中國服裝零售額、服裝網(wǎng)絡(luò)零售情況、男裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10及女裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10分析[圖]

    一、中國網(wǎng)絡(luò)零售額現(xiàn)狀分析

    2019年一季度，全國網(wǎng)上零售額達(dá)22379億元，同比增長15.3%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額17772億元，增長21.0%，占社會消費品零售總額的比重為18.2%。

2018-2019年全國網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

    數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國服裝零售行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》

    2018-2019年全國實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

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    二、中國服裝零售額增速回升

    隨著人均可支配收入的持續(xù)增加和社會開放程度的不斷提升，外國品牌紛紛進(jìn)入我國搶占市場，本土服裝品牌亦不斷涌現(xiàn)，我國的消費者越來越傾向于選購品牌服裝，并通過時裝來表達(dá)自我品位和個性，無論城鎮(zhèn)還是農(nóng)村居民，用于服裝的消費在不斷增長，我國服裝零售額不斷增長。不過國內(nèi)服裝行業(yè)相比于發(fā)達(dá)國家尚不成熟，且我國服飾人均消費金額和行業(yè)集中度低于國外，各品類人均服裝消費金額亦低于發(fā)達(dá)國家。

中美日中各品類人均服裝消費金額對比（單位：美元）

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    2017年，我國服裝產(chǎn)量同比下降8.5%至287.8億件，出現(xiàn)了六年以來的首次下降，服裝零售市場同樣有所下降。進(jìn)入2018年后，我國服裝零售行業(yè)趨于復(fù)蘇。2018年上半年，限額以上單位服裝類商品零售額累計4792億元，同比增長10.1%，增速實現(xiàn)觸底反彈。

2011-2018年中國限額以上單位服裝類商品零售額走勢

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    三、中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售情況分析

    2019年網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫共收錄網(wǎng)店6963家，其中小品牌網(wǎng)店的網(wǎng)店占總比最多，達(dá)到3864家，其次為品牌旗艦店(品牌直銷)，收錄網(wǎng)店為1191家，京東旗艦店收錄網(wǎng)店為867家，熱賣特許店收錄網(wǎng)店為664家，京東自營收錄網(wǎng)店為246家，京東特許店收錄網(wǎng)店為179家，1號店收錄網(wǎng)店為119家，蘇寧旗艦店收錄網(wǎng)店為62家，品牌商城收錄網(wǎng)店為39家，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收錄網(wǎng)店為17家，國美在線收錄網(wǎng)店為6家，熱賣超市收錄網(wǎng)店為5家，京東超市收錄網(wǎng)店為5家，蘇寧自營收錄網(wǎng)店為3家，亞馬遜收錄網(wǎng)店為3家。

    服裝行業(yè)高速的發(fā)展促使市場目前處于供過于求的狀態(tài)，眾多品牌面臨庫存壓力。在服裝市場，轉(zhuǎn)型主要有兩個方向：一是開拓更多的渠道，為過去的庫存找到銷路；二是找到更高利潤空間的市場“藍(lán)海”。而電子商務(wù)渠道的拓展有效的幫助企業(yè)解決去庫存的問題。新渠道的發(fā)展成為服裝這個成熟市場的亮點，絕大多數(shù)品牌已經(jīng)布局電子商務(wù)渠道。

2019年服裝網(wǎng)店情況分析

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    隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進(jìn)了我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展。2011年我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額約為1934億元，2017年增長至4447億元，年均增長率達(dá)到14.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過服裝零售額增速，預(yù)計2018年我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)到5114億元。

2011-2018年中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額走勢

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    1、男裝網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀分析

    2019年3月男裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：花花公子、南極人、PLOVER、初策、優(yōu)衣庫、梵匡、觀慕、獨續(xù)、吉普、馬克華菲。其中，花花公子品牌男裝最受消費者青睞，其網(wǎng)絡(luò)零售市場份額占比達(dá)到8.6%，遙遙領(lǐng)先于其他男裝品牌。其次，南極人品牌男裝則位居第二，占比為1.9%。

2019年3月男裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌

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    2、女裝網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀分析

    2019年3月女裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：優(yōu)衣庫、CHINSTUDIO、VEROMODA、ZARA、ONLY、UR、韓都衣舍、太平鳥、JUPEVENDUE、伊芙麗。其中，優(yōu)衣庫品牌女裝市場占比最大，3月其網(wǎng)絡(luò)零售市場份額占比達(dá)到0.6%。其次，CHINSTUDIO品牌女裝則位居第二，占比為0.5%。

2019年3月女裝網(wǎng)絡(luò)零售額TOP10品牌

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