空氣凈化器市場零售額下滑，廠商進(jìn)入新一輪調(diào)整

    經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，空氣凈化器市場整體開始回歸理性。同時(shí)，消費(fèi)者結(jié)束恐慌性購買行為，開始進(jìn)入理性化購買時(shí)代。目前市場正處于低潮期，整體行業(yè)都在承受消費(fèi)需求銳減的陣痛，企業(yè)也在積極尋找新的需求點(diǎn)。

    空氣凈化器市場零售額下滑
    雖然才短短4年時(shí)間，空凈行業(yè)的發(fā)展卻已出現(xiàn)退潮現(xiàn)象。2015年，是空凈市場爆發(fā)的一年，眾多企業(yè)潮水般涌入，推動行業(yè)快速發(fā)展。2018年，行業(yè)迎來拐點(diǎn)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年空凈市場規(guī)模116.7億元，同比下滑28.0%，線上市場零售額同比下降25.7%，線下同比下滑33.4%。

    記者走訪國美、蘇寧位于北四環(huán)附近的賣場看到，兩年前7、8個(gè)以上凈化器品牌同時(shí)“競賽”的場面不再，凈化器專區(qū)也從主推位移到了不起眼的位置。在賣場進(jìn)門處、走道、中央銷售區(qū)等促銷位置的凈化器也被搬走，換成了空調(diào)扇、冷風(fēng)機(jī)等其他小家電。

    同時(shí)，記者注意到，目前陳列在賣場里的凈化器品牌已不足5家，且以外資品牌為主。一位店長告訴記者，去年10月份黃金銷售期過了以后，凈化器銷售額突然下滑，同比下降約30%。

    空凈市場去年品牌數(shù)量急劇減少，行業(yè)品牌結(jié)構(gòu)出現(xiàn)洗牌。2017年國內(nèi)市場的零售規(guī)模突破了160億元，但去年整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長，今年一季度行業(yè)整體銷售額仍然處于相對趨緊的狀態(tài)。

    值得注意的是，目前市場上品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)仍舊非常頻繁。去年各品牌整體有大量庫存，都試圖通過價(jià)格戰(zhàn)清理庫存。

    目前中國空氣凈化器行業(yè)處于低谷，好多企業(yè)主動或者被動退出市場?？諆粜袠I(yè)從2018年年初進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期，整個(gè)行業(yè)承受著消費(fèi)者需求銳減帶來的鎮(zhèn)痛。而部分中小型供應(yīng)鏈企業(yè)的關(guān)停，似乎預(yù)示著這個(gè)行業(yè)的低潮期很難過去。在這樣的背景下，除醛、高端將繼續(xù)帶動市場發(fā)展。

    隨著國家對于空凈產(chǎn)品的重視度提升，近幾年除了有新的標(biāo)準(zhǔn)之外，空氣凈化器能效等級標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，對促進(jìn)行業(yè)走向正規(guī)化、規(guī)范化起了很大作用。而市場的變化也加速了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，使得企業(yè)把主要精力轉(zhuǎn)到關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)上來。

    廠商進(jìn)入新一輪調(diào)整
    目前，凈化器廠商也分為多個(gè)類型，其面臨的狀況也不盡相同。小米、豹米等廠商均在拓荒期進(jìn)入市場，墨跡、聚美、錘子等后來者面臨的困境要更加明顯，美的、飛利浦、夏普等綜合性品牌產(chǎn)品不斷地進(jìn)行調(diào)整，352等專業(yè)凈化器品牌穩(wěn)定占據(jù)一定市場份額。

    隨著空凈新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，整個(gè)市場的技術(shù)門檻有所提升，然而在這種情況下，小企業(yè)跟不上市場和技術(shù)迭代的步伐，就會被淘汰。同時(shí)，企業(yè)在功能和技術(shù)上越發(fā)細(xì)分，區(qū)別于前幾年的概念炒作泛濫，現(xiàn)在的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)專業(yè)功能。

    目前各類有實(shí)力的凈化器品牌正在進(jìn)行一輪重整，加大研發(fā)力度。業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，市場正在經(jīng)歷洗牌，廠商也必須保持適度調(diào)整。綜合性廠商美的空凈的平臺環(huán)境電器事業(yè)部目前正在重組，加快產(chǎn)品規(guī)模和研發(fā)。而對于專業(yè)性凈化器廠商而言，靠產(chǎn)品的優(yōu)化更迭和口碑的相傳，352等廠商已打開了凈化器市場，并且樹立了自己專業(yè)品牌的形象，產(chǎn)品一直較為專業(yè)和務(wù)實(shí)，在低迷市場中銷量一直較為穩(wěn)定，產(chǎn)品的實(shí)用性也提升了品牌溢價(jià)，不過其還需建立更細(xì)分的市場。

    隨著市場的發(fā)展，技術(shù)的不斷增強(qiáng)，在接下來的一段時(shí)間里市場的格局還將呈現(xiàn)大‘魚吃小魚、快魚吃慢魚’的現(xiàn)象，品牌集中度不斷提升。未來三年到五年，品牌數(shù)量將得到控制，市場的格局會慢慢穩(wěn)定，專業(yè)性較強(qiáng)的大品牌的優(yōu)勢會更為凸顯。