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中國廣告行業(yè)亟需由野蠻擴張向資源深耕轉(zhuǎn)變（附2018年我國廣告行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)）

廣告游志高 2019-09-06 05:24 來源：智研咨詢

廣告行業(yè)涉及廣告主、廣告公司、媒介和消費者四大主體。廣告作為一種宣傳方式，通過廣告公司的服務(wù)，以媒體為渠道，把社會公益信息、或有關(guān)商品、服務(wù)的知識或情報有計劃地傳遞給人們。

根據(jù)《中國廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認定辦法》，中國廣告協(xié)會對廣告企業(yè)按實際經(jīng)營內(nèi)容與核心競爭力的情況分為三類，分別為：綜合服務(wù)類、媒體服務(wù)類、設(shè)計制作類。

廣告企業(yè)三大類型簡介

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廣告業(yè)是市場經(jīng)濟的重要組成部分，是企業(yè)將其產(chǎn)品、服務(wù)向市場推廣的重要中介，與整體市場經(jīng)濟發(fā)展狀況關(guān)系密切。隨著改革開放的深入，中國整體經(jīng)濟持續(xù)高速增長，廣告行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位數(shù)從2010年的24.34萬戶增長至2018 年的137.59萬戶，我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位數(shù)年均增速超過24%。

2010-2018年我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位數(shù)走勢圖

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2010年我國廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)為148.05萬人，到2018年我國廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長至558.23萬人，2018年我國廣告經(jīng)營單位戶均吸納從業(yè)人員數(shù)為4.06人。

2010-2018年我國廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)走勢圖

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2010-2018年我國廣告經(jīng)營單位戶均吸納從業(yè)人員數(shù)走勢圖

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智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國廣告行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：2018年面對全球低迷的廣告市場和持續(xù)走低的世界經(jīng)濟形勢，我國廣告行業(yè)實現(xiàn)大幅度增長，廣告行業(yè)營業(yè)額達到7991.48億元，年度增幅為15.88%；創(chuàng)2013年以來廣告行業(yè)營業(yè)額增幅新高。

2008-2018年我國廣告行業(yè)營業(yè)額走勢圖

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2018年我國廣告行業(yè)部分參與者營收統(tǒng)計

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就廣告投放而言，2018年我國食品領(lǐng)域廣告投放總額為948.89億元，居各行業(yè)之首；房地產(chǎn)市場廣告投放總額為845.40億元；2018年汽車行業(yè)廣告投放總額為698.09億元，超越化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)廣告投放額，躍居第三位。

2017-2018年我國不同行業(yè)廣告投放金額走勢圖

行業(yè)	2017年	2018年
食品	886.85	948.89
房地產(chǎn)	803.86	845.40
汽車	659.77	698.09
化妝品及衛(wèi)生用品	678.74	684.91
家電及電子產(chǎn)品	341.84	379.58
信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務(wù)	278.81	309.59
醫(yī)藥	292.23	398.89
金融保險	230.46	297.36
酒類	283.75	286.48
服裝珠寶	206.39	210.72

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中國媒體種類括電視、廣播、報紙、雜志、公交車電視以及眾多的戶外媒體，各類媒體經(jīng)營分散。2018年我國四大傳統(tǒng)媒體（電視臺、廣播電臺、報社、期刊社）廣告收入達到2072.38億元，其中電視臺廣告收入為1564.36億元，廣播電臺廣告收入為136.66億元，報社廣告收入為312.57億元，期刊社廣告收入為58.79億元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起的沖擊下，2018年我國四大傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入除電視臺媒體實現(xiàn)增長外，其余三大傳統(tǒng)媒體均出現(xiàn)不同程度的下滑。

2013-2018年我國四大傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計圖