2018-2019年中國(guó)KTV行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、傳統(tǒng)KTV行業(yè)市場(chǎng)走出低迷 價(jià)格逐漸下降

    2018年，隨著國(guó)內(nèi)KTV商家不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，行業(yè)業(yè)態(tài)正在逐步走出低迷時(shí)期，實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。2018年中國(guó)整個(gè)傳統(tǒng)KTV行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1280.2億元，同比增長(zhǎng)1.8%，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)逐步向好。

    2016-2018年中國(guó)傳統(tǒng)KTV行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)KTV行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2、優(yōu)勝劣汰 企業(yè)數(shù)量逐漸減少

    “八項(xiàng)規(guī)定”后，會(huì)所、夜總會(huì)逐步縮小市場(chǎng)規(guī)模，轉(zhuǎn)型量販?zhǔn)終TV。一二線城市線下有網(wǎng)咖、咖啡廳、Disco舞廳、電影院分流了KTV的客戶，行業(yè)前線向三四線城市遷移。運(yùn)營(yíng)成本逐年加大，消費(fèi)能力逐年下降。80、90后的消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化的場(chǎng)所有更高的要求，社交化要求更高。各大品牌紛紛求新求變求轉(zhuǎn)型。KTV行業(yè)利潤(rùn)情況有所變動(dòng)，從躺著撿錢變成了站著賺錢。2015-2016年傳統(tǒng)KTV行業(yè)迎來倒閉潮，眾多KTV門店關(guān)門。2016傳統(tǒng)KTV門店數(shù)量斷崖式減少，截止2016年底傳統(tǒng)KTV門店數(shù)量?jī)H有5.4萬家左右。

    2016年之后，由于文化娛樂消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，KTV行業(yè)發(fā)展情況逐漸有所好轉(zhuǎn)。2018年中國(guó)KTV場(chǎng)所共49739家，中國(guó)傳統(tǒng)KTV業(yè)態(tài)不斷優(yōu)勝劣汰，迫使綜合實(shí)力較差的商家退出市場(chǎng)，KTV場(chǎng)所數(shù)量相對(duì)2017年下降8.4%。

    2016-2018年中國(guó)傳統(tǒng)KTV行業(yè)實(shí)體店數(shù)量

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    截至2018年底，全國(guó)KTV門店中，連鎖KTV門店數(shù)占全部門店總數(shù)量的比重為47%，非連鎖KTV門店數(shù)量占比53%。

    2018年中國(guó)KTV場(chǎng)所連鎖與非連鎖占比情況

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    3、收費(fèi)價(jià)格逐年下降

    傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)價(jià)格在不同地域和不同的環(huán)境中具有不同的收費(fèi)，按照最標(biāo)準(zhǔn)的大、中、小三種包廂的平均價(jià)格來看，2014年整體上包廂的價(jià)格在141元/小時(shí)左右;2015年下降為100元/小時(shí);到2016年，價(jià)格進(jìn)一步下降到了85元/小時(shí);2017年包廂的價(jià)格有所回升，在91元/小時(shí)，2018年包廂均價(jià)已經(jīng)上升到95元/小時(shí)。

    2014-2018年中國(guó)傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)均價(jià)變動(dòng)情況

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    4、迷你KTV市場(chǎng)走向冷靜 市場(chǎng)增速放緩

    借助隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起及消費(fèi)者碎片化娛樂需求激增，場(chǎng)景靈活、消費(fèi)便捷的新興KTV業(yè)態(tài)——迷你歌詠亭業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。2016年以來，迷你KTV順勢(shì)搭上了共享經(jīng)濟(jì)的班車，又抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化娛樂的消費(fèi)心理，在獲得大量融資的情況下開始“野蠻”生長(zhǎng)。2018年以來由于產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，設(shè)備維護(hù)不及時(shí)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳等問題，迷你歌詠亭的發(fā)展速度逐漸趨緩，未來迷你歌詠亭的發(fā)展可能迎來低速調(diào)整階段。

    5、行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期

    2016年下半年開始，迷你歌詠亭(迷你KTV)開始席卷全國(guó)。2016年到2018年，市場(chǎng)上迷你KTV由3.6萬臺(tái)增長(zhǎng)至7萬臺(tái)。2018年，迷你歌詠亭業(yè)態(tài)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13.9億元，同比增長(zhǎng)15.1%，但由于國(guó)內(nèi)仍處于探索階段，面臨多個(gè)亟待解決的問題，市場(chǎng)也從爆發(fā)期走向冷靜，將進(jìn)入調(diào)整時(shí)期。

    2016-2018年中國(guó)迷你歌詠亭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    6、設(shè)備投入增速放緩

    2016年開始興起的迷你歌詠亭經(jīng)歷了迅速擴(kuò)張階段，由于發(fā)展過程中出現(xiàn)的產(chǎn)品同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重，后期維護(hù)不到位，衛(wèi)生狀況無法得到保障等問題，已經(jīng)從市場(chǎng)爆發(fā)期走向轉(zhuǎn)型調(diào)整時(shí)期，設(shè)備投放的步伐有所減緩。

    2016-2018年中國(guó)迷你歌詠亭行業(yè)設(shè)備數(shù)量

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    迷你KTV市場(chǎng)有兩種收費(fèi)模式，一種是按消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)收取，目前均價(jià)為20元/15分鐘;也有按演唱曲目數(shù)目收費(fèi)的，目前市場(chǎng)均價(jià)是6-8元/首。

2018年中國(guó)迷你KTV收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

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    7、中國(guó)KTV行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    對(duì)于KTV行業(yè)來說，2019年是一道大的分水嶺，傳統(tǒng)的KTV經(jīng)營(yíng)模式、思維模式一定程度上會(huì)發(fā)生顛覆改變。行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)將進(jìn)入實(shí)質(zhì)的落地階段，新形式、新趨勢(shì)、新發(fā)展將改變這個(gè)行業(yè)。同時(shí)新興的迷你歌詠亭的短板逐漸暴露，這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展也面臨著轉(zhuǎn)型調(diào)整。