2019年中國花灑行業(yè)及品牌現(xiàn)狀：2018年國內(nèi)花灑規(guī)模54.65億元，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對市場份額[圖]

    一、花灑定義及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    花灑是以淋浴為目的的，能使水以小水滴或噴射狀發(fā)散流出的裝置。按照是否可以移動，可以分為手持式花灑和固定式花灑。

    手持式花灑通常安裝在固定或可移動的支架上，由軟管連接并且在一定的空間范圍內(nèi)可以由淋浴者自由移動或掌握；固定式花灑包括頭部花灑、側(cè)噴等，通常固定在淋浴者頂部或側(cè)面，直接從上方或側(cè)面噴淋。

    在構(gòu)造上，花灑一般由本體、切換組件、分水組件、轉(zhuǎn)子、出水嘴、面蓋、出水組件、節(jié)水裝置、塞子、按鈕等組成，如下圖所示：

花灑結(jié)構(gòu)圖

資料來源：公開資料整理

    二、中國花灑行業(yè)政策分析

    2019年3月，國家財政部、稅務總局、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化增值稅改革有關(guān)政策的公告》，自2019年4月1日起，原適用16%稅率且出口退稅率為16%的出口貨物勞務，出口退稅率調(diào)整為13%；原適用10%稅率且出口退稅率為10%的出口貨物、跨境應稅行為，出口退稅率調(diào)整為9%。據(jù)了解，2019年6月30日前為新政過渡期，國家稅務總局已編制2019B版出口退稅率文庫，7月1日起，將正式執(zhí)行調(diào)整后的出口退稅率。受中美貿(mào)易壁壘的影響，2018——2019年我國出口退稅率呈波動變化，直接影響著衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)出口企業(yè)的發(fā)展。

花灑相關(guān)產(chǎn)品進出口稅率

資料來源：中國海關(guān)

    對花灑所屬的衛(wèi)浴行業(yè)有深刻影響的《水效標識管理辦法》已于2018年3月1日起施行?！掇k法》規(guī)定，即日起，凡列入《中華人民共和國實施水效標識的產(chǎn)品目錄》的產(chǎn)品，應當在產(chǎn)品或者產(chǎn)品最小包裝的明顯部位標注水效標識，并在產(chǎn)品使用說明書中予以說明。對于網(wǎng)絡交易，銷售者應當在產(chǎn)品信息展示主頁面醒目位置展示相應的水效標識。

    節(jié)水是不少衛(wèi)浴產(chǎn)品的宣傳重點，而有些企業(yè)的產(chǎn)品雖然沖水量較少，但沖凈率卻不高，用戶需二次沖水，從而導致更加廢水。今起消費者購買馬桶、洗衣機、凈水器等用水產(chǎn)品時，可認準“水效標識”標識，選購高效節(jié)水產(chǎn)品。

    據(jù)環(huán)保部發(fā)出的《關(guān)于京津冀大氣污染傳輸通道城市執(zhí)行大氣污染物特別排放限值的公告》，2018年3月1日起，“2+26”城市新受理環(huán)評的建設項目將執(zhí)行大氣污染物特別排放限值。逾期達不到的，將被責令改正、限產(chǎn)或停產(chǎn)，并處以罰款。

    近年來，為促進衛(wèi)浴行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，提升水資源利用效率，確保居民生活用水健康，政府部門及行業(yè)協(xié)會相繼制定并發(fā)布了一系列產(chǎn)業(yè)政策，主要政策具體內(nèi)容如下：

工業(yè)4.0行業(yè)相關(guān)規(guī)劃政策

資料來源：公開資料整理

    三、中國花灑行業(yè)供需現(xiàn)狀

    2018年我國花灑行業(yè)市場規(guī)模約54.65億元，同比2017年的48.45億元增長了12.8%，近幾年我國花灑行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

2014-2018年中國花灑行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    我國花灑銷售主要依托淋浴系統(tǒng)配套銷售，2018年淋浴器配套花灑市場規(guī)模占全部花灑市場規(guī)模的82%，花灑零部件銷售市場占比較小，僅為18%。

2018年中國花灑行業(yè)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

資料來源：智研咨詢整理

    作為我國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，國內(nèi)市場花灑產(chǎn)品產(chǎn)量維持穩(wěn)步增長態(tài)勢，其中大量中低端產(chǎn)品出口至海外市場。

2014-2018年我國花灑產(chǎn)量統(tǒng)計圖

資料來源：智研咨詢整理

    2018年全國花灑產(chǎn)量23383萬個，同比增長10.6%。

    隨著我國城鎮(zhèn)化率和房地產(chǎn)市場規(guī)模的持續(xù)增長，住宅家裝以及宿舍等住房對花灑需求呈現(xiàn)出良好的擴張趨勢。

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國花灑行業(yè)市場專項調(diào)研及投資全景評估報告》數(shù)據(jù)顯示：2014年國內(nèi)花灑消費總量為9620萬個，到2018年國內(nèi)花灑需求總量達到13628個。

