中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，小米2018年開(kāi)始主攻國(guó)際市場(chǎng)[圖]

    截至2019年2月，小米在國(guó)內(nèi)的前兩月累計(jì)手機(jī)銷量跌至604萬(wàn)部，同比下降31%。其中1月、2月出貨量分別為313萬(wàn)部和291萬(wàn)部，同比下滑31%和30%，跌幅達(dá)到2018年以來(lái)最高水平。

    小米自2018年8月以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量同比跌幅一直在20%以上，2018年全年降幅為6.4%，而最新的銷量數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)的下滑趨勢(shì)非但沒(méi)有扭轉(zhuǎn)，反而有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

2018年2月-2019年2月小米手機(jī)零售市場(chǎng)銷售情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2018年4季度，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量前5大品牌依次為華為（含榮耀）、Oppo、Vivo、蘋(píng)果、小米，小米在8個(gè)季度以來(lái)首次跌至最后，市占率跌至10%，距2018年Q1的最高點(diǎn)15%下降了5個(gè)百分點(diǎn)。2019年前兩個(gè)月，小米依舊在位列第五，市占率維持在10%，無(wú)反彈跡象。其余四大品牌銷量分別為：華為（含榮耀）1994萬(wàn)臺(tái)、Vivo 1141萬(wàn)臺(tái)、Oppo 1100萬(wàn)臺(tái)、蘋(píng)果 700萬(wàn)臺(tái)。

    照此趨勢(shì)，小米在2019年一季度的國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量大概率低于1000萬(wàn)臺(tái)，這可能是小米自2017年一季度以來(lái)首次單季銷量低于千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別。

    從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，小米手機(jī)四季度小米手機(jī)出貨量為1030萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下滑35.2%。從國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額來(lái)看，小米在四季度為10.0%，為連續(xù)7個(gè)季度以來(lái)最低水平，同比下降3.9個(gè)百分點(diǎn)。

    國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)的大幅下滑主要有兩個(gè)因素：一方面，全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，四季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑4.9%，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑9.7%；另一方面，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小米方面表示，在四季度小米只推出了兩款試水高端手機(jī)的 Mix3和小米Play，新品發(fā)售數(shù)量低于其他廠商，對(duì)出貨量刺激不足。

    回顧我國(guó)智能手機(jī)發(fā)展歷史，智能手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)整個(gè)電子信息產(chǎn)業(yè)鏈從總量擴(kuò)張到結(jié)構(gòu)升級(jí)，逐步形成了多樣化、多層次、高效率的產(chǎn)業(yè)鏈體系。在此背景下，我國(guó)手機(jī)廠商整體研發(fā)設(shè)計(jì)水平的不斷提高，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)有了大幅提升，并逐步獲得了全球消費(fèi)者認(rèn)可，在世界范圍內(nèi)表現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2013-2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額占比

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2016年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到頂峰5.22億臺(tái)，隨后隨著我國(guó)智能手機(jī)飽和度上升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量開(kāi)始下降，2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量3.9億臺(tái)。

    我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，華為、VIVO、OPPO、小米等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起占據(jù)了國(guó)內(nèi)絕大部分市場(chǎng)份額，蘋(píng)果、三星等國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額比例開(kāi)始迅速下降。受制于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)新增市場(chǎng)空間限制，現(xiàn)階段我國(guó)部分智能手機(jī)品牌開(kāi)始向海外市場(chǎng)延伸。

    國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，出口量持續(xù)增長(zhǎng)，是新興市場(chǎng)手機(jī)行業(yè)的重要參與者并為推動(dòng)新興市場(chǎng)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，表明國(guó)產(chǎn)手機(jī)已獲得世界各國(guó)手機(jī)品牌商、運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者的認(rèn)可，是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)的良好基礎(chǔ)。全球范圍內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)的手機(jī)需求特別是新興市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商提供了廣闊的發(fā)展空間。

    受益于通信技術(shù)和手機(jī)零部件的不斷升級(jí)，全球手機(jī)市場(chǎng)目前維持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。非洲、南亞、東南亞、中東和南美等新興市場(chǎng)人口基數(shù)超過(guò) 30 億，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，手機(jī)行業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，人均手機(jī)保有量較小，市場(chǎng)空間巨大。以非洲、印度、中東、孟加拉國(guó)和印度尼西亞為代表的主要新興市場(chǎng) 2018 年手機(jī)合計(jì)出貨量為 7.06 億部，出貨金額達(dá)到 674.03 億美元，2011 年至 2018 年出貨量和出貨金額的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為5.70%和 8.95%，增速較快，高于全球出貨量和出貨金額的年均復(fù)合增長(zhǎng)率 1.42%和 7.16%。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人口紅利的釋放以及通訊技術(shù)設(shè)施的建設(shè)將推動(dòng)新興市場(chǎng)的銷售規(guī)模在未來(lái)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2022 年新興市場(chǎng)出貨金額將達(dá)到 832.54 億美元。

    隨著成熟市場(chǎng) 5G 網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模鋪設(shè)，以及新興市場(chǎng)的日益成熟，無(wú)線化、便攜化、智慧化將帶來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為行業(yè)帶來(lái)新的換機(jī)周期，也將進(jìn)一步強(qiáng)化手機(jī)的消費(fèi)升級(jí)屬性。

    非洲、印度和孟加拉國(guó)等全球主要新興市場(chǎng)成為今后多年全球手機(jī)銷量增長(zhǎng)的主要來(lái)源。不論是功能手機(jī)還是智能手機(jī)，與其他成熟市場(chǎng)相比，新興市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿哂忻黠@優(yōu)勢(shì)。

    2018 年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到 14.05億部，出貨金額達(dá)到 4,861 億美元， 分別占全球手機(jī)出貨總量和出貨總金額的 74.35%和 98.20%。隨著智能手機(jī)普及率不斷提高，到 2020 年，全球智能手機(jī)出貨量和出貨金額占比將分別增長(zhǎng)至 80.59%和98.90%。

2013-2018年全球市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    同時(shí)，隨著新興市場(chǎng)（主要包括非洲、印度、中東、孟加拉國(guó)、印度尼西亞）的日益成熟，智能手機(jī)出貨量增速較快，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 30.81%，預(yù)計(jì)至 2022 年將增長(zhǎng)至 4.46 億部，智能手機(jī)市場(chǎng)占比不斷提高，智能手機(jī)在該市場(chǎng)占有率由 2011 年的10.67%快速增長(zhǎng)至 2018 年的 47.44%。

2013-2022年新興市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量及占比（樣本為非洲、印度、中東、孟加拉國(guó)和印尼）

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    全球新興市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量的提升以及智能手機(jī)滲透率的穩(wěn)步增長(zhǎng)，給全球主要手機(jī)廠商提供了可觀的新增市場(chǎng)。

    從整體來(lái)看，小米四季度全球出貨量為2860萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.4%，在全球智能手機(jī)的市占率從2018年的7.1%上漲至7.6%，而比上一季度的市占率9.7%下降了2.1個(gè)百分點(diǎn)。

2017-2018年小米手機(jī)整體出貨量構(gòu)成統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    從2018年全年來(lái)看，小米在2018年共計(jì)出貨1.2億臺(tái)，增長(zhǎng)32.3%，增速在全球主要智能手機(jī)品牌中排名第二，僅次于華為，出貨量市場(chǎng)份額從2017年的6.3%增長(zhǎng)至8.7%。其中印度市場(chǎng)是小米發(fā)展的主要國(guó)際市場(chǎng)。

2018年印度市場(chǎng)智能手機(jī)品牌占有率

資料來(lái)源：智研咨詢整理