2019年中國在線閱讀市場發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶逐年擴(kuò)大，新生代用戶帶來新趨勢[圖]

    一、在線閱讀市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大

    2011-2017 年我國在線閱讀市場規(guī)?？焖僭鲩L，近三年增速達(dá)到 18.5%、25%、26.7%。

2011-2017 我國在線閱讀市場規(guī)模及增長率

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國移動閱讀行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》

    2011-2017 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶逐年擴(kuò)大，從 2011 年的約 2 億增長到 2017 年的 3.8 億， 預(yù)計(jì) 2019 年超過 4 億，為在線閱讀提供豐富的用戶基礎(chǔ)。各月移動端在線閱讀月獨(dú)立設(shè)備數(shù) 及月度使用時長不斷增長，反映用戶規(guī)模擴(kuò)大、單個用戶貢獻(xiàn)擴(kuò)大。

2011-2019E 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及增長率

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2017 各月移動端在線閱讀月獨(dú)立設(shè)備數(shù)

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2017 各月移動端在線閱讀月使用時長

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    2017 年中國數(shù)字閱讀獨(dú)立 APP 行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到 2.53 億，比年初增加 1392.5 萬，同比增長率逐步下行，行業(yè)增長緩慢。受到暑期檔出游、" 爆款 " 電視劇等影響，在 2017 年 7 月同比首次出現(xiàn)負(fù)增長。

2017 年中國數(shù)字閱讀獨(dú)立 APP 行業(yè)月活躍用戶規(guī)模

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    從主要在線閱讀 APP 的活躍率對比情況來看，2017 年書旗小說書旗小說和 QQ 閱讀憑借豐富的 IP 內(nèi)容、及時更新、個性化推薦等特點(diǎn)贏得用戶青睞。其活躍率最高，達(dá)到 22.0%；其次是 QQ 閱讀，活躍率為 19.8%；掌閱的活躍度為 14.0%，較 2016 年有所下滑。

2016-2017年中國在線閱讀 APP 的活躍率對比

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2016-2017年中國在線閱讀 APP 的活躍用戶對比

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    二、在線閱讀市場新生代用戶帶來行業(yè)新趨勢

    1、Z世代用戶崛起

    近年來，隨著文娛產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，多種形式的文娛內(nèi)容在人們生活中所占據(jù)的時間份額和消費(fèi)支出比重不斷增長。作為其中的重要組成部分，已適應(yīng)社會閱讀需求變化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展日趨成熟，用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超4億，占網(wǎng)民總量50%以上。閱文集團(tuán)以平均月活躍用戶量超2億的成績，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。這其中，全場景生態(tài)流量整合布局以觸達(dá)更多用戶，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在移動全用戶時代成功突圍的關(guān)鍵。

    同時，年輕化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展重要趨勢。曾被預(yù)測將成為全球最大消費(fèi)群體的Z世代(“95后”)用戶，正在加速“占領(lǐng)”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。=2018年Z世代網(wǎng)文用戶規(guī)模同比提升近20%，付費(fèi)用戶規(guī)模同比提升近15%。作為與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代，Z世代具有注重精神享受、易受興趣內(nèi)容驅(qū)動、重視個性化表達(dá)的特征，擁有著強(qiáng)大互動、傳播和消費(fèi)能力的他們，將為行業(yè)帶來蓬勃向上的生命力。

    2、用戶向粉絲轉(zhuǎn)化

    如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不僅局限于你寫我讀的單一閱讀層面，這群天然成長在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉(zhuǎn)化，網(wǎng)文特有的粉絲生態(tài)正在構(gòu)建，用戶活力和產(chǎn)業(yè)價值逐步被喚起。

    2018年，閱文集團(tuán)TOP100作品月票總量同比增長超35%，單書年度月票首次突破100萬大關(guān)。作為專門為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)用戶設(shè)計(jì)、以付費(fèi)閱讀作品為投票對象的虛擬選票，月票直接體現(xiàn)了用戶的閱讀和粉絲行為。同時，擁有“盟主”這一網(wǎng)文圈專屬粉絲稱號的人群數(shù)量達(dá)到歷年最高(“盟主”指在起點(diǎn)中文網(wǎng)等平臺上，單本作品消費(fèi)1000元人民幣及以上的粉絲)。調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，喜歡娛樂明星、新生代偶像的Z世代用戶，同樣愿意成為網(wǎng)文作品和作家的“迷妹”，并為閱讀愛好買單。

    此外，新生代愛互動、愛表達(dá)的特點(diǎn)，也推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交化閱讀的盛行。2017年，“本章說”功能在閱文集團(tuán)旗下APP中推廣，閱讀過程中即時地抒發(fā)自己的態(tài)度、吐槽、分享成粉絲日常。閱文集團(tuán)旗下評論數(shù)量前50的作品累計(jì)產(chǎn)生超2800萬條評論。同時，2018年還誕生了網(wǎng)文歷史上第一部評論量超過100萬條的作品《大王饒命》，10萬條以上評論量也已成為爆款作品的標(biāo)配。不僅如此，外國人也愛邊吐槽邊刷文。據(jù)統(tǒng)計(jì)，起點(diǎn)國際平臺內(nèi)點(diǎn)擊量超千萬的作品累計(jì)產(chǎn)生評論量超370萬條。

