2019年微信公眾號(hào)打開(kāi)率、文閱讀與分享情況、粉絲數(shù)據(jù)、公眾號(hào)數(shù)據(jù)及公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)分析[圖]

    打開(kāi)率是指在折疊欄里點(diǎn)開(kāi)公眾號(hào)文章的人數(shù)/文章推送的到達(dá)人數(shù)(粉絲數(shù))，打開(kāi)率不等于閱讀率。

    因?yàn)椴凰闩笥讶Φ韧獠繉?dǎo)入的閱讀數(shù)。所以打開(kāi)率比起閱讀率要打一個(gè)很大的折扣。

    公眾號(hào)圖文平均打開(kāi)率1.20%，略低于上月；分享率3.22%，略低于上月。

    從閱讀來(lái)源上看，有56.15%的閱讀來(lái)自公眾號(hào)會(huì)話，其次是20.41%來(lái)自朋友圈。

    3.8月的頭條圖文中，原創(chuàng)圖文的占比上升，打開(kāi)率下降。

    在20個(gè)行業(yè)類(lèi)型中，圖文打開(kāi)率最高的是汽車(chē)，分享率最高的是文化教育，原文點(diǎn)擊率最高的是搞笑娛樂(lè)。

圖文樣本數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)微信公眾號(hào)平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    一、微信公眾號(hào)圖文閱讀與分享情況

微信公眾號(hào)打開(kāi)率對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

微信公眾號(hào)分享率對(duì)比

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微信公眾號(hào)原文點(diǎn)擊率對(duì)比

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微信公眾號(hào)人均閱讀數(shù)對(duì)比

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    1、閱讀來(lái)源

整體微信圖文閱讀來(lái)源占比情況

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    訂閱號(hào)圖文閱讀來(lái)源占比

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訂閱號(hào)圖文閱讀來(lái)源占比

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    2、多圖文各位置數(shù)據(jù)

    圖文頭條打開(kāi)率對(duì)比

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微信整體打開(kāi)率及分享率情況

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微信訂閱號(hào)打開(kāi)率及分享率情況

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微信服務(wù)號(hào)打開(kāi)率及分享率情況

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頭條原創(chuàng)圖文占比及打開(kāi)率對(duì)比

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    頭條原創(chuàng)占比：頭條位置上的原創(chuàng)圖文數(shù)/頭條圖文總數(shù)

    頭條原創(chuàng)打開(kāi)率：頭條位置上的原創(chuàng)圖文的閱讀數(shù)/該部分圖文送達(dá)人數(shù)

    二、微信樣本帳號(hào)粉絲數(shù)據(jù)

    微信樣本帳號(hào)粉絲凈增率0.66%，相比上月上升了0.21%；月活率1.85%，相比上月下降了0.04%。

    新增粉絲來(lái)源渠道占比最高的是掃描二維碼29.91%，其他合計(jì)占比30.14%。

    在20個(gè)行業(yè)類(lèi)型中，平均粉絲數(shù)最高的是明星影視，新增率與凈增率最高的均是文化教育，取關(guān)率最高的是餐飲美食，月活率最高的是明星影視。

微信樣本帳號(hào)平均粉絲數(shù)

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    1、粉絲新增與取關(guān)

粉絲新增率/取關(guān)率/凈增率對(duì)比

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    粉絲新增率=數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍內(nèi)（新增的粉絲數(shù)/首日粉絲數(shù)）。取關(guān)率與凈增率同理

    2、粉絲活躍情況

微信48H活躍率/周活率/月活率對(duì)比

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    3、新增粉絲來(lái)源

新增粉絲來(lái)源對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    三、微信樣本公眾號(hào)數(shù)據(jù)

    按照粉絲數(shù)將公眾號(hào)劃分成了7個(gè)量級(jí)，并給出相應(yīng)的圖文數(shù)據(jù)和粉絲數(shù)據(jù)，可作為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)進(jìn)行參考。

    各量級(jí)公眾號(hào)的圖文打開(kāi)率與上月相差不大，粉絲量1萬(wàn)以?xún)?nèi)的公眾號(hào)的圖文平均打開(kāi)率最高，為2.88%。

    粉絲數(shù)20~50萬(wàn)的公眾號(hào)粉絲凈增率最高，為2.19%。

各量級(jí)公眾號(hào)圖文打開(kāi)率對(duì)比

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    四、2019年公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)分析

    1、回歸內(nèi)容本身

    公眾號(hào)的內(nèi)容本身就是一種“產(chǎn)品”，需要不斷地被用戶(hù)消費(fèi)。當(dāng)你運(yùn)營(yíng)它的時(shí)候，你就需要思考：做公眾號(hào)的目的、面對(duì)的用戶(hù)、用戶(hù)的需求和危機(jī)，值不值得用戶(hù)關(guān)注等等。

    一篇文章能否得到用戶(hù)的喜歡，其實(shí)90%都是內(nèi)容本身決定的，另外10%就是一些運(yùn)營(yíng)上的技巧，屬于錦上添花的工作。所以破局的第一步就是回歸價(jià)值原點(diǎn)，重新回到內(nèi)容本身，為用戶(hù)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

    2、巧借熱點(diǎn)，增加品牌曝光

    除了大方向上的內(nèi)容規(guī)劃以外，還可以根據(jù)自己公眾號(hào)的定位去蹭熱點(diǎn)。熱點(diǎn)通常指上了微博熱榜、知乎熱搜、微信指數(shù)、百度指數(shù)高，朋友圈刷屏的事件，它自帶流量和傳播屬性。一般品牌以蹭熱點(diǎn)的方式做選題，往往能帶來(lái)更多關(guān)注度。

    3、嘗試多種內(nèi)容形式表達(dá)

    在信息爆炸和套路泛濫的年代，用戶(hù)喜新厭舊的速度比想象的更快，所以大家在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候要嘗試創(chuàng)新多種內(nèi)容形式的表達(dá)方式，從文字，到圖文，再到音頻、視頻及其相互組合等多種表現(xiàn)形式，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的多個(gè)感官，持續(xù)優(yōu)化用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，讓內(nèi)容更具辨識(shí)度。

    4、緊抓自媒體和社群，做好內(nèi)容分發(fā)

    自媒體平臺(tái)和社群是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的兩大有效內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，大家可以挖掘并利用自媒體/社群進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，將公眾號(hào)文章向內(nèi)容定位相符的平臺(tái)進(jìn)行展示和傳播。

    5、制造高參與度的粉絲活動(dòng)

    公眾號(hào)能成為爆款的不僅僅是內(nèi)容，還有活動(dòng)?；顒?dòng)不但是很好的漲粉、轉(zhuǎn)化策略，而且通過(guò)活動(dòng)回饋粉絲，與用戶(hù)互動(dòng)，還能培養(yǎng)一批忠實(shí)用戶(hù)，形成用戶(hù)社群。所以大家可以定期做一些線上的抽獎(jiǎng)送禮或者線下活動(dòng)，作為粉絲福利。

    6、建立專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

    每個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的終極目的不盡相同，但基本上都會(huì)有漲粉、品牌宣傳、用戶(hù)互動(dòng)等功能，這么龐大的任務(wù)，注定不是一個(gè)人可以做完的，而是需要很多人一起來(lái)共同完成目標(biāo)。