2018年互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制促使行業(yè)煥發(fā)活力，私人定制市場(chǎng)仍屬小眾[圖]

    服裝定制，是指服裝企業(yè)定制生產(chǎn)、定制營(yíng)銷。服裝定制業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)就是使顧客感受“獨(dú)特”和“新穎”的體驗(yàn)，是依據(jù)顧客對(duì)服飾的要求，企業(yè)通過一對(duì)一選款、選色、選料來開展服裝定制業(yè)務(wù)。在服裝行業(yè)同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)激烈化的環(huán)境中，企業(yè)若想脫穎而出，就必須以消費(fèi)者的需求為主。隨著消費(fèi)者服裝消費(fèi)觀念的改變，逐漸形成了多品牌個(gè)性化的消費(fèi)需求，由原來的低價(jià)格服飾轉(zhuǎn)向緊跟流行趨勢(shì)的中高端品牌服裝的體驗(yàn)消費(fèi)。

    互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為定制服裝提供了發(fā)展平臺(tái)，近年來，我國(guó)定制服裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。而工業(yè)4.0時(shí)代逐步來臨，以消費(fèi)者為中心的個(gè)性化制造需求，讓定制服務(wù)已然成為中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向。當(dāng)前，我國(guó)服裝定制需求不斷增長(zhǎng)，2018年我國(guó)定制服裝需求量為48239.7萬套，較2017年的44336.8萬套增長(zhǎng)了近8.80%。

2012-2018年我國(guó)定制服裝需求量走勢(shì)圖

資料來源：智研咨詢整理

    服裝定制正在逐漸進(jìn)入大眾視野。大批服裝制造企業(yè)開始布局服裝定制，定制工作室、合作或垂直的定制電商平臺(tái)、單件定制淘寶品牌等層出不窮?；ヂ?lián)網(wǎng)銷售市場(chǎng)的迅猛發(fā)展給服裝定制帶來了更多的機(jī)會(huì)。

2012-2018年我國(guó)定制服裝市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)服裝定制行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》

    當(dāng)前，服裝定制電商主要聚集在T恤印刷、衛(wèi)衣定制等中低端市場(chǎng)，根據(jù)2018年的淘寶數(shù)據(jù)，這類消費(fèi)人群占比約78.27%，價(jià)格稍昂貴的高端禮服定制以及旗袍定制只占0.12%和0.012%。在消費(fèi)者收入水平提升、生活質(zhì)量提高的前提下，未來追求服裝品質(zhì)，服務(wù)價(jià)值以及時(shí)尚潮流的高端服飾定制將會(huì)成為消費(fèi)者的追求目標(biāo)。由此來看，服裝定制電商高端市場(chǎng)具有較大缺口。

    此外，我國(guó)定制服裝產(chǎn)業(yè)以團(tuán)體定制為主，工作制服、校服、文化衫等是主要市場(chǎng)。雖然量體裁衣是大多數(shù)服裝人都盼望實(shí)現(xiàn)的理想。但由于私人定制的量體、打版、裁剪等環(huán)節(jié)需要大量人工參與，生產(chǎn)成本高，制造周期長(zhǎng)，難以大規(guī)模生產(chǎn)及推廣，市場(chǎng)較為小眾。在我國(guó)主要集中在高端市場(chǎng)，針對(duì)大眾的多為小作坊，在產(chǎn)業(yè)中占比較小。

2018年我國(guó)服裝定制產(chǎn)業(yè)規(guī)模格局

資料來源：智研咨詢整理