2018年中國(guó)美容院發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)規(guī)模分析[圖]

    隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)于美容方面的需求越來(lái)越旺盛。美容院指的是運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對(duì)人體所進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理。

    現(xiàn)階段美容院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度明顯提升，美容院經(jīng)營(yíng)成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設(shè)分支機(jī)構(gòu)擴(kuò)大企業(yè)自身市場(chǎng)規(guī)模，通過規(guī)劃化發(fā)展，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促使美容院市場(chǎng)集中度從分散型向集中型發(fā)展。

    同時(shí)隨著生活美容服務(wù)能力的提升，生活美容服務(wù)儀器設(shè)備開始逐步替代人工美容服務(wù)，部分美容院從單一類服務(wù)模式開始想綜合型服務(wù)模式轉(zhuǎn)型，在科技產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    另一方面，消費(fèi)趨勢(shì)年輕化刺激了美容院在客戶競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸從中年消費(fèi)者向青年消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，平價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是當(dāng)下美容院主要的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資策略探討報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2017年，我國(guó)專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動(dòng)單位數(shù)在15.2萬(wàn)個(gè)左右；2018年，我國(guó)專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動(dòng)單位數(shù)約為15.6萬(wàn)個(gè)。

2012-2018年我國(guó)專業(yè)美容行業(yè)活動(dòng)單位數(shù)走勢(shì)

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2017年，專業(yè)美容企業(yè)（含美甲、美體）從業(yè)人數(shù)為77.5萬(wàn)人左右；2018年，專業(yè)美容企業(yè)（含美甲、美體）從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到81.6萬(wàn)人左右。

2012-2018年我國(guó)專業(yè)美容行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量走勢(shì)

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2018年我國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模約7770億元，其中美容院市場(chǎng)規(guī)模約7667.2億元。近幾年我國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2011-2018年中國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    其中，2018年，我國(guó)普通美容院規(guī)模達(dá)到7213.3億元；我國(guó)連鎖美容院規(guī)模達(dá)到453.9億元。

2011-2018年中國(guó)美容院行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    我國(guó)美容院多聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一、二線城市，省會(huì)地級(jí)、縣級(jí)城市也有所分布。美容院數(shù)量最多的?。ㄊ?、自治區(qū)）依次為北京、上海、山東等發(fā)達(dá)省市，最少的省（市、自治區(qū)）依次為新疆、西藏、貴州經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小容院出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，整體上的業(yè)績(jī)完成率不斷走高。各地發(fā)展水平差異較大，三四線城市發(fā)展增速較快我國(guó)各地區(qū)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展水平差異較大，呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)格局開放、增速較快，而西部地區(qū)發(fā)展相對(duì)薄弱的格局。其中，東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)由于人口較多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高及人均消費(fèi)能力較高等原因，在行業(yè)發(fā)展水平和細(xì)分程度上已經(jīng)與日本、韓國(guó)、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到一致。但在東北、西部等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的限制，行業(yè)發(fā)展水平明顯低于東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。受到國(guó)家宏觀政策的影響和推動(dòng)，部分在東部沿海地區(qū)發(fā)展的企業(yè)和從業(yè)者在低成本和市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ奈?，逐漸轉(zhuǎn)向東北、西部等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)及三、四線城市投資、從業(yè)。