2019年中國跨境電商交易規(guī)模、主要商業(yè)模式及未來發(fā)展前景分析[圖]

    一、跨境電商交易規(guī)模分析

    2016年我國貨物貿(mào)易進出口總額24.33萬億元，同比下降0.9%。其中跨境電商交易規(guī)模達6.7萬億，同比增長24.07%;傳統(tǒng)進出口貿(mào)易額17.6萬億，同比下滑8.33%，連續(xù)三年呈下滑態(tài)勢。從2010~2016年期間交易規(guī)模來看，跨境電商保持33.19%的復(fù)合增速，預(yù)計到2020年跨境電商交易規(guī)模仍將保持15.68%的復(fù)合增速，進高于傳統(tǒng)進出口貿(mào)易3.12%的復(fù)合增速，跨境電商的高速增長一方面來自對傳統(tǒng)貿(mào)易業(yè)務(wù)的時代，另一方面對新業(yè)務(wù)、新領(lǐng)域、新模式的探索發(fā)展。

2010年至2020跨境電商交易規(guī)模保持30%+增長

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國科學(xué)儀器行業(yè)市場監(jiān)測及未來前景預(yù)測報告》

    2016年我國出口跨境電商交易額占整體交易額的82.1%。但伴隨著國內(nèi)消費升級的帶動，以母嬰用品、美妝、食品和輕奢類產(chǎn)品為主的進口跨境電商市場迎來快速發(fā)展，進口跨境電商占比不斷提升，從2008年的4.2%上升至2016年的17.9%預(yù)計2020年將達到25%。

出口跨境電商占比仍占主導(dǎo)

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進口跨境電商占比不斷提升

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    中國2018年跨境電商交易規(guī)模達到8.8萬億元。近年來中國進口零售跨境電商平臺相繼成立，在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，推動中國進口零售跨境電商交易規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，進口零售跨境電商在進出口跨境電商交易規(guī)模中占比將不斷提升。

2013-2018年跨境電商交易規(guī)模及增長走勢

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    二、跨境電商品類、地區(qū)及目的地分布

    按業(yè)務(wù)模式劃分，我國跨境電商主要以B2B為主，占比達到80%以上。但隨著智能手機、網(wǎng)購消費的興起，以及物流、支付系統(tǒng)的完善，跨境電商零售（B2C、C2C）增長勢頭強勁。
從產(chǎn)品種類上細分，成本優(yōu)勢強、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的3C電子和服飾類商品的占比較高，而健康美容、母嬰產(chǎn)品等增長勢頭強勁。2017年中國出口跨境電商賣家品類主要分布在：3C電子產(chǎn)品20.8%、服裝服飾9.5%、家居園藝6.5%、戶外用品5.4%、健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.3%、汽車配件3.1%、燈光照明2.8%、安全監(jiān)控2.2%、其他36.7%。

2017年中國出口跨境電商賣家品類分布

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    在出口跨境電商賣家地域分布上，2017年中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東24.8%、浙江16.8%、江蘇11.3%、北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山東3.6%、河南3.2%、其他19.8%。廣東、浙江、江蘇三省跨境電商賣家貢獻的收入占全國52.9%。廣東龐大的經(jīng)濟基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲備成為出口電商賣家集聚地的主要因素。

2017年中國出口跨境電商賣家地區(qū)分布

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    在主要的出口跨境電商國家分布中，2017年中國出口跨境電商的主要目的國，美國15%、俄羅斯12.5%、法國11.4%、英國8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德國3.4%、日本3.1%、韓國2.8%、印度1.6%、其他30.2%。新興市場仍然有待發(fā)展，新興市場如東南亞、南美、非洲等市場都處于初級階段，拉美、中東歐、中亞、中東、非洲是快速增長的新興市場，跨境電商發(fā)展市場仍較為廣闊。

2017年中國出口跨境電商主要目的國分布

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    三、“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”主要商業(yè)模式

    以不同跨境電商平臺在整個跨境商品交易過程中承擔(dān)的任務(wù)及其在該領(lǐng)域內(nèi)的影響力，還有各自采取的模式為標(biāo)準(zhǔn)來劃分，我國跨境電商平臺的運營模式有如下三種：傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺模式、綜合門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺模式、垂直類跨境小額批發(fā)零售平臺模式。

