2018-2019年一季度中國電影票房收入情況分析[圖]

    影視內(nèi)容監(jiān)管政策未放松，國有媒體迎來利好。通過梳理一季度主要影視產(chǎn)業(yè)政策，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容監(jiān)管預(yù)計將是2019年的監(jiān)管重點領(lǐng)域，新發(fā)布的政策包括《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》、《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》、《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》等。國有媒體政策方面，廣電總局發(fā)布了《縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺規(guī)范要求》、《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，表明監(jiān)管層對國有傳媒企業(yè)的支持將持續(xù)加強。

2019年截至目前影視產(chǎn)業(yè)政策

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    2019Q1全國電影市場表現(xiàn)疲弱。2019年一季度全國綜合票房收入為186.14億元，同比下滑7.95%。分月份來看，除二月份綜合票房同比上升9.46%外，一月、三月綜合票房收入均差于預(yù)期，分別同比下降32.04%、19.14%。從觀影人次來看，2019Q1為4.8億人次，同比下滑14.44%，在一定程度上是受票補減少、票價上漲的影響，2019Q1平均票價38.8元，同比上升7.48%，部分觀眾的觀影需求受到抑制。在2019Q1悲觀氣氛籠罩之下，2019年“五一檔”出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，綜合票房進賬15.11億元，同比上升50.2%，增長顯著。其中，在評分高達9.1分的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》等優(yōu)質(zhì)影片帶動下，觀眾的觀影需求得到集中釋放，檔期觀影人次達到0.35億，同比增加20.69%，行業(yè)信心略有提振。

2017Q1-2019Q1全國電影綜合票房

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2019Q1全國各月電影綜合票房

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2017Q1-2019Q1全國觀影人次

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2017Q1-2019Q1全國平均票價

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2017-2019五一檔全國電影綜合票房

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2017-2019五一檔全國觀影人次

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    進口影片市場回暖，佳作有望頻頻上映。2019Q1進口影片票房扭轉(zhuǎn)同比下降的趨勢，一季度上映進口影片34部，獲得票房收入70.35億元，同比增長32.59%。其中，《大黃蜂》、《驚奇隊長》兩部影片票房收入均超過10億元。同時，進口影片質(zhì)量提升顯著，票房Top5影片在貓眼、豆瓣平均分為9.0分、7.38分，分別同比提升了0.46分、0.76分。從目前定檔或預(yù)計上映的熱門進口影片來看，大部分主題涉及超級IP或經(jīng)典續(xù)集。在前作口碑較佳之下，觀眾觀影需求或再次集中釋放，進口影片有望延續(xù)一季度強勁的表現(xiàn)，影片發(fā)行方率先受益。

2017Q1-2019Q1進口影片上映數(shù)量

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2017Q1-2019Q1進口影片票房收入

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2017Q1-2019Q1Top5進口影片平均口碑

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已定檔或有望引進的熱門進口影片

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    二八時代見真章，消費升級正當(dāng)時。電影市場低迷的背后是二八效應(yīng)的增強，一方面，票房集中向少量優(yōu)質(zhì)影片靠攏。2019年一季度Top10影片票房收入143.53億元，占同期票房比例為77.1%，同比提升1.88個百分點。另一方面，大部分影片處于陪跑狀態(tài)。一季度票房收入低于1千萬元的影片有56部，占比52.34%，同比提升了6.39個百分點，尾部影片市場逐漸萎縮。二八效應(yīng)主要是受觀眾觀影習(xí)慣不斷升級所驅(qū)動，觀眾更加偏好消費內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的影片，2019Q1票房Top10影片貓眼、豆瓣平均得分分別為8.76分、7.04分，分別同比提升0.04分、0.65分。另外，從一季度進口影片的亮眼表現(xiàn)來看，觀眾的觀影需求依舊存在，優(yōu)質(zhì)影片供給的稀缺才是導(dǎo)致市場出現(xiàn)低迷的主要因素。在觀眾的金睛火眼下，“爛片”逐漸無所遁形，優(yōu)質(zhì)影片市場依舊巨大，具備優(yōu)質(zhì)資源儲備的公司有望突圍而出。

2017Q1-2019Q1票房Top10影片收入

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2017Q1-2019Q1票房低于1千萬元影片

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2017Q1-2019Q1Top10影片平均口碑

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    2019年一季度全國電影票房總額達到186.16億元，同比下滑7.94%；觀影人次4.80億人，同比下滑14.47%；放映場次達到3139.9萬場，同比增長20.13%；平均票價38.81元，同比增長7.64%。從城市劃分方面來看，四線城市票房回落幅度最大，同比下降9.2%；二、三、四線城市的觀影人次均同比下滑15%左右，一線城市下滑較少，同比下滑11.5%，因此我們推斷，2019年一季度票補的減少提升了整體電影票價水平，使得二至四線城市整體受到了一定的影響。

2018年一季度和2019年一季度票房對比

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2018年一季度和2019年一季度觀影人次對比

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    截至2018年底，我國影院數(shù)量已達到10416家，較2017年底9319家同比增長11.77%，影院數(shù)量增速低于一季度電影放映場次增速；從周票房來看，除了春節(jié)檔兩周變化明顯外，其余單周票房成績方面2019年均低于2018年同期水平。因此我們認為在票補退潮，票價提升的大背景下，若無具有超級票房號召力的電影上映的情況下，2019年中國電影總票房或?qū)⒌陀?018年水平，影院公司可能通過增加電影放映場次的方式來緩解下滑的速度。

2018年和2019年一季度單周電影票房收入變化

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    從票房TOP10來看，2019年一季度TOP10電影票房總額達到143.54億元，略低于2018年同期水平；2019年春節(jié)檔《流浪地球》開創(chuàng)中國硬科幻電影元年，累計票房達到46.48億元，是一季度電影市場的最大亮點，也造成了一定“虹吸效應(yīng)”，使得其他頭部電影表現(xiàn)略遜往期。

2019年一季度和2018年一季度TOP10電影對比

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    院線類上市公司數(shù)據(jù)方面，萬達電影、橫店影視、金逸影視單季度票房收入分別為22.18億元、6.62億元和4.49億元，同比分別減少10.6%、11.0%和4.9%。因此，我們預(yù)計主要的院線類上市公司一季度業(yè)績或?qū)⑾禄?%-10%。

2019年上半年預(yù)計上映的重點電影

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電影院線和電影院行業(yè)深度調(diào)研及投資前景分析報告》