2019年中國(guó)月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展空間及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    月子中心，即產(chǎn)后母嬰康復(fù)機(jī)構(gòu)，主要從產(chǎn)婦和嬰兒的生活照護(hù)、產(chǎn)后形體塑身、健康知識(shí)培訓(xùn)及其他母嬰健康保健等方面為剛分娩出院的產(chǎn)婦及其嬰兒提供專(zhuān)業(yè)性服務(wù)。

    2011-2018 年，我國(guó)人口平均出生率為 12.1%。2015 年，十八屆五中全會(huì)決定全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，使得我國(guó) 2016 年的人口出生率達(dá)到近七年來(lái)最大值，為 12.95%。隨著 80、90 婚育高峰期的到來(lái)以及全面二胎政策的實(shí)施，我國(guó)出生人口數(shù)到 2018 年一直維持在 1500 萬(wàn)人以上，這客觀上為月子中心的成長(zhǎng)與發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2011-2018年中國(guó)出生人口數(shù)量及人口出生率走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)前景規(guī)劃及投資策略研究報(bào)告》

    隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費(fèi)水平的提高，新生兒父母健康意識(shí)的提升，對(duì)產(chǎn)后母嬰服務(wù)的需求逐漸增加，月子中心 " 一條龍 " 式的母嬰服務(wù)受到新一代產(chǎn)婦的歡迎。

2013-2018年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)水平情況

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    自“二孩”政策開(kāi)放以來(lái)，月子中心行業(yè)就進(jìn)入了飛速發(fā)展期，市場(chǎng)規(guī)模將突破160億。2019年8月，李女士選擇了燕郊的一家月子中心作為自己產(chǎn)后調(diào)理的地方。選擇這里，是因?yàn)?ldquo;價(jià)格比較實(shí)惠，獨(dú)立套房、一對(duì)一月嫂，28天只要4萬(wàn)元”。她算了一筆帳：“同樣條件，北京的月子中心至少10萬(wàn)起，高端一些的要幾十萬(wàn)，這樣的價(jià)格，對(duì)一個(gè)年收入剛過(guò)50萬(wàn)的家庭而言有點(diǎn)吃力。”月子中心的負(fù)責(zé)人說(shuō)，這樣一棟別墅年租金要20余萬(wàn)元，加上員工工資、日常開(kāi)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)用，一年下來(lái)各種投入在三四百萬(wàn)元上下。同樣規(guī)模的月子中心在燕郊這個(gè)地區(qū)還有3家。伴隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，二胎政策的放開(kāi)，較低的準(zhǔn)入門(mén)檻和較高的回報(bào)率，開(kāi)間月子中心，成為了時(shí)下一些投資者眼熱的選擇。

    2018年，約51.0%的新生人口為二孩，二孩產(chǎn)婦多經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定且家庭結(jié)構(gòu)趨于老齡化。因此，她們選擇到月子中心坐月子的幾率較高。在這一背景下，月子中心獲得資本市場(chǎng)看好。不過(guò)，中國(guó)的月子中心企業(yè)獲得所獲資本投入仍以早期為主。在2015年至2018年的15起事件中，天使輪占7起，Pre-A輪占3起。

    截至2019年6月，在中國(guó)的11個(gè)熱門(mén)城市中，月子中心人均消費(fèi)最高的為北京，均價(jià)達(dá)67992.6元;而上海、杭州、深圳人均消費(fèi)分別位居二、三、四位。均價(jià)最低的月子中心位于西安，為27936.3元。在中國(guó)的一線城市中，廣州的月子中心均價(jià)最低，40696.0元。

2019年6月中國(guó)熱門(mén)城市月子中心平均價(jià)格情況

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    以上海為例，截至2019年5月，上海的月子中心較多分布在徐匯、靜安、長(zhǎng)寧三區(qū)。月子中心人均價(jià)格前三分別位于徐家匯、靜安寺和陸家嘴。其中，靜安寺二手房均價(jià)比上海市二手房均價(jià)多70844.0元/平米，高出142.4%。