    1、傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺模式

    這種模式主要為達到一定經(jīng)營規(guī)模的國內(nèi)進出口貿(mào)易企業(yè)提供服務(wù)以B2B模式展開運營。在平臺運營過程中，采用該模式的平臺，主要面向與平臺達成合作協(xié)議的海外商家或國內(nèi)經(jīng)營者，使他們可以在線上渠道進行商品推廣，并為商家提供各方面的資源支持，促成跨境商品交易。一般情況下，傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺的營銷渠道具有多樣化特點，除了舉辦實體活動，還可通過報紙、雜志，或者利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行推廣。其主要利潤來源：向合作企業(yè)收取會員費用，以及營銷過程中獲得的部分營收。典型案例：中國制造網(wǎng)、環(huán)球資源等。

    2、綜合門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺

國內(nèi)的經(jīng)營商借助第三方電子商務(wù)平臺了與其他國家的用戶進行互動溝通，完成商品買賣。經(jīng)營商與用戶之間往柱存在國別差異，距離較遠采用這種模式不用辦理進出境手續(xù)及相關(guān)海關(guān)事務(wù)，也無需扣除關(guān)稅，從本質(zhì)層面來理解，就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺完成小額國際貿(mào)易。其主要利潤來源：收取傭金，此外還包括會員費、廣告費等增值服務(wù)費。典型案例：阿里速賣通、敦煌網(wǎng)以及易唐網(wǎng)。

    3、垂直類跨境小額批發(fā)零售平臺

運營方主動與商品供應(yīng)企業(yè)進行合作，作為某種商品的唯一經(jīng)銷商，采用B2C模式開展平臺運營，滿足海外用戶的商品需求。其主要利潤來源：商品銷售為主要盈利渠道。典型案例：米蘭網(wǎng)、蘭亭集勢以及DX。

四、跨境電商發(fā)展前景可期

    首屆中國國際進口博覽會傳遞明確信號，要激發(fā)進口潛力，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。不久前召開的國務(wù)院常務(wù)會議決定延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進口政策，并擴大適用范圍。

    1、更多品質(zhì)化、多元化消費需求將得到滿足

    這次的政策調(diào)整，對消費者來講，意味著更多品質(zhì)化、多元化消費需求將會得到更好的滿足。這也是我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個必然要求，是適應(yīng)新時代高質(zhì)量發(fā)展階段居民高質(zhì)量消費的要求。

    本次跨境電商零售進口監(jiān)管政策將自明年1月1日起正式實施，在對跨境電商零售進口清單內(nèi)商品實行限額內(nèi)零關(guān)稅、進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅按法定應(yīng)納稅額70%征收基礎(chǔ)上，進一步擴大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，新增群眾需求量大的63個稅目商品，享受稅收優(yōu)惠政策的商品單次交易限值由目前的2000元提高至5000元，年度交易限值由目前的每人每年2萬元提高至2.6萬元。

    中國是世界第一網(wǎng)絡(luò)零售市場，擁有全球最多的網(wǎng)購用戶。近年來，跨境電商零售進口發(fā)展呈現(xiàn)快速增長。2017年我國跨境電商零售進口566億元，同比增長75.5%。

    “跨境電商是個新業(yè)態(tài)、新模式，總體堅持的是鼓勵這個業(yè)態(tài)發(fā)展，同時對其監(jiān)管秉持包容審慎的原則。”李成鋼指出，這次調(diào)整后，一方面監(jiān)管政策更加完善，另一方面產(chǎn)品范圍進一步擴大，適用稅收優(yōu)惠政策的面更寬了。

    2016年5月以來，我國對跨境電商零售進口實行“暫按個人物品監(jiān)管”的過渡期安排，有效促進了行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，但也存在各方權(quán)責(zé)不清、政策預(yù)期不穩(wěn)定等問題。這次過渡期之后的新政，把這個“暫”字拿掉了，這也就意味著這次新政將會是一個相對長期的安排，將促進跨境電商零售進口持續(xù)健康發(fā)展。

