中國IPTV滲透率發(fā)展及IPTV機頂盒市場發(fā)展趨勢分析[圖]

IPTV滲透率王密 2019-06-27 02:32 來源：智研咨詢

IPTV即交互式網絡電視，它是集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。IPTV電視內容的傳播基于電信運營商搭建的專用網絡，近年來隨著寬帶中國計劃的推進，IPTV用戶數量呈快速增長態(tài)勢。截至2018年12月底，三家基礎電信企業(yè)發(fā)展蜂窩物聯網用戶達6.71億戶，全年凈增4億戶。IPTV用戶比上年末增長27.1%，全年凈增3316萬戶，凈增IPTV用戶占凈增光纖接入用戶的44.6%。

據統計數據顯示，2010年中國IPTV用戶規(guī)模僅僅達750萬戶。之后呈現出爆發(fā)式增長態(tài)勢。2012年中國IPTV用戶規(guī)模突破2000萬戶。到了2016年中國IPTV用戶規(guī)模達到8673萬戶，同比增長89%。截止至2017年中國IPTV用戶規(guī)模增長至突破1億戶，達到了12218萬戶，同比增長40.9%。根據工信部發(fā)布的《2018年中國通信業(yè)統計公報》顯示，在扎實推進IPTV、物聯網及智慧家庭等新業(yè)務下，2018年末我國IPTV用戶數量上年末增長27.1%，全年凈增3316萬戶，達到15534萬戶。

2010-2018年中國IPTV用戶規(guī)模統計

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IPTV具有互動化、綜合化、個性化、人性化四個業(yè)務特點，其中能實現真正意義上的互動與提供娛樂、通信等綜合解決方案是IPTV最顯著的特點。

IPTV區(qū)別于傳統有線電視的優(yōu)點成為其大受歡迎的重要原因。根據調查數據顯示，2016年以來，我國IPTV用戶在電視用戶中的占比逐步提高，2018年第三季度IPTV用戶凈增733萬戶，環(huán)比增長5.15%，用戶總量突破1.5億戶，收視滲透率達到了33.56%。

2016-2018年Q3我國IPTV收視滲透率統計

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根據調查數據顯示，2018年IPTV機頂盒繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，新增出貨量達到4806.1萬臺，相比2017年的出貨量4221.3萬臺，年度出貨量持續(xù)上漲，增長幅度超過10%；電信運營商機頂盒市場在中國機頂盒市場比重日益顯著，從2016年不足一半到2018占據了超3/4的份額，其中中國電信和中國聯通的IPTV機頂盒比重為50.2%，中國移動的“魔百和”OTTTV機頂盒占比49.8%，隨著IPTV機頂盒升級換代和寬帶中國計劃的繼續(xù)推進，預計市場需求依舊旺盛。

預測，2019年中國IPTV機頂盒市場出貨量將有所下降，但新增過年出貨量依舊超過4000萬臺；但受三大電信運營商搶奪用戶激烈，以及對4K高清視頻的需求，未來2-3年IPTV機頂盒市場需求依舊旺盛。

2013-2018年IPTV用戶發(fā)展情況

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2013-2018年電信運營商機頂盒新增出貨量對比

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2018年三大電信運營商機頂盒招標量超過1.3億臺，其中中國移動的機頂盒招標量最大，查過7000萬臺，中國聯通招標量最少，更多采用各地區(qū)自由采購指標。

2018年中國電信運營商機頂盒市場份額上，華為機頂盒市場出貨排名第一，市場占比超過20%；中興、創(chuàng)維、九聯、長虹分別市場排名二至五位，電信運營商市場已成為了機頂盒的住戰(zhàn)場，吸引傳統機頂盒廠商調整戰(zhàn)略目標和產品定位。在中國電信2018年IPTV智能機頂盒（P60）集中采購項目中，天邑康和中標份額名列第四名，較前一年提高一個名次。

2018年電信運營商機頂盒招標量對比(萬個)