2018年中國服裝行業(yè)出口情況、2019年服裝零售額預計及行業(yè)發(fā)展趨勢分析預測[圖]

    一、2018年中國服裝行業(yè)發(fā)展回顧

    2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下降3.37%，比上年同期回落0.75個百分點，降幅比1-7月收窄4.13個百分點。其中梭織服裝111.57億件，同比下降3.10%；針織服裝111.17億件，同比下降3.62%。從梭織服裝各品類產(chǎn)量來看，羽絨服裝、西服套裝和襯衫產(chǎn)量呈不同幅度的下降，分別比上年同期下降5.40%、2.39%和8.20%。

2018年規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國服裝行業(yè)運營態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢報告》

    從月度出口來看，自6月份開始服裝單月出口恢復正增長，至9月、10月單月服裝出口同比分別增長8.5%和8.4%，服裝出口下滑的態(tài)勢得到緩解，出口實現(xiàn)止跌回升，而11月和12月單月出口同比分別下降2.7%和4.4%，拉低了全年的服裝出口增幅。

2018年中國服裝月度出口同比增長情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    我國對美國、日本服裝出口恢復增長，對歐盟出口降幅有所收窄，對部分“一帶一路”沿線國家出口增勢較好。

2018年我國對部分主要國家服裝出口金額及同比情況

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    二、2019年中國服裝類零售情況分析

    2017年服裝類零售總額達14557億元，相比2012年的9778億元增加了4779億元。2018年服裝類零售總額13707億元，預計2019年年服裝類零售總額達到13849億元。

2014-2019年中國服裝類零售額走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年我國商品消費總額為338271億元，同比增長8.9%。2018年服裝類消費占商品零售比重為4.05%，預計2019年年服裝類在商品零售中占比達到4.16%。

2014-2019年中國服裝類消費在占商品零售比重情況

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    二、2019年中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢展望

    1、國際市場延續(xù)溫和復蘇

    2019年，全球經(jīng)濟將繼續(xù)保持增長，但隨著美國貿易保護主義加劇、美聯(lián)儲持續(xù)加息或推動貨幣政策步入緊縮區(qū)間對全球經(jīng)濟帶來的消極影響逐漸加深，全球經(jīng)濟下行壓力將持續(xù)加大，不均衡性不確定性不穩(wěn)定性因素增加。國際貨幣基金組織于2018年10月發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望》將2019年全球經(jīng)濟增長速度預測值從此前的3.9%下調至3.7%；世界銀行也將2019年全球經(jīng)濟增長速度從3.0%下調至2.9%。兩大組織預測發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟增速分別為2.1%和2.0%，分別比2018年下降0.3和0.2個百分點；新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體經(jīng)濟增速分別為4.7%和4.2%，與2018年持平。從服裝主要出口市場來看，有研究機構認為美國經(jīng)濟增速或將走向周期拐點，從階段性高位回落至較為緩慢的長期增長通道，消費增長將有所放緩；歐盟經(jīng)濟再次回到相對疲弱的復蘇舊態(tài)，對消費的支撐作用有所減弱；而日本經(jīng)濟增長的下行壓力有所加大，消費者信心指數(shù)位于2017年以來的較低水平，不利于消費需求的持續(xù)增長。因此，國際市場需求增長將呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢，2019年我國服裝出口明顯提升的壓力較大，整體將趨于穩(wěn)定。

    2、國內市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長

    目前，我國經(jīng)濟處于由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，工業(yè)、社會消費品零售總額增速有所回落，特別是受復雜多變的外部環(huán)境影響，我國宏觀經(jīng)濟下行壓力較大，但2019年國內經(jīng)濟仍將保持在合理區(qū)間，總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進的態(tài)勢將持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展帶動居民收入穩(wěn)步增長，消費者信心指數(shù)保持高位，人們對美好生活的新需求將會促進消費加速升級，消費體驗和消費環(huán)境進一步提升，會有更多的零售新業(yè)態(tài)、新商品、新服務、新品牌進入消費品市場，加之農村振興戰(zhàn)略將帶動農村消費品市場潛力的持續(xù)釋放，以及減稅降費和促進消費等相關政策的實施，均將支撐國內服裝市場保持平穩(wěn)增長，持續(xù)升級的內需市場仍是服裝行業(yè)發(fā)展的首要驅動力。

    3、）時尚變革加速行業(yè)細分

    在新消費群體崛起的過程中，企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體的消費偏好去對90后、00后消費群體標簽化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態(tài)導致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉型升級的主流趨勢。

    隨著消費者時尚品味和個性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務正裝、商務休閑、戶外休閑等會進一步細分，精準的營銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點。

    2019年，我國女裝企業(yè)轉型升級將更加深入，市場細分化更趨明顯，同時市場集中度不斷提高的趨勢促使女裝企業(yè)實施多品牌集團化運營，改變原有粗放型、同質化、外延式的發(fā)展模式，開始從品牌內涵、研發(fā)設計、供應鏈管理等方面加強精細化、差異化的自主品牌建設。

    隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉，我國休閑裝品牌面臨國際快時尚品牌的增長挑戰(zhàn)將更加激烈，消費者除了追求線下體驗，也更加注重線上購物便捷性的融合，產(chǎn)品時尚度、高性價比需求將持續(xù)提高。

    盡管全面二胎政策效果動力不足，但隨著中國童裝消費群體的消費品質以及新生代父母育兒理念不斷提升，中國童裝市場規(guī)模仍將進一步擴大。國際童裝品牌進入中國市場，越來越多的國內外成人裝、運動品牌持續(xù)加大童裝業(yè)務，以及跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局，中國童裝市場呈現(xiàn)出更為激烈的競爭態(tài)勢。

    4、智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級

    當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā)，大數(shù)據(jù)的形成、計算能力的提升及網(wǎng)絡設施的演進驅動人工智能發(fā)展進入新階段，智能化、網(wǎng)絡化成為技術和產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要方向。與此同時，服裝行業(yè)智能制造逐步進入數(shù)字化、網(wǎng)絡化升級改造階段，進一步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術、物聯(lián)網(wǎng)、智能機器人等人工智能技術在生產(chǎn)營銷各個關鍵環(huán)節(jié)的應用，縫制設備自動化智能化水平會明顯提升；大數(shù)據(jù)+AI算法的應用，預測消費需求，輔助創(chuàng)意、設計和產(chǎn)品開發(fā)；智能化櫥窗和自動售貨機用科技化加深與消費者的互動，讓消費者獲得更加立體的購物體驗；服務機器人將開啟智能購物新體驗，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購物體驗。

    5、移動社交成為新消費引擎

    移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費群體的個性化需求。

    6、文化創(chuàng)意賦予時尚新內涵

    隨著經(jīng)濟、社會的發(fā)展，消費者的文化自覺和文化自信不斷增強，消費升級不僅僅體現(xiàn)在新消費理念和新消費群體高品質的物質需求轉變，也體現(xiàn)在消費者對更高審美、更具中國文化主張的時尚內涵的認同和追求。

    2019年，服裝行業(yè)企業(yè)會加大對于傳統(tǒng)文化、多元文化、當代流行元素以及生活方式的研究，進一步梳理、細分、堅持品牌定位，激活彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌內涵，不斷提升品牌文化價值、美學價值和市場價值，重塑品牌與新一代消費群體的心智鏈接，讓文化創(chuàng)意成為品牌價值創(chuàng)造力的重要支撐。