2014-2018年我國花灑消費量統(tǒng)計圖

資料來源：智研咨詢整理

    四、中國花灑消費及品牌競爭情況

    隨著主流消費群體的轉(zhuǎn)變，80、90后消費群體更喜歡環(huán)保、智能、可定制的新型衛(wèi)浴產(chǎn)品，更喜歡一站式采購、線上選購的購物體驗，這也激勵著衛(wèi)浴企業(yè)不斷升級、轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，在銷售模式上不斷優(yōu)化。

    近年來新零售模式的發(fā)展，消費者的購買渠道也由純線下逐步向線上線下雙渠道過渡。對于標準化較高的產(chǎn)品，比如衛(wèi)浴五金（花灑、水龍頭）、衛(wèi)浴配件（毛巾架、馬桶刷等）等產(chǎn)品，消費者在線上購買的比例較高；對于非標準化產(chǎn)品，如坐便器、浴室柜、淋浴房等產(chǎn)品，消費者更愿意在線下購買。

    2018年我國花灑產(chǎn)品線上交易市場規(guī)模為10.53億元，占同期國內(nèi)花灑市場規(guī)模的19.27%；線下交易市場規(guī)模為44.12億元，占同期國內(nèi)花灑市場規(guī)模的80.73%；隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展以及花灑生產(chǎn)商、銷售商線上渠道的推展，花灑產(chǎn)品線上渠道市場份額將維持增長態(tài)勢。

2014-2018年我國花灑線上及線下交易金額統(tǒng)計圖

資料來源：智研咨詢整理

    據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年國內(nèi)花灑噴頭品牌電商平均售價在40元左右，市場銷售較高的集中在中低端及低端產(chǎn)品線，高端花灑噴頭銷售狀況相對冷清。

中國品牌花灑噴頭電商平均售價統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

2014-2018年全國花灑平均價格走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    從國內(nèi)花灑行業(yè)品牌格局來看，我國衛(wèi)生潔具市場格局分散，科勒、摩恩、漢斯格雅等國際品牌占據(jù)了國內(nèi)高端市場；其次，近年來我國涌現(xiàn)出一批以九牧、箭牌、恒潔、惠達、帝王等為代表的本土品牌，構(gòu)成了我國衛(wèi)生潔具中端市場；此外，廣東佛山、潮州一帶的中小企業(yè)則集中在低端市場。

我國衛(wèi)生潔具市場競爭格局

資料來源：智研咨詢整理

    雖然現(xiàn)階段，國內(nèi)衛(wèi)生潔具品牌影響力相對于國外高端品牌缺乏一定競爭力，但是在國內(nèi)市場，花灑噴頭銷售主要集中在40元左右的中低端、低端噴頭產(chǎn)品。國產(chǎn)花灑噴頭品牌更貼合國內(nèi)市場環(huán)境，促使國產(chǎn)花灑噴頭產(chǎn)品市場份額超過99%。

2018年花灑行業(yè)國產(chǎn)產(chǎn)品市場占有率

資料來源：智研咨詢整理

    五、中國花灑行業(yè)向智能化趨勢發(fā)展

    未來，花灑行業(yè)將在智能化技術(shù)的普及應用以及智能制造體系的建設推進下不斷向智能化、電子化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

    智能化、電子化技術(shù)的普及應用將使花灑產(chǎn)品更加智能，產(chǎn)品更趨高端化。相關(guān)技術(shù)的應用將進一步提升消費者的使用體驗，持續(xù)推動整個行業(yè)的發(fā)展，拓寬智慧生活的應用場景和實現(xiàn)路徑。目前，在花灑、龍頭、淋浴系統(tǒng)等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品中應用較為成熟的智能化、電子化技術(shù)包括電子觸摸控制、電子定量控制、智能溫控、液晶顯示、無線遙控、紅外感應等，這些技術(shù)的應用使得消費者的使用更加便利，操作更加智能、友好，也為以智能衛(wèi)浴配件產(chǎn)品為硬件入口打造智能衛(wèi)浴空間等智能家居體系提供了豐富的消費場景和技術(shù)路徑。未來，隨著越來越多智能化、電子化技術(shù)的出現(xiàn)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，將構(gòu)建出以智能衛(wèi)浴配件產(chǎn)品為入口的、跨場景的智能家居生活體系，為消費者帶來無縫連接的智慧生活體驗。

    在花灑產(chǎn)品生產(chǎn)制造方面，未來將呈現(xiàn)出由“傳統(tǒng)制造”向“智能制造”轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢。一方面，在居民收入水平的不斷提高和消費結(jié)構(gòu)的升級改善的背景下，消費者越來越追求個性化、功能化、多元化的高品質(zhì)產(chǎn)品，使得傳統(tǒng)制造模式下大批量同質(zhì)化生產(chǎn)競爭力越來越弱，取而代之為從消費者需求出發(fā)，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動的無縫對接智能化制造、數(shù)據(jù)化制造的全新制造模式，產(chǎn)品生產(chǎn)制造直接面向最終消費需求。另一方面，隨著工業(yè)4.0時代的到來和“中國制造2025”制造強國戰(zhàn)略的實施推進，為以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以高端裝備為依托，應用大數(shù)據(jù)、云計算對傳統(tǒng)生產(chǎn)制造進行自動化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化改造提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。