中國游戲發(fā)展趨勢分析：手游帶動整體游戲市場規(guī)模增長[圖]

    由于智能手機和平板電腦在全球的普及，以及手機游戲在非英語地區(qū)的普遍，本土化在開發(fā)新游戲的過程中將更為重要。一款游戲要想吸引韓國、埃及等多種地區(qū)的用戶，就很有必要牢記每個地區(qū)用戶需求的差異，最為成功的游戲會根據(jù)當?shù)赜脩羧禾攸c量身訂制內(nèi)容。每個國家和用戶群都是獨特的，手機游戲也會因此呈現(xiàn)更多分裂性。
    2018年游戲市場實際銷售收入為2144.4億元，同比增長5.3%。相比前幾年增速進一步放緩，首次降至10%以下。細分市場看，手游營收1339.6億元，占比62.5%；端游營收619.6億元，占比28.9%；頁游營收126.5億元，占比5.9%，其余家庭游戲機和單機游戲合計占比0.6%。

2011-2018年中國游戲市場實際銷售收入及增長率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年各細分類型游戲的市場占比

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    一、手游現(xiàn)狀

    手游、端游、頁游仍為國內(nèi)游戲市場主力，總計占據(jù)了國內(nèi)游戲市場規(guī)模的99.4%。其中手游雖然增速放緩，但仍達到15.4%的增長率，帶動整體游戲市場規(guī)模增長。

2011-2018年中國手游市場實際銷售收入及增長率

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2017Q1-2018Q4中國手游市場銷售收入及同比增長率

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    從細分類型來看，動作角色扮演游戲（ARPG）依然是重頭戲。從收入貢獻角度看，在2018年收入前100移動游戲中，以《楚留香》、《我叫MT4》為代表的動作角色扮演類型游戲收入最高，達到32.4%，主要是因為該類游戲上市數(shù)量較多，占比達到40%。而以《絕地求生》、《王者榮耀》為代表的MOBA類游戲收入占比為17%，政策上對“吃雞”等游戲的限制影響了戰(zhàn)術(shù)競技類游戲的收入。

2018年收入前100游戲游戲玩法細分類型

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    二、手游發(fā)展趨勢

    2018年總用戶規(guī)模達到6.26億，同比增長7.3%，超出市場預(yù)期。之前市場普遍估計游戲行業(yè)人口紅利基本吃盡，未來游戲用戶將維持5%以內(nèi)的增長，然而2018年在連續(xù)三個季度無新游戲獲得版號的冷清背景下用戶增長速度超越了過去4年，反映國內(nèi)的游戲市場仍有不小的成長空間。從細分市場看，手游用戶規(guī)模達6.05億人，同比增長9.2%；端游用戶規(guī)模1.5億人，同比減少5.0%；頁游用戶規(guī)模2.23億人，同比減少13.0%。整體市場用戶規(guī)模的增加主要得益于手游用戶規(guī)模的持續(xù)增長。

2011-2018年中國游戲用戶規(guī)模及增長率

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2014-2018年手游市場用戶規(guī)模及增長率

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    手游市場規(guī)模于2014年超過網(wǎng)頁游戲，2016年超過端游后，持續(xù)發(fā)力，近兩年占據(jù)國內(nèi)市場營收半數(shù)以上，成為近幾年整個游戲市場的成長點。2018年，手游市場實際銷售收入增長率同比下滑的同時，用戶規(guī)模增長率卻同比上升。用戶規(guī)模增速超預(yù)期的主要原因在于：1）雖然受到2018年版號暫停的影響，但以騰訊《絕地求生》為首的多個優(yōu)質(zhì)IP仍獲取了大量用戶。2）移動小游戲處于爆發(fā)期，創(chuàng)造用戶增量。在2018年底版號恢復之后，考慮到騰訊、網(wǎng)易、世紀華通、三七互娛等頭部企業(yè)的IP儲備較為充足，2019年手游對市場的貢獻仍然值得期待。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國手游行業(yè)市場供需預(yù)測及發(fā)展前景預(yù)測報告》