2019年3月中國移動互聯(lián)網發(fā)展：流量下沉貢獻新增量，頭條系持續(xù)發(fā)力[圖]

    移動互聯(lián)網流量增速不斷放緩，用戶紅利持續(xù)減退。用戶增量結構中，下沉流量成為貢獻主力。根據調查數據統(tǒng)計，19年3月移動互聯(lián)網MAU規(guī)模為11.38億，環(huán)比基本持平，同比增速下降至3.9%，增速持續(xù)走低。在移動互聯(lián)網流量增長TOP10行業(yè)中下沉區(qū)域增量占比在45%-60%之間，其中終端商店、K12、在線閱讀行業(yè)的下沉增量占比接近60%，用戶增長最快的短視頻領域下沉增量比重也達到54%，流量下沉成為當前移動互聯(lián)網用戶增長的主要動力。

2019年3月移動互聯(lián)網月活增速降至低點

數據來源：公開資料整理

    相較于18年移動互聯(lián)網用戶時長的高增長，19Q1用戶時長增速放緩，短視頻仍為時長增量貢獻主力。19年3月月人均單日使用時長為349.6分鐘，同比增長12%，相比18年同期減少4pct。18年為短視頻集中爆發(fā)的一年，縱向來看，19年短視頻時長增長有所放緩；橫向比較，短視頻領域仍為所有細分行業(yè)中時長增長TOP1，是移動互聯(lián)網用戶時長的主要增長點，同時，頭條系所在的短視頻及綜合資訊領域依舊是互聯(lián)網時長增長的風口。

2017.3-2019.3月人均單日使用時長增速放緩

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短視頻及綜合資訊時長增長位列全網TOP2

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    2019Q1頭條系的時長占比繼續(xù)增長（11%）并持續(xù)擠壓騰訊系產品時長（騰訊系APP時長回落至44%），一季度騰訊與頭條的時長之爭更為激烈。

頭條系APP用戶使用時長占比持續(xù)擴大

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    以BAT及頭條的頭部產品作為參考，18年以來微信、淘寶、百度APP的MAU增長緩慢，在整體互聯(lián)網流量的占比中保持穩(wěn)定，抖音的月活用戶增長迅速，至19年3月MAU占比已達到全網流量的40%，超過同期的百度APP流量占比。巨大的且在持續(xù)提升的流量入口價值賦予了頭條系產品更大的變現潛力，構筑了頭條在流量分發(fā)及廣告變現上的競爭優(yōu)勢。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國移動互聯(lián)網行業(yè)市場潛力現狀及投資戰(zhàn)略研究報告》