    跨境電商零售進口不同于一般貿(mào)易，主要是滿足國內(nèi)居民品質(zhì)化多元化消費需求，必須是直接面對消費者且僅限于個人自用?；谶@一前提，明確對跨境電商零售進口商品按個人自用進境物品監(jiān)管。這是有關(guān)具體監(jiān)管要求的基礎(chǔ)，也是行業(yè)企業(yè)最為關(guān)注的問題。

    2、“網(wǎng)紅”商品進清單，新增加22個試點城市

    蒸汽眼罩、家用粉塵儀、剃須刀刀頭、葡萄汽酒、麥芽釀造的啤酒、望遠鏡、電子游戲機、滑雪靴、旱冰鞋……財政部牽頭對跨境電商零售進口商品清單和稅收政策進行了調(diào)整完善，共新增63個稅目商品，主要涉及部分食品、紡織服裝、鞋靴、首飾、小家電、文體用品、健身器材等商品類別，一些“網(wǎng)紅”商品也進入清單，稅目總數(shù)達到1321個。
為滿足國內(nèi)消費升級需求，對商品清單進行了調(diào)整，選擇近年來消費需求比較旺盛的一些商品。在交易限值方面，此次將單次交易限值和年度交易限值提高，今后還將隨居民收入提高相機調(diào)增。

    同時，進一步加大對跨境電商的支持力度，擴大政策適用范圍?！锻ㄖ吩诂F(xiàn)行15個試點城市基礎(chǔ)上，將政策適用范圍擴大至北京等22個新批跨境電商綜試區(qū)城市，進一步完善區(qū)域布局，促進行業(yè)發(fā)展，也更好滿足居民消費需求。

    按照“各負(fù)其責(zé)”的原則，《通知》對各方應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任提出了具體明確的要求——跨境電商企業(yè)承擔(dān)商品質(zhì)量安全主體責(zé)任；跨境電商平臺須在境內(nèi)辦理工商登記、履行先行賠付責(zé)任；境內(nèi)服務(wù)商受托承擔(dān)如實申報責(zé)任；消費者承擔(dān)納稅義務(wù)；政府部門需對跨境電商零售進口商品實施質(zhì)量安全風(fēng)險監(jiān)測等。

    3、跨境電商未來前景可期，有效監(jiān)管將不斷完善

    2018年1至10月份，通過海關(guān)跨境電子商務(wù)平臺零售進出口總額達1110.4億元人民幣，增長86%。其中進口671.8億元，同比增長53.7%；出口438.6億元，增長173.9%。

    近幾年我國進出口貿(mào)易總額都在4萬億美元左右，跨境電商作為新業(yè)態(tài)，在總的對外貿(mào)易盤子里面占比相對較小，但增長迅猛，從國際層面來說，跨境電商未來前景可期。

    跨境電商零售進口不僅對于中國，從全球范圍來看也是個新業(yè)態(tài)、新課題，對于這種新業(yè)態(tài)、新模式實施有效監(jiān)管，實際上是個摸著石頭過河的過程。

    根據(jù)跨境電商零售進口交易信息電子化、可記錄、可追溯的特點，對于出現(xiàn)質(zhì)量安全風(fēng)險事故的商品和相關(guān)企業(yè)，政府部門也將按規(guī)定做好信息公示，更好保障消費安全。

    海關(guān)總署2016年研究制定并對外發(fā)布了“26號公告”，明確了跨境電商海關(guān)監(jiān)管措施。這次為配合新政的出臺，海關(guān)修改完善了“26號公告”，近日將對外發(fā)布實施。另一方面，全國海關(guān)根據(jù)需要，對電商的系統(tǒng)進行了升級完善，確?？缇畴娚探】悼沙掷m(xù)發(fā)展。

    跨境電商具有發(fā)展迅速、商品多樣化、更新快的特點。財政部將會同有關(guān)部門，根據(jù)這些特點，并綜合考慮整個跨境電商發(fā)展、消費者需求、監(jiān)管條件等情況，對跨境電商進口商品清單適時進行調(diào)整。