預計2019年國內票房市場增速或將達到18%票房達到660億元，政策及資本將驅動國產片份額穩(wěn)定提升[圖]

    中國已是全球第二大電影市場，銀幕數量、觀影人次均位居世界第一。但要清醒認識到，在電影產業(yè)收益、產業(yè)鏈完善度等方面，我國電影產業(yè)與世界電影強國仍有差距，同時也存在巨大潛力。在網絡技術與數字通信飛速發(fā)展的時代，更需把握電影產業(yè)發(fā)展新機遇。

    從產業(yè)鏈角度看，傳媒各子行業(yè)（影視、游戲、出版等）產業(yè)鏈較為相似，主要是研發(fā)-發(fā)行-渠道，但電影產業(yè)鏈近幾年逐步發(fā)生變化，外部資本作為電影投資方，已經成為電影產業(yè)鏈的最上游環(huán)節(jié)。從價值分配角度看，投資環(huán)節(jié)聯(lián)合制作及發(fā)行環(huán)節(jié)共同分賬凈票房的43%，對行業(yè)發(fā)展具有不可忽視的影響。

    一般而言，每年盈利的電影數量與全年上映電影符合“二八效應”。我們統(tǒng)計了2010-2018年1-10月票房5000萬以上國產電影數以及出品方數，可以看到：1）2015-2018年5000萬以上國產電影數開始穩(wěn)定；2）2010-2018年單片出品方數量持續(xù)提升。雖然電影票房保持穩(wěn)定增長，爆款電影贏家通吃規(guī)則顯著。在此趨勢下，近幾年外來資本也向頭部作品集中投資，頭部作品集中電影行業(yè)優(yōu)秀制片人、導演、演員等資源，這導致贏家通吃規(guī)則進一步強化。展望2019年，由于2018年電影行業(yè)經受政策監(jiān)管，行業(yè)外資本邊際增量下降，因此產業(yè)鏈上游出品發(fā)行頭部公司話語權提升，集中度將提升。

2010-2018.1-10國內國產電影票房以及出品方

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電影電視行業(yè)市場競爭現狀及未來發(fā)展趨勢研究報告》
一系列數字見證著我國電影產業(yè)的迅速發(fā)展與蓬勃的產業(yè)活力：2016年我國已成為世界上銀幕數量最多的國家，2018年我國電影銀幕數量已超6.6萬塊。在電影制作數量方面，我國穩(wěn)居全球第三位，2018年我國共生產各類影片1082部，2018年取得609.76億元的票房成績;國產電影所占票房比例取得優(yōu)勢地位，2018年國產片票房占總票房62.15%。

    2012-2019年中國電影銀幕數量統(tǒng)計及增長

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    從2012-2017年，國內影院屏幕數由1.56萬塊增長至5.27萬塊，其中三四五線城市影院屏幕數占全國總量比例由48%提升至54%。

    2014-2017年國內1-5線城市影院屏幕數

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    我們預計2019年國內票房市場增速或將達到18%?；谝韵录僭O：1）屏幕增量保持穩(wěn)定，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上；2）2018年預計扣除服務費后的全年票房560億。

    2018E-2020E預計票房增速與屏幕增速

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    面向未來，中國電影觀眾與市場的不斷成熟為產業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間。一方面，中國電影消費內需強大，受眾觀影需求日益增長。截止至2018年底，全國電影總票房609.76億元，較去年559.11億元同比增長9.06%，剔除票務服務費后共實現分賬票房565.39億元，同口徑同比增長7.94%。觀影人次17.16億人次，同比增長5.93%，提升空間巨大。放映場次11066.8萬場，同比增長17.24%。場均人次15.5人，同比下降1.7人次;平均票價32.95元，同比提高0.62元，平均票價在經歷了長期下滑后，在2018年首次出現提升。

2011-2018年中國電影行業(yè)票房收入統(tǒng)計情況

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2011-2018年我國電影觀影人次統(tǒng)計情況

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    通過國產片扶持和國內資本對國產片的投資，我們認為，政策及資本將驅動國產片份額穩(wěn)定提升。

2012-2018.1-9年國產片票房及進口片票房

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    2012-2018.1-9年國產片票房及進口片票房份額

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    未來，中國電影產業(yè)若能及時抓住電影技術創(chuàng)新、內容精品打造、分眾與衍生消費趨勢、智慧影院建設等機遇，就定會乘勢而上，加速實現電影強國之夢。