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)的情感共振深度根植于用戶內(nèi)心，作品持續(xù)釋放的影響力更易調(diào)動粉絲參與性。圍繞作家、作品、角色，粉絲的熱愛釋放出巨大能量。而這種情感甚至賦予了角色在作品之外的生命力，在閱文集團(tuán)旗下平臺，有超過百萬的粉絲為自己喜歡的作品角色點(diǎn)贊助力。熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”，則跨界成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品的代言人。唯點(diǎn)擊曝光論的時代已經(jīng)過去，粉絲生態(tài)真正做到了“讓閱讀超越閱讀”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價值才顯露出冰山一角。

    3、網(wǎng)文出海迎來3.0時代

    粉絲用戶歡迎、IP多元開發(fā)的基礎(chǔ)源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品內(nèi)容。隨著行業(yè)發(fā)展逐步深化，題材多元化成為內(nèi)容發(fā)展的新趨勢。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統(tǒng)題材上，現(xiàn)實(shí)主義、二次元等垂直細(xì)分題材也越來越受歡迎，2018中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜TOP50的作品就覆蓋了10余種品類。與此同時，當(dāng)代讀者更愛當(dāng)代表達(dá)，貼近當(dāng)下人群興趣熱點(diǎn)，接地氣、有溫度、正能量的作品也更容易引發(fā)讀者共鳴。

    在作者層面，越來越多的“90后”“95后”新銳作家在寫作平臺上脫穎而出，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“逆齡發(fā)展”帶來驅(qū)動力。閱文集團(tuán)2018年新增作家群體中，“90后”作家占比超七成，“95后”作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合，使得他們更懂“圈粉”和“埋梗”，在維持粉絲黏性和個人熱度上也更有優(yōu)勢。

    而在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因?yàn)橹袊幕镊攘?，影響力在不斷擴(kuò)大。從最初的海外出版授權(quán)、到海外平臺搭建與網(wǎng)文內(nèi)容輸出，再到目前海外原創(chuàng)內(nèi)容上線及IP內(nèi)容輸出，網(wǎng)文出海3.0時代已經(jīng)到來。作為網(wǎng)文出海重要策源地，閱文集團(tuán)旗下海外門戶起點(diǎn)國際足跡已遍布全球，累計(jì)訪問用戶超2000萬?；?018年4月海外原創(chuàng)功能的開放，截至目前海外作者已超1.2萬人，共審核上線原創(chuàng)英文作品1.9萬余部。圍繞原創(chuàng)作家、精品內(nèi)容、IP開發(fā)，閱文集團(tuán)正加速在全球進(jìn)行商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新，期望以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為載體，撬動中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的出海和擴(kuò)張。

    4、多元開發(fā)賦能產(chǎn)業(yè)繁榮

    作為泛娛樂生態(tài)的主力軍，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、動漫、游戲、有聲等多元領(lǐng)域不斷發(fā)力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動，全面拓展IP生命力。在為受眾持續(xù)打造豐富多彩文創(chuàng)世界的同時，更為產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供新引擎。

    在影視領(lǐng)域，網(wǎng)文IP改編劇屢屢獲得亮眼成績，《扶搖》《將夜》《如懿傳》《天盛長歌》《你和我的傾城時光》等多款爆款作品接連引爆話題關(guān)注，人氣、口碑、流量、熱度均不“偏科”。經(jīng)過多年沉淀，IP培育平臺閱文集團(tuán)2018年有15部改編影視作品集中爆發(fā)，為全網(wǎng)貢獻(xiàn)了超700億的總播放量，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者地位。而“劇粉”“原著粉”之間的雙向遷移和流動，更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環(huán)。

    在動漫領(lǐng)域，隨著全年齡讀者向精品內(nèi)容聚集，中國動漫產(chǎn)業(yè)也走向結(jié)構(gòu)升級，步入高質(zhì)量發(fā)展階段。深耕動漫領(lǐng)域的閱文集團(tuán)，通過精細(xì)化運(yùn)作持續(xù)打造國產(chǎn)動漫標(biāo)桿，成就了如《全職高手》《斗破蒼穹》《星辰變》等多部高口碑作品。與此同時，“耳朵經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口的到來，也讓有聲閱讀成為IP生態(tài)的重要拼圖。目前，國內(nèi)主流音頻平臺原創(chuàng)類內(nèi)容70%來自閱文集團(tuán)。

    從內(nèi)容融合到產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已步入全新階段。深耕原創(chuàng)內(nèi)容繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，聚焦IP內(nèi)核驅(qū)動創(chuàng)新生態(tài)，閱文集團(tuán)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方，完成更高層次可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)構(gòu)建，共同迎來更具想象空間的未來。