2018年中國(guó)墻紙墻布行業(yè)現(xiàn)狀分析：行業(yè)發(fā)展制約因素及發(fā)展建議 [圖]

    我國(guó)墻紙墻布行業(yè)起步晚，中國(guó)1978年才開(kāi)始生產(chǎn)第一卷墻紙，比歐美國(guó)家晚一百年，比日韓國(guó)家晚二、三十年。最初生產(chǎn)時(shí)因?yàn)闆](méi)有有效地引入國(guó)外的產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，從技術(shù)到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致墻紙有氣味，人們認(rèn)為貼墻紙不環(huán)保，質(zhì)量差。加之對(duì)花不工整、花色單調(diào)等原因，使得墻紙消費(fèi)在一開(kāi)始就沒(méi)有被消費(fèi)者普遍接受。此后，隨著涂料大量進(jìn)入家裝市場(chǎng)，對(duì)墻紙消費(fèi)形成擠壓，使得墻紙?jiān)诩揖友b飾裝修上使用率低。

    進(jìn)入21世紀(jì)后中國(guó)墻紙墻布的發(fā)展再次進(jìn)入騰飛階段，墻紙墻布行業(yè)有了前所未有的發(fā)展，國(guó)內(nèi)墻紙墻布企業(yè)通過(guò)大批引進(jìn)國(guó)際上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝，使墻紙墻布的質(zhì)量和穩(wěn)定性得到了保障；采用環(huán)保性能良好的工藝和產(chǎn)品配方，使環(huán)保性得到可靠保證；在裝飾效果、實(shí)用功能上，墻紙?jiān)O(shè)計(jì)也更具有品位，藝術(shù)化、時(shí)尚化、更能符合個(gè)性化特點(diǎn)。

    2018年中國(guó)墻紙產(chǎn)量為13.21億平方米，同比降低26.5%，墻布產(chǎn)量為10.8億平方米，同比增長(zhǎng)53.8%。

2014-2018年中國(guó)墻紙墻布產(chǎn)量情況

資料來(lái)源：中國(guó)建筑裝飾裝修材料分會(huì)墻紙墻布分會(huì)、智研咨詢(xún)整理

    中國(guó)墻紙、墻布的質(zhì)量、花色、品種、檔次、功能等方面已經(jīng)完全可以與國(guó)外墻紙先進(jìn)國(guó)家相媲美，而且領(lǐng)先企業(yè)在規(guī)模和實(shí)力上已經(jīng)超過(guò)韓國(guó)和日本的一些企業(yè)。國(guó)產(chǎn)墻紙?jiān)诖笮脱b飾裝修工程中逐漸取代了進(jìn)口墻紙，產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)外市場(chǎng)，出口歐洲及東南亞。

    但是墻紙行業(yè)在突飛猛進(jìn)的同時(shí)，也存在一些問(wèn)題。一是無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，一些企業(yè)只單純看到墻紙行業(yè)存在巨大發(fā)展空間，盲目上馬投資，因而引發(fā)了一些問(wèn)題。墻紙是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的產(chǎn)品，要有很強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念，但目前國(guó)內(nèi)墻紙行業(yè)在這方面不太規(guī)范。二是供需不平衡，產(chǎn)能過(guò)剩。產(chǎn)能超出需求，是個(gè)很突出的問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)墻紙銷(xiāo)量為8.17億平方米，同比降低24.2%，2018年中國(guó)墻布銷(xiāo)量為7.28億平方米，同比增長(zhǎng)72.9%。

2014-2018年中國(guó)墻紙墻布銷(xiāo)量情況

資料來(lái)源：中國(guó)建筑裝飾裝修材料分會(huì)墻紙墻布分會(huì)、智研咨詢(xún)整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)墻紙行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

    在歐美墻紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國(guó)墻紙基本只在大城市使用，且使用率只是近10%。可見(jiàn)中國(guó)墻紙行業(yè)有著巨大的市場(chǎng)潛力以待挖掘。中國(guó)墻紙墻布使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的平均使用率，因此中國(guó)墻紙墻布行業(yè)發(fā)展的空間非常巨大。

    墻紙墻布行業(yè)發(fā)展制約因素分析

    另一方面，目前國(guó)內(nèi)墻紙墻布廠家的產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，主要是放量得到的制約。目前制約墻紙墻布市場(chǎng)需求的瓶頸有：首先墻紙是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)和科技含量很高的產(chǎn)品，價(jià)格不可能太低。而我國(guó)人均消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定差距，因此我國(guó)的墻紙墻布使用率也不可能一下子追上去。再有，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，整個(gè)裝飾裝修市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，墻紙市場(chǎng)也必然會(huì)受到影響。第三，墻紙行業(yè)以中小企業(yè)為主，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，各類(lèi)產(chǎn)品過(guò)多，但同時(shí)產(chǎn)品獨(dú)特性不夠，但消費(fèi)者對(duì)墻紙的認(rèn)識(shí)過(guò)少，現(xiàn)有的宣傳渠道過(guò)少。國(guó)內(nèi)廠家把主要精力放在追趕先進(jìn)國(guó)家生產(chǎn)水平，而忽視了培育開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。

    墻紙墻布行業(yè)發(fā)展建議

    基于上述情況，墻紙企業(yè)要加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的培育開(kāi)發(fā)，特別是整個(gè)行業(yè)要聯(lián)手解決制約市場(chǎng)需求的瓶頸。

    其次，要提高藝術(shù)設(shè)計(jì)水平，開(kāi)發(fā)具有藝術(shù)價(jià)值、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品。

    再有，行業(yè)內(nèi)企業(yè)要有品牌意識(shí)，從工業(yè)品牌加速向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。打造商業(yè)品牌對(duì)墻紙墻布行業(yè)發(fā)展意義非常重大，是改變墻紙?jiān)谙M(fèi)者心中形象，擴(kuò)大市場(chǎng)滲透率的重要舉措。