2019年中國(guó)手機(jī)行業(yè)總體發(fā)展概況及2020年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

    一、手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    手機(jī)、全稱為移動(dòng)電話或無(wú)線電話，通常稱為手機(jī)，原本只是一種通訊工具，早期又有大哥大的俗稱，是可以在較廣范圍內(nèi)使用的便攜式電話終端，最早是由美國(guó)貝爾實(shí)驗(yàn)室在1940年制造的戰(zhàn)地移動(dòng)電話機(jī)發(fā)展而來(lái)。

    1958年，蘇聯(lián)工程師列昂尼德.庫(kù)普里揚(yáng)諾維奇發(fā)明了ЛК-1型移動(dòng)電話，1973年，美國(guó)摩托羅拉工程師馬丁·庫(kù)帕發(fā)明了世界上第一部商業(yè)化手機(jī)。歷經(jīng)2G時(shí)代、3G時(shí)代，迄今為止已發(fā)展至4G時(shí)代了，而5G時(shí)代也緊隨其后，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)5G的試點(diǎn)。

    如今活下去，已經(jīng)成為所有手機(jī)廠商們的頭等大事。從全球手機(jī)出貨量的下跌，伴隨而來(lái)的芯片、屏幕出貨量下跌，蘋果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展，這一系列的變化，都是在這樣一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事實(shí)推動(dòng)下發(fā)生的：手機(jī)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，或者說(shuō)智能手機(jī)的創(chuàng)新空間，與市場(chǎng)空間，已經(jīng)雙重封頂，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌時(shí)代。

    黑云壓城的中國(guó)與美國(guó)、日韓貿(mào)易爭(zhēng)端，進(jìn)一步削弱全球合作才有的創(chuàng)新能力與市場(chǎng)空間，也給這個(gè)本來(lái)已經(jīng)動(dòng)蕩不安的行業(yè)，蒙上了一層不確定的濃重陰影。就像過(guò)去三星、蘋果、華為OPPO、Vivo、小米終結(jié)了成千上百個(gè)軍團(tuán)混戰(zhàn)的山寨手機(jī)時(shí)代一樣，這個(gè)贏者通吃的時(shí)代很可能會(huì)像PC一樣最后只剩下兩三個(gè)大品牌，以自己的殺手級(jí)產(chǎn)品特性，或者說(shuō)以在某個(gè)品質(zhì)與價(jià)格段位的壓倒性優(yōu)勢(shì)，形成誰(shuí)也消滅不了誰(shuí)的鼎立之勢(shì)。直到下一個(gè)時(shí)代的iPhone浮出水面。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截止到2019年6月30日，中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到15.86億，按照中國(guó)人口數(shù)14億計(jì)算，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶數(shù)已經(jīng)大于1。2019年移動(dòng)電話用戶規(guī)模超過(guò)16億戶，移動(dòng)電話普及率超過(guò)114.7部/百人。

2015-2019年中國(guó)移動(dòng)電話用戶規(guī)模情況

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2015-2019年中國(guó)移動(dòng)電話普及率情況

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    2017年手機(jī)產(chǎn)量跌破20億部，2018年手機(jī)產(chǎn)量17.98億部，2019年手機(jī)產(chǎn)量16億部。手機(jī)量呈下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2020年回暖。

2015-2019年手機(jī)產(chǎn)量走勢(shì)情況

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    2018年，中國(guó)手機(jī)出貨量為4.14億部，較上年同比下降15.68%。其中4G手機(jī)3.91億部，同比下降15.3%。在出貨量下降的同時(shí)，新上市機(jī)型也在減少。2018年，上市新機(jī)型764款，同比下降27.5%，上市新機(jī)型中含2G手機(jī)171款、3G手機(jī)3款，4G手機(jī)590款。

    2019年1-6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%，其中4G手機(jī)1.78億部，同比下降4.2%。2019年手機(jī)出貨量降幅有所回落，同比減少6.2%。

2014-2019年中國(guó)手機(jī)出貨量及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    手機(jī)出貨量下降，上市新機(jī)型數(shù)量也有所減少。2019年上市新機(jī)型僅573款，同比減少25%。目前，上市新機(jī)型數(shù)量已經(jīng)連續(xù)5年下降。

2014-2019年中國(guó)上市新機(jī)型數(shù)量及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    二、2020年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)十大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    通過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)近年來(lái)在全球和國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)，可以看出，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)占得一席之地，但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，有效的提高銷售利潤(rùn)率，是每個(gè)手機(jī)制造企業(yè)最難解決的問(wèn)題。在取得市場(chǎng)占有率的同時(shí)，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度是有效提高產(chǎn)品利潤(rùn)率的關(guān)鍵，這需要制造企業(yè)在除了產(chǎn)品硬件本身之外的軟件及配套服務(wù)方面多下功夫。

    2018年11月14日至11月18日，第二十屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)在深圳會(huì)展中心隆重舉辦，AI技術(shù)被許多參展商，特別是電子產(chǎn)品、智能機(jī)器人參展商作為突出亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳。作為電子產(chǎn)品的手機(jī)自然沒有落下，智能美顏、智能語(yǔ)音、智能面部識(shí)別以及智能學(xué)習(xí)在2018年都得到了很好的嘗試。

    2019年支持AI應(yīng)用的手機(jī)出貨量可突破8億臺(tái)，達(dá)8億4030萬(wàn)臺(tái)左右;2020年AI手機(jī)快速突破10億大關(guān)，市場(chǎng)滲透率超過(guò)60%。

    預(yù)測(cè)2020年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下十大趨勢(shì)：

    1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)觸底反彈

    到2020年，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)將快速覆蓋市場(chǎng)。預(yù)測(cè)2020年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率將回歸增長(zhǎng)，同比增幅可達(dá)0.7%。

    2、5G市場(chǎng)，終端先行

    短期內(nèi)，5G終端出貨數(shù)量將會(huì)領(lǐng)先5G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比最大的是2000元以下價(jià)位段。IDC預(yù