2018年中國家電行業(yè)競爭格局及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    我國家電市場規(guī)模由2004年1694.3億元增至2018年8149.7億元，CAGR達11.9%，呈周期波動上升，一方面居民收入增長帶動家電人均保有量不斷提升，另一方面受地產(chǎn)及家電固定更換周期影響。分渠道看，2018年線下渠道（含家電連鎖+商超+百貨等）合計占比60.8%，其中家電連鎖渠道占比從2008年的50.8%降至2018年的38.6%，線上渠道占比從2008年的0.2%增至2018年的39.2%，由于家電屬標品，電商已反超成為第一大渠道，并完成了對居民家電消費習慣的培育。

2004-2018年我國家電市場規(guī)模及增速（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料管理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國家電行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資方向研究報告》

2004-2018年我國家電零售渠道結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料管理

    從全渠道競爭格局看，蘇寧憑借線下渠道優(yōu)勢居首。2018年家電全渠道中蘇寧占比最高，為22.1%，領(lǐng)先京東8.0pct，其后依次為天貓、國美和五星電器。單看線下，2018年蘇寧以17.5%市占率居首，領(lǐng)先國美8.5pct；線上家電市場基本被京東、蘇寧、天貓瓜分，京東以38.9%市占率居首，蘇寧以30.1%次之，天貓為24.9%，線上集中度仍在擴大。蘇寧各渠道市占率下半年環(huán)比上半年均有提升。

我國家電全渠道市場占有率

數(shù)據(jù)來源：公開資料管理

我國家電純線下市場占有率

數(shù)據(jù)來源：公開資料管理

我國家電純線上市場占有率

數(shù)據(jù)來源：公開資料管理