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2019年中國游戲直播行業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析及未來市場規(guī)模預測[圖]

游戲直播 2019-06-03 05:21

中國已在2016年超越美國成為全球最大的游戲直播市場，2018年中國游戲直播行業(yè)MAU已經(jīng)達到美國市場的4倍。2018年，中國游戲直播市場規(guī)模達到132億元，較2015年增長約15倍，預計2023年將達到398億元，對應未來五年CAGR月24.7%，增速是非游戲直播市場的約2倍。從月活用戶規(guī)模來看，2018年中國游戲直播行業(yè)MAU已經(jīng)達到2.55億人，預計未來5年CAGR為9.4%，用戶增長仍具潛力。

中國直播市場規(guī)模及增速（單位：百萬元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國游戲直播行業(yè)MAU（單位：百萬）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

根據(jù)統(tǒng)計，電競直播市場占游戲直播市場規(guī)模的比例將由2018年的50.3%進一步提升至2023年的59.8%，電競在游戲直播行業(yè)中所扮演的角色將更為重要。游戲直播用戶一般而言擁有更長的生命周期，尤其電競賽事直播對于維持游戲熱度以及延長用戶生命周期有著更重要的作用。以《英雄聯(lián)盟》為例，該電競游戲的游戲直播觀看人數(shù)高于游戲本身的活躍玩家數(shù)——當游戲玩家不再活躍的時候往往并不會徹底流失，而是會轉(zhuǎn)化成為電競賽事的觀眾。游戲直播用戶的參與度也相對更高。在移動端，2018年用戶平均每天在游戲直播上花費42分鐘，比非游戲直播平臺的32分鐘高出30.2％。用戶對于電競選手、相關游戲和賽事的高關注度在PC端更為顯著。

游戲直播/直播市場&電競直播/游戲直播市場比例

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

《英雄聯(lián)盟》世錦賽觀眾人數(shù)vs游戲MAU

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游戲直播主播是游戲直播平臺的重要資產(chǎn)，頂級主播在個性及技能方面表現(xiàn)出眾，在吸引并留存大量粉絲以及通過打賞、廣告等方式促進平臺貨幣化變現(xiàn)上起到關鍵作用。游戲直播行業(yè)用戶及市場過的增長為主播提供了更好的發(fā)展空間，主播數(shù)仍持續(xù)增長。中國游戲直播主播數(shù)量2018年達到約1800萬人，是2015年的約3倍，預計2023年將達2800萬人。

中國游戲直播主播數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年游戲直播行業(yè)虛擬禮物收入占行業(yè)總收入比例約為88.6%。隨著平臺在內(nèi)容創(chuàng)新、社交互動等方面的不斷拓展和優(yōu)化，用戶的付費意愿以及付費額也將趨于提升。根據(jù)預測，游戲直播平臺的年度付費用戶數(shù)將由2018年的3200萬增長至2023年的6300萬人（CAGR約14.5%），付費用戶的年度付費金額也將由2018年的365元增長至2023年的581元（CAGR約9.7%）。游戲直播平臺目前也在拓展包括游戲發(fā)行、訂閱會員和自制內(nèi)容商業(yè)化等變現(xiàn)通道。用戶的喜愛不僅僅基于主播，也基于對游戲本身的熱愛，因此游戲直播往往相較其他類型的直播有更好的用戶留存度，平臺用戶規(guī)模也相對更高。借助平臺龐大的游戲用戶規(guī)模，以及聚集度更高、更易精準對接的游戲玩家人群，品牌廣告商以及游戲推廣也對游戲直播平臺青睞有佳。

中國游戲直播行業(yè)收入結(jié)構(gòu)（百萬元）