全球化妝品市場中國占比快速提升，國產(chǎn)品牌通過打造“中國化”產(chǎn)品突圍[圖]

化妝品張珂慎 2019-06-20 06:10 來源：智研咨詢

因為受歐元區(qū)需求下降的影響，2015年全球美容及個護行業(yè)出現(xiàn)較大下滑。之后行業(yè)整體快速復蘇。到2018年市場規(guī)模超過4880億美元，甚至超過下滑前高點2014年4753億美元。

2011-2018年全球美容及個護市場規(guī)模發(fā)展

資料來源：Euromonitor，智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國化妝品市場運行態(tài)勢及戰(zhàn)略咨詢研究報告》

從全球化妝品細分產(chǎn)品組成情況來看，其中護膚品、護發(fā)用品、彩妝三個種類占比共計57.8%。

目前，美國是全球最大的化妝品消費國，占比為18.3%。近十年中國市場發(fā)展較快，迅速發(fā)展為全球第二大市場，占比12.7%。其后分別為日本7.7%，巴西6.2%，德國4.1%。

化妝品前五消費市場分布情況

資料來源：Euromonitor，智研咨詢整理

從這些地區(qū)近十年的發(fā)展情況來看，中國以9.9%排名第一，同時遠超全球平均2.6%的水平。而其他幾國，美國接近平均水平，日本、巴西、德國均低于平均水平。這說明中國化妝品消費市場增長速度十分競爭，未來中國的全球占比將繼續(xù)提升。考慮到中美人口的巨大差異，未來中國很有可能成長為全球第一大化妝品消費市場。

前五消費地區(qū)近十年增長率

資料來源：Euromonitor，智研咨詢整理

目前國內(nèi)中高端市場仍然由國外品牌所占據(jù)。但中國化妝品市場經(jīng)過多年的發(fā)展，部分國產(chǎn)品牌快速崛起。如百雀羚2018年市場占比達到2.4%，所有品牌中占比排名第二。

中國化妝品市場品牌占比變化

品牌	2012年	品牌	2018年
歐萊雅	4.5%	歐萊雅	3.6%
Olay	3.3%	百雀羚	2.4%
海飛絲	2.8%	海飛絲	2.0%
玫琳凱	2.7%	蘭蔻	1.9%
飄柔	2.2%	自然堂	1.9%
佳潔士	1.7%	Olay	1.8%
雅姿	1.6%	玫琳凱	1.8%
高露潔	1.5%	雅詩蘭黛	1.8%
美寶蓮	1.5%	韓束	1.4%
完美	1.5%	迪奧	1.4%
其他	76.7%	其他	80.0%

資料來源：Euromonitor，智研咨詢整理

由于化妝品行業(yè)細分領域眾多的特點，這樣給國產(chǎn)品牌提供了充足的發(fā)展空間。國產(chǎn)品牌通過充分挖掘中醫(yī)等文化元素，打造具有中國文化內(nèi)涵的化妝品，聚焦細分高景氣領域，取得較好的成績。

國產(chǎn)化妝品品牌2018年零售額與三年復合增長率

品牌	2018 零售額（百萬元）	2015-2018CAGR
百雀羚	9785.6	20.4%
自然堂	7689	21.8%
韓束	5775	8.2%
黑人牙膏	5118.5	7.2%
云南白藥	4810.4	9.1%
一葉子	4453.8	46.1%
萃雅	4273.9	16.6%
珀萊雅	4083.5	6.6%
佰草集	3716.7	2.7%
韓后	3333.2	23.4%
舒客	3193.8	42.0%
御泥坊	2835.1	38.0%
相宜本草	2743.2	-3.1%
隆力奇	2409	-10.0%
水密碼	2321.8	5.7%
丸美	2270.5	7.2%
美膚寶	2080.8	4.8%
中華	1965.2	0.1%
卡姿蘭	1952.9	11.1%
薇諾娜	1744.8	63.3%
啟初	1541.1	108.4%
滋源	1396	36.9%
美素	1277.5	14.4%
法蘭琳卡	1273.6	50.9%
瑪麗黛佳	1157.7	28.0%
冷酸靈	1141.9	9.4%
六神	1075	-3.0%
高夫	1026.3	10.3%
大寶	1000.4	3.1%
納愛斯	821.9	7.9%
拉芳	795.5	-0.3%
膜法世家	761.9	55.8%