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中國老齡化社會的到來，成人紙尿褲市場呈現(xiàn)“井噴”發(fā)展[圖]

成人紙尿褲 2019-04-16 05:49

隨著中國老齡化社會的到來，國內成人紙尿褲發(fā)展極具潛力。中國人口普查數(shù)據(jù)顯示65歲以上老齡人口數(shù)量呈逐年遞增趨勢。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉變，中國成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。2017年我國成人紙尿褲市場規(guī)模約56.49億元，同比2016年的41.81億元增長了35.11%。

2011-2017年中國成人紙尿褲市場規(guī)模及其他成人失禁用品規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

全國老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國65歲以上需要長期護理的老年人數(shù)達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，保守估計全國需要使用成人失禁用品的失能老人總人數(shù)近4000萬人。一般情況下，一片成人紙尿褲的吸收量大約為1000ml，成年人一日均紙尿褲使用量大概為3片。2017年我國成人紙尿褲需求量約32.41億片，同比2016年的22.46億片增長了44.3%

2013-2017年中國成人紙尿褲市場需求及其他成人失禁用品需求量情況

資料來源：智研咨詢整理

成人紙尿褲作為一種快消品，其價格往往不會太貴，廠家的利潤主要是通過走量。因此，不同品牌的微小價格差異也能導致利潤的很大不同。成人紙尿褲的價格特征符合快消品行業(yè)的一般價格特征。根據(jù)相關調查，2018年成人紙尿褲的價格在0.7元/片-6/片元之間，低端產(chǎn)品的價格區(qū)間集中在0.7元/片-2元/片，中端產(chǎn)品價格集中在2元/片-4元/片，高端產(chǎn)品的價格集中在4元/片-6元/片。

2018年成人紙尿褲價格特征分析

紙尿褲種類	低端紙尿褲	中端紙尿褲	高端紙尿褲
價格區(qū)間	0.7元-2元/片	2元-4元/片	4元-6元/片

資料來源：智研咨詢整理

成人紙尿褲的市場主要集中在中低端，其總的市場占有率超過百分之八十，高端紙尿褲的市場占比不到百分之二。主要原因可能是我國成人紙尿褲市場發(fā)展時間不廠，主要是老年人在使用，在青中年人群中的接受度不高。從宏觀經(jīng)濟的角度來看，我國人均居民收入在世界范圍內依然較低，大多數(shù)人的消費品以中低端為主。

2018年不同檔次的成人紙尿褲市場占有率

資料來源：智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國成人紙尿褲行業(yè)市場潛力分析及投資機會研究報告》顯示目前國內成人紙尿褲的電商銷售量排名靠前的分別為COCO可靠、優(yōu)幫、Palmjoy手心呵護、康福。由于中國人對于成人失禁用品的消費態(tài)度異于嬰兒紙尿褲，相對于質量，更傾向于性價比較高的產(chǎn)品；同時，醫(yī)療機構的銷售量占據(jù)總銷量的比重相對較大，考慮到市場需求和價格等因素，醫(yī)療機構也更愿意與國產(chǎn)品牌進行合作。因此，國產(chǎn)品牌在成人失禁用品這一領域將有更大市場空間。

國內成人紙尿褲品牌SWOT分析

	SWOT分析
優(yōu)勢	我國市場上的成人紙尿褲產(chǎn)品最早出現(xiàn)在1997年前后，隨著國內老年化人口結構的不斷變化，成人失禁用品也開始被越來越多的消費者所認知。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉變，中國成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。此外北京等部分省市將一次性紙尿褲/片和護理墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險報銷范圍也是促進成人失禁用品消費量增長的原因之一。
劣勢	目前成人紙尿褲還只是圍繞著價格和渠道在競爭，處于相對粗放的發(fā)展階段。
機會	由于外資產(chǎn)品市場占有率不高，國內也還未出現(xiàn)真正意義上的全國性龍頭企業(yè)。因此若國內相關大型企業(yè)加大投入研發(fā)和銷售渠道建設，將占得先機，成為行業(yè)領先企業(yè)。
挑戰(zhàn)	目前除了杭州珍琦出品的“珍琦”成人護理系列的市占率超過較高外，其余幾大品牌的市場份額只有相對較低，絕大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模很小，有些是嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商。這說明目前我國的成人失禁用品市場仍處于跑馬圈地階段，尚未精耕細作，產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售較為分散，雖然已經(jīng)有個別企業(yè)成長為區(qū)域性知名品牌，但還沒形成能夠對整個市場擁有絕對話語權的龍頭企業(yè)，品牌格局尚未真正形成。