2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量增速創(chuàng)近幾年新高水平 加大電商渠道布局成大勢(shì)所趨[圖]

    嬰幼兒奶粉，即嬰幼兒配方奶粉，是根據(jù)嬰幼兒不同生長(zhǎng)階段的生長(zhǎng)發(fā)育需要添加的配方奶粉，嬰幼兒的健康直接關(guān)系到一個(gè)家庭的幸福和國(guó)家未來(lái)的發(fā)展，因此需要高度重視嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)每年新生兒中有大部分需要以配方奶粉為主食，因此乳品市場(chǎng)需求很大，同時(shí)也催生乳品企業(yè)快速發(fā)展。

嬰幼兒配方奶粉主要分類

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2015年10月29日，我國(guó)全面二胎政策正式落地，隨著數(shù)量龐大的80后和90后進(jìn)入婚育高峰期，中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入第四次嬰兒潮，2017年我國(guó)新生人口數(shù)為1723萬(wàn)人，2018年出生人口數(shù)為1523萬(wàn)人。據(jù)國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)0-5歲的嬰兒數(shù)超過(guò)8000萬(wàn)人，龐大的嬰幼兒消費(fèi)群體孕育了我國(guó)巨大的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

2011-2018年我國(guó)出生人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    我國(guó)奶粉及嬰幼兒奶粉市場(chǎng)潛力被國(guó)內(nèi)外廠商看好，中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)銷量每年增長(zhǎng)速度迅速，加之二胎開(kāi)放，近年來(lái)我國(guó)進(jìn)入生育高峰期，中國(guó)成為僅次于美國(guó)的世界第二大配方奶粉市場(chǎng)，我國(guó)奶粉行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)較快，到2018年我國(guó)奶粉產(chǎn)量134.5千噸，其中全脂奶粉為130萬(wàn)噸，占奶粉產(chǎn)量96.2%，同比2017年下降3.7%，脫脂奶粉產(chǎn)量為51千噸。

2010-2018年中國(guó)奶粉產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)（千噸）

資料來(lái)源：USDA

    由于對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心不足，進(jìn)口奶粉數(shù)量在我國(guó)不斷增長(zhǎng)，中國(guó)是全球第一大奶粉進(jìn)口大國(guó)，2015-2018年我國(guó)奶粉的進(jìn)口數(shù)量穩(wěn)步上升，2018年我國(guó)奶粉進(jìn)口量為82.91萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)11.50%。

2011-2018年中國(guó)奶粉行業(yè)供需平衡情況

資料來(lái)源：USDA 中國(guó)海關(guān)

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：嬰幼兒配方奶粉作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)受到廠家及消費(fèi)者的熱捧，2009年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量為41.2萬(wàn)噸，隨著我國(guó)近些年在嬰兒奶粉市場(chǎng)的不斷努力，2010-2018年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量得到有效的提升，2018年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量為97.20萬(wàn)噸，產(chǎn)量較上年同期增長(zhǎng)20.60%，產(chǎn)量增速創(chuàng)2010年以來(lái)的新高水平。

2009-2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量及增速情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民快節(jié)奏的生活方式，母乳喂養(yǎng)嬰兒的比例在大城市不斷的下降，大城市嬰兒家庭對(duì)嬰幼兒奶粉的需求量和奶粉支出均不斷增加，嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷的擴(kuò)大和增長(zhǎng)。2017年我國(guó)嬰幼兒奶粉需求總量為109.74萬(wàn)噸，2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉需求量增長(zhǎng)至128.11萬(wàn)噸。

2009-2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉需求量走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    中國(guó)是全球第二大嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展有著天然優(yōu)勢(shì)，隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平的提升，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2009年的297億元增長(zhǎng)至2018年的1090億元。

2009-2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉規(guī)模走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一直被國(guó)外品牌壟斷，如惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、多美滋等，這外資五大品牌已經(jīng)占據(jù)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的半壁江山，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上以伊利、雅士利、貝因美為代表的國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外奶粉競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

中國(guó)嬰幼兒配方奶粉主要企業(yè)及其國(guó)別

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    嬰兒配方奶粉存在的問(wèn)題以及發(fā)展趨勢(shì)

    (1)借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全體系建設(shè)，建立適合我國(guó)國(guó)情的質(zhì)量安全控制標(biāo)準(zhǔn)。與國(guó)外相比，從目前來(lái)看，我國(guó)的乳品質(zhì)量安全保障體系尚不完善，在諸多環(huán)節(jié)上還存在很多問(wèn)題。要想解決這些問(wèn)題，需要從3個(gè)方面進(jìn)行考慮，那就是奶源、農(nóng)戶和企業(yè)。在乳品質(zhì)量安全保障體系方面，要學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)做法，使我國(guó)嬰兒乳粉質(zhì)量安全保障體系盡快完善?？傊?，要集成先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，改善經(jīng)營(yíng)模式，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

    (2)液態(tài)嬰兒奶的開(kāi)發(fā)。嬰幼兒液體配方奶喂養(yǎng)早在20世紀(jì)就開(kāi)始在歐美盛行，其喂養(yǎng)模式深受消費(fèi)者喜愛(ài)，嬰幼兒液體配方奶喂養(yǎng)為當(dāng)今的乳業(yè)發(fā)展提供借鑒。而相比較而言，國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)種類比較單一，工藝也比較落后，不但品種少而且長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)沒(méi)有變化，更沒(méi)有液態(tài)嬰兒奶的問(wèn)世。奶粉市場(chǎng)具有強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)潛力，對(duì)此，應(yīng)積極研發(fā)生產(chǎn)高端奶粉，以滿足市場(chǎng)需求。

    此外不管是國(guó)產(chǎn)奶粉還是進(jìn)口奶粉，對(duì)線上渠道都比較重視，線上線下的融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來(lái)奶粉在線上占比會(huì)越來(lái)越高，加大電商渠道的布局已是大勢(shì)所趨。除了消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣在向線上轉(zhuǎn)移外，奶粉作為標(biāo)品也是在電商渠道發(fā)展迅速的原因。