2019年5月上海月了中心附近房?jī)r(jià)對(duì)比

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    隨著新世代女性和年輕媽媽引領(lǐng)中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”，誰(shuí)能取悅女性消費(fèi)者，誰(shuí)就能成為市場(chǎng)的主宰。年輕媽媽具有較大的消費(fèi)潛力。月子中心能給年輕媽媽們提供精神體驗(yàn)和一攬子月子護(hù)理方案，對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的家庭，有較大的吸引力。

    特別是一線城市的產(chǎn)婦群體，她們對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)較低，更看重服務(wù)質(zhì)量，因此，一線城市的高質(zhì)量發(fā)展，周邊區(qū)域和二三線下沉城市的性?xún)r(jià)比是月子中心吸引用戶(hù)的關(guān)鍵因素。

    2018年，我國(guó)母嬰保健服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)6000家，其中僅月子會(huì)所數(shù)量就有5000家以上。其中，成規(guī)模的月子中心數(shù)量已超過(guò)1540家。隨著二孩政策的開(kāi)放和人們消費(fèi)觀念的改變，我國(guó)月子中心在全國(guó)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)展。截至2019年上半年，中國(guó)月子會(huì)所的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)7300家，合理預(yù)測(cè)2019年中國(guó)成規(guī)模的月子中心數(shù)量將達(dá)到1930家。

2011-2019年中國(guó)規(guī)模以上月子中心數(shù)量走勢(shì)

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    2018年我國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)125億元，預(yù)計(jì)2019年我國(guó)月子中心的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到160億。

2011-2019年中國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    二、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增大，健康發(fā)展帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

    月子中心作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時(shí)間較短，市場(chǎng)容量還未完全釋放。目前月子中心主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市和省會(huì)城市，針對(duì)經(jīng)濟(jì)條件較好、消費(fèi)理念超前的消費(fèi)群體開(kāi)展服務(wù)。

    從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)母嬰市場(chǎng)每年約有 800 億元的市場(chǎng)規(guī)模。而月子中心作為新興的 " 坐月子 " 選擇，目前市場(chǎng)滲透率較低，仍存在較大的成長(zhǎng)空間。

    在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，目前我國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)集中度低、區(qū)域特征明顯，隨著大量資本紛紛進(jìn)入，一線城市的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中小城市的市場(chǎng)潛力亟待釋放。

    綜合上述分析，在新生人口紅利、消費(fèi)水平提升、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)等多重因素的推動(dòng)下，月子市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年我國(guó)月子中心將保持 15% 左右的年均復(fù)合增速，2019 年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破 160 億元，而到 2024 年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近 290 億元，行業(yè)增長(zhǎng)前景看好。

2019 年-2024 年中國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    月子中心作為一個(gè)發(fā)展還不到10年的新興行業(yè)，在龐大的市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，其發(fā)展速度極為迅速，但是目前月子中心行業(yè)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，市場(chǎng)亂象多，正面臨著缺乏政策的有效規(guī)范、創(chuàng)建門(mén)檻低、服務(wù)質(zhì)量良莠不齊等等考驗(yàn)。相信在“優(yōu)勝劣汰”的市場(chǎng)法則影響下，未來(lái)月子中心行業(yè)的相關(guān)監(jiān)督將逐漸清晰并促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

    隨著行業(yè)監(jiān)管清晰逐漸推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，針對(duì)分娩產(chǎn)婦及新生兒的產(chǎn)業(yè)逐步規(guī)模化出現(xiàn)，如產(chǎn)后康復(fù)、產(chǎn)后美容、產(chǎn)后心理咨詢(xún)、新生兒游泳、寶寶紀(jì)念品、商業(yè)保險(xiǎn)、境外產(chǎn)子、試管嬰兒、早教等行業(yè)將得到快速發(fā)展。母嬰健康產(chǎn)業(yè)將形成多元化發(fā)展局面。