市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，增長(zhǎng)率波動(dòng)式上升，市場(chǎng)集中度較低。

2006-2020年童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）及增速（%）預(yù)測(cè)圖

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2012-2017年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度

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    隨著成人服飾子版塊陸續(xù)進(jìn)入成熟期，行業(yè)增速緩慢下降，童裝在消費(fèi)升級(jí)背景下，成長(zhǎng)空間大，呈現(xiàn)低端到高端的趨勢(shì)。

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