中國游戲市場發(fā)展趨勢：游戲動漫、小說展現(xiàn)游戲潛力[圖]

    2018年動漫與小說改編手游市場增長明顯。動漫IP改編手游市場規(guī)模為92.7億元，同比增長92.72%；小說IP改編手游市場規(guī)模為63.1億元，同比增長168.51%。而端游IP改編手游的市場規(guī)模為527.5億元，與去年的514.7億元基本持平。

中國動漫、小說IP改編手游市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    動漫與小說有較大成長潛力，動漫與小說的代入感較強(qiáng)；動漫與小說一般能夠較長時間進(jìn)行連載，可以與作品進(jìn)一步聯(lián)動，拓寬游戲深度；動漫與小說改編游戲在品類上的選擇更為自由。

    中國本土動漫與網(wǎng)文小說的市場規(guī)模成長迅速。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，比客戶端游戲市場增速更高，具備其作為IP輸出上游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1765.6億元，同比增長16.30%；另一方面，2017年中國廣義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模為129.2億元同比增長35.15%。

2014-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

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中國廣義和狹義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模和同比增速

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    游戲頭部公司的動漫以及小說的IP儲備較為充足。動漫IP主要以日本動漫為主，國產(chǎn)動漫有所增加；小說IP主要以經(jīng)典武俠小說和流行網(wǎng)絡(luò)小說為主。在國產(chǎn)動漫和網(wǎng)絡(luò)流行小說的持續(xù)增長下，未來IP的潛在價值有望得到進(jìn)一步釋放。

    一、二次元游戲市場

    2018年二次元手游市場規(guī)模為190.9億元，同比增長19.5%，占整個手游市場的比重為14.3%，增速超過整體手游市場；此外，收入前50的手游中，二次元品類占據(jù)了9款。目前二次元游戲市場潛力尚未完全釋放，考慮其增速優(yōu)勢，未來有望繼續(xù)拉動整體手游市場增長。

2016-2018年國內(nèi)二次元市場游戲規(guī)模

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2017-2018年二次元手游市場較整體手游市場增長率對比

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    國內(nèi)二次元用戶人數(shù)近年來有顯著增加，2018年泛二次元用戶總規(guī)模達(dá)到3.7億人，同比增長15.63%

2016-2018年國內(nèi)二次元用戶規(guī)模

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    二次元用戶具有“年輕化+強(qiáng)付費(fèi)意愿”的特征。游戲、動漫等新文化產(chǎn)業(yè)在年輕群體中的滲透率普遍更高，鑒于二次元游戲同時包含了這兩種特征，目前其主要受眾和目標(biāo)群體定位在95后等年輕用戶群。此外，二次元用戶的付費(fèi)意識強(qiáng)，ARPU普遍較高。

動漫和游戲在95后與95前用戶中的滲透率

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    二次元游戲具有較強(qiáng)的延展性，與其他品類游戲的差異在于：相對于傳統(tǒng)的玩法，玩家更傾向于根據(jù)畫風(fēng)等外在因素選擇游戲。

二次元游戲用戶偏好的產(chǎn)品要素

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    在二次元游戲的發(fā)展歷程中，多以男性為主要目標(biāo)受眾。但近年來女性游戲用戶消費(fèi)規(guī)模和用戶數(shù)量迅速增長，其消費(fèi)潛力被逐漸重視。從2013年到2018年，女玩家數(shù)量不斷增長，從不足8千萬人到如今的2.9億人。

中國游戲女性玩家規(guī)模（億人）

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    基于二次元游戲和女性游戲市場交叉賽道的潛力，包括頭部公司在內(nèi)的供給端先后調(diào)整了在二次元游戲方面的布局，從以往的以男性用戶為主的布局，改為男性女性有所區(qū)分的雙賽道布局。部分游戲以女性市場為前提，針對性地設(shè)計游戲玩法和故事情節(jié)，嘗試通過二次元游戲使女性用戶轉(zhuǎn)化為核心玩家。

    國家對于游戲行業(yè)實(shí)行總量控制，監(jiān)管趨于收緊，版號發(fā)放進(jìn)度可能不及預(yù)期，行業(yè)面臨較強(qiáng)的政策不確定性。國家設(shè)立道德委員會，嚴(yán)格控制未成年人游戲付費(fèi)，用戶呈現(xiàn)年輕化的二次元細(xì)分領(lǐng)域可能受到影響。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國游戲漫畫行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》