中國按摩椅市場規(guī)模預測：2020年突破百億元[圖]

    1、全球高增速，出口平穩(wěn)、內(nèi)銷潛力大

    按摩器具全球、外銷、內(nèi)銷均保持高增長。全球按摩器具市場規(guī)模沖刺千億元大關(guān)，保持年均10%的兩位增長。出口規(guī)模略高于內(nèi)銷，突破百億元規(guī)模，內(nèi)銷與出口保持高于全球的高增速，2016年后三者增速趨同。從規(guī)模來看，內(nèi)銷與出口的規(guī)模約占全球市場的30%。全球按摩器具保持高速增長，按摩椅作為按摩器具中占比最大的產(chǎn)品，無論是在出口還是內(nèi)銷方面均保持高于行業(yè)增速。預計按摩椅的2018年市場規(guī)模60億元左右，內(nèi)銷增速正在超越出口和全球增速，潛力巨大。

按摩器具全球的市場規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電動按摩椅行業(yè)市場行情動態(tài)及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    美國是國內(nèi)按摩椅出口的潛力市場。我國是全球按摩器具的研發(fā)與制造中心，是全球最大的按摩器具出口國，整體技術(shù)實力穩(wěn)步提升。同時，我國也是全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一。從出口大的格局來看，按摩器具出口額占比最大的是美國，其次是韓國和日本。美國的出口目前主要以小電為主，按摩椅的出口較少，隨著產(chǎn)品技術(shù)的更迭，按摩舒適度不斷提升，以及按摩小電產(chǎn)品的消費教育，美國有望也成為按摩椅出口的潛力的市場。

中國按摩器具全球的出口格局

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    按摩椅具備輕奢消費品屬性，滲透率提升依賴多重因素的疊加刺激。按摩椅單價高，占地面積大，具備一定的奢侈品屬性的家電產(chǎn)品，因此，滲透率一直偏低。即使在滲透率最高的日本也只有27%。按摩椅在主要滲透率高的區(qū)域市場滲透率普遍達到10%左右，中國大陸按摩椅的目前滲透率1%左右，與其他高滲透率的國家相比，購買力、技術(shù)、消費習慣養(yǎng)成是制約國內(nèi)按摩椅需求提升的主要因素，近幾年國內(nèi)按摩椅出現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢得益于各項影響因素的改善。

不同地區(qū)按摩椅的市場滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2、低滲透率產(chǎn)品，市場空間大

    國內(nèi)洗碗機的滲透率提升與按摩椅有著相似的發(fā)展過程。小家電里的洗碗機一樣滲透率低，洗碗機在發(fā)達國家的滲透率60%以上，國內(nèi)滲透率低，一方面由于烹飪習慣的原因，中國人重油的飲食習慣使得油污的洗凈程度相比發(fā)達國家偏低，洗碗機的洗干凈程度直接決定了國內(nèi)洗碗機的市場空間，洗碗機屬于產(chǎn)品主導市場型產(chǎn)品。從屬性上說，洗碗機和按摩椅都是人們追求生活品質(zhì)的消費家電產(chǎn)品。近幾年，隨著水槽洗碗機等更適合廚房空間的產(chǎn)品的推出、針對油污洗凈度技術(shù)的提升，洗碗機的普及率將穩(wěn)步上升。

不同地區(qū)洗碗機的滲透率

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    豪車的滲透率從一定程度上反應(yīng)了具備按摩椅購買力的人群并不少。當下，汽車對于家庭來說已經(jīng)不具備奢侈品的屬性，但豪華轎車仍然具備奢侈品的屬性。一臺按摩椅的價格是一個家庭沙發(fā)價格的兩三倍，具備一定的奢侈品屬性，兩者均為家庭耐用消費品，豪車的單價遠高于按摩椅，國內(nèi)豪車的滲透率近七年提升了一倍，他們均是消費升級的受益者。因此，我們認為，按摩椅未來的滲透率提升空間可以豪車為借鑒。對于家庭消費來說，具備一定的奢侈品屬性，但從豪車的滲透率來看，買豪車的群體都具備了購買按摩椅的潛力。從購買力角度潛在消費者存在一定重疊性。

2010-2017年中國豪車滲透率穩(wěn)步提升

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    3、老齡化拉動按摩椅消費，亞健康讓消費人群年輕化

