2018年中國母嬰行業(yè)迅速擴容，線下實體店仍是行業(yè)重要渠道[圖]

    母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與嬰童這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。人們對母嬰用品的需求不斷增加的同時，也對其提出了極高的要求，對母嬰用品的選擇較為嚴格，行業(yè)涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多項綜合性消費。

母嬰用品主要品類

資料來源：智研咨詢整理

    隨著國家二胎政策的全面放開，育齡女性數(shù)量不斷增加。中國正處于第四代“嬰兒潮”時期，嬰兒數(shù)量逐漸增加使得母嬰用品及關連產(chǎn)業(yè)供不應求；與此同時，國家高度重視對青少年教育，家長對下一代的投入和培養(yǎng)也日益重視，這意味著一個嶄新的、龐大的母嬰市場即將形成。

2011-2018年我國母嬰產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模走勢

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國母嬰行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景預測報告》

    母嬰用品未來將展現(xiàn)出巨大的市場潛力，但服飾、玩具、飲食等僅僅是嬰兒養(yǎng)育的基本部分，由媽媽懷孕時候的保健與胎教以及子女出生之后的各種教育，如親子活動、智力培養(yǎng)等尤其受到高度關注。各種專業(yè)服務，如嬰兒游泳、攝影等逐漸增多，母嬰專業(yè)服務與科學護理需求也占據(jù)了市場的重要份額。

2018年母嬰產(chǎn)業(yè)細分市場結構

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    國內(nèi)母嬰用品市場容量迅速擴大，企業(yè)間的競爭愈演愈烈。特別是北京、上海等一線城市的人口出生率并不高，形成對比的卻是每個家庭在母嬰方面的支出不斷增加。因此可以預計在未來的十多年時間，國內(nèi)母嬰用品市場的消費群體也將持續(xù)穩(wěn)定增長。

2018年不同消費者群體購買商品來源

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    可以看到，盡管電商渠道購物消費強勁，但線下母嬰實體店目前仍然是一個重要平臺，這可能主要是由于母嬰用品客戶的特殊性，消費者雖然對價格敏感，但出于對產(chǎn)品安全性以及專業(yè)性要求相對較強，對渠道終端的品牌知名度與美譽度比較看重，這一點利好品牌化經(jīng)營的連鎖母嬰企業(yè)。企業(yè)可在發(fā)展知名度的過程中，為母嬰顧客提供一站式購物體驗，同時多元化擴張，為母嬰顧客提供專業(yè)化、方便的配套服務，提供細致周到且有核心價值的親情服務，這將極大提高企業(yè)競爭力。

2018年90后孕媽母嬰APP使用比例分析

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