中國消費(fèi)市場發(fā)展趨勢：居民消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念及消費(fèi)結(jié)構(gòu)預(yù)測[圖]

    1、消費(fèi)能力：人均GDP、杠桿率與80年代的美國接近

    實(shí)際消費(fèi)&可透支消費(fèi)能力與1985年左右的美國接近。考慮到人民幣與美元之間存在匯率變動、購買力不同的問題，采用經(jīng)購買力平價換算過的人均可支配收入、人均GDP進(jìn)行比較。2017年，中國基于購買力平價下的城鎮(zhèn)人均可支配收入為10,332國際元，超過10,000元大關(guān)；農(nóng)村人均可支配收入為3,813國際元。2017年，中國基于購買力平價下的人均GDP為16,762國際元，與美國20世紀(jì)80年代中期的人均GDP水平最為接近，可以推測中國當(dāng)前實(shí)際消費(fèi)能力與當(dāng)時的美國也較為接近。

    消費(fèi)信貸方面，2018年三季度中國居民杠桿率為51.5%，同樣與20世紀(jì)80年代中期的居民杠桿率類似。綜上，無論是從實(shí)際消費(fèi)能力看，還是從可透支消費(fèi)能力看，中國均與80年代中期的美國接近。

城鎮(zhèn)人均可支配收入達(dá)到10000國際元

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國消費(fèi)金融行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報告》

    2、消費(fèi)觀念：品牌消費(fèi)與理性消費(fèi)并行

    中國消費(fèi)群體基數(shù)大，收入水平參差不齊，使得消費(fèi)觀念呈現(xiàn)多元化、變化快的特征。一方面，中國依舊為奢侈品消費(fèi)大國，品牌消費(fèi)盛行。消費(fèi)總量占全球比重超過三分之一，這一比例還在不斷上升中，麥肯錫預(yù)測到2025年將達(dá)到44%。奢侈品消費(fèi)群體主要特征有受過高等教育、年輕（大學(xué)及以上學(xué)歷消費(fèi)者占比71%，平均年齡28歲），與美國“雅皮士”的特征極為相似。

中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)總量占全球比重超三分之一

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中國奢侈品消費(fèi)者18-30歲占比68%

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中國奢侈品消費(fèi)者大學(xué)及以上學(xué)歷占比71%

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    另一方面，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時越來越關(guān)注質(zhì)量及性價比，呈現(xiàn)一定的理性消費(fèi)時代特征。調(diào)查結(jié)果顯示，無論男性還是女性均認(rèn)為在購買商品時質(zhì)量是首要考慮因素，性價比是第二個因素。

質(zhì)量為購物決策首要考慮因素，性價比是第二個

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    3、消費(fèi)結(jié)構(gòu)前瞻：參照美國經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)消費(fèi)尚有提升空間

    從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，目前我國居民食品煙酒、居住、衣著等剛需消費(fèi)占比過半，教育文化娛樂、醫(yī)療保健等服務(wù)性消費(fèi)占比上行。2018年，全國居民衣、食、住合計占消費(fèi)支出比例為58.3%，對比2013年有所下降（61.7%）；教育文化娛樂、醫(yī)療保健占比分別為11.2%、8.5%，對比2013年占比上行（10.6%、6.9%）。

    農(nóng)村居民食品煙酒必需消費(fèi)占比高于城鎮(zhèn)居民，服務(wù)性消費(fèi)占比不及城鎮(zhèn)居民。受可支配收入絕對水平低的影響，農(nóng)村居民消費(fèi)支出的較大一部分花費(fèi)在食品煙酒上，2018年占比30.1%，高于城鎮(zhèn)居民（27.7%）。

    農(nóng)村居民所面臨的租房、購房壓力低，住房支出占比要低于城鎮(zhèn)居民，分別為21.9%、24%。農(nóng)村居民及城鎮(zhèn)居民在整體衣、食、住必需消費(fèi)方面的支出占比相差不大，分別為57.4%、58.6%。服務(wù)性消費(fèi)方面，農(nóng)村居民受醫(yī)療保險普及度不高等因素影響，醫(yī)療消費(fèi)占比較城鎮(zhèn)居民高，教育文化娛樂消費(fèi)相應(yīng)受到擠壓，加之農(nóng)村教育文化娛樂設(shè)施建設(shè)相對沒有那么完善，教育文化娛樂消費(fèi)占比較低。

2018年衣、食、住仍為居民消費(fèi)支出最主要組成部分

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農(nóng)村居民食品煙酒占比高于城鎮(zhèn)居民，服務(wù)性消費(fèi)占比低

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    從人口、消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念等方面看，我國居民消費(fèi)大致可以與70-80年代的美國相對標(biāo)，那時美國服務(wù)消費(fèi)占比已過半。我國食品煙酒、衣著等非耐用品占比下降，服務(wù)性消費(fèi)占比上升的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢與美國非耐用品-耐用品-服務(wù)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷路徑相吻合，預(yù)計未來服務(wù)性消費(fèi)仍有廣闊上升空間。