    老齡化使得國內(nèi)按摩椅的潛在消費人群不斷增加。按照聯(lián)合國的標準，中國大約在2005年左右就已經(jīng)進入了老齡化社會，之后60歲以上老人的比重在逐年快速增加，中國已經(jīng)在加速進入老齡化社會。中國相比目前老齡化較高的日本和一些歐洲國家，仍沒進入發(fā)達國家的行列，未富先老是中國老齡化社會的獨有特色。再加上中國當下居高不下的房價，消費從一定程度都受到房產(chǎn)支出的抑制，但養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在老齡化社會是符合社會需求的消費產(chǎn)業(yè)。

中國已經(jīng)加速進入老齡化社會（60歲老人占總?cè)丝诘谋戎?，單位?）

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    消費主力人群在增加是產(chǎn)業(yè)增長的堅實基礎(chǔ)。按摩椅在日韓的銷售旺季主要集中在“母親節(jié)”與“父親節(jié)”，大多數(shù)的按摩椅消費都是青年人將其作為過節(jié)的禮物。老年人是按摩椅的主要消費者，年輕人是按摩椅的買單者。研究表明，日本不僅是老齡化最嚴重的國家，也是消費低欲望的國家，但按摩椅的普及率仍然是全球最高的地區(qū)，說明消費主力人群在增加是產(chǎn)業(yè)增長的堅實基礎(chǔ)。

    年輕人的按摩需求服務(wù)市場有望被按摩椅替代。中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模2015年已經(jīng)超過萬億元，市場不僅巨大且增長快速。其中，足療按摩占比44%，按摩服務(wù)市場并非新興市場。美團的用戶數(shù)據(jù)基本上都是亞健康的年輕人，互聯(lián)網(wǎng)群體的按摩服務(wù)需求真實存在，隨著按摩椅技術(shù)的更迭，按摩椅以其較高的便利性優(yōu)勢，有望成為這部分服務(wù)的替代者。

不同崗位亞健康人群占比

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    4、住房面積并非影響按摩椅消費的主要因素，購買力才是

    住房面積并非按摩椅消費的限制因素。一臺按摩椅的占地面積約為2平米，對于北上廣高昂的房價來說，2平米的家庭面積遠遠比一臺按摩椅要高。從某種程度上來說，按摩椅的消費與人均住房面積有一定的相關(guān)性。但是，從主要國家人均住房面積的情況來看，按摩椅普及率比較高的日本、韓國以及中國香港的人均住房面積均在倒數(shù)的位置，也從側(cè)面印證了一個事實，人均住房面積并非是影響按摩椅消費的主要因素。

主要國家人均住房面積情況（平方米）

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    5、外銷按摩椅市場規(guī)模測算：2020年突破百億元

    過去幾年，中國按摩器具的出口保持年均10%的高速增長。全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移，我國成為最大的按摩器具出口國。在生產(chǎn)領(lǐng)域，伴隨著中國作為世界制造中心的崛起，全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈開始向我國轉(zhuǎn)移。我國成為最大的按摩器具出口國，出口總額一直保持增長的態(tài)勢，2017年出口總額22.86億美元，同比增長9.7%。按摩器具在過去幾年的增速也基本上保持10%左右的增速。

    按摩椅在按摩器器具出口中的占比將逐步上升。按摩器具中按摩椅出口額占比約占46%，由于按摩椅的單價相對于其他產(chǎn)品明顯高，從量上來看，按摩椅在總體按摩器具中的占比可能更低一些。相對于按摩小電，按摩椅的舒適度更高一些，從出口市場來看，出口地區(qū)均是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，不存在購買力的障礙，主要還是對產(chǎn)品的認可和接受程度，因此，我們認為。在按摩小電消費教育下，按摩椅的消費需求也會上升。未來按摩椅在整體按摩器具市場的占比會越來越高。

按摩器具中各產(chǎn)品占比（按金額）

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    按摩椅出口數(shù)據(jù)測算中，預計未來三年美國與韓國保持高增長，日本小幅下滑。主要按摩器具出口國家中，韓國與美國市場按摩器具的出口2017年同比增速保持30%左右的高增速，需求仍然強勁?；谥斏鞯脑瓌t，我們假設(shè)，未來三年韓國與美國仍保持10%-15%左右的增速，日本作為成熟市場，近幾年增速開始下滑，年均下滑5%，其他國家保持8%左右的全球正常增速。韓國的按摩椅普及率仍處于快速上升期，美國市場在經(jīng)過按摩小電的消費教育后，具備了很強的按摩椅購買力，未來按摩椅的需求有望逐步上升，假設(shè)按摩椅的占比未來每年上升以一個百分點。

按摩椅外銷市場規(guī)模測算（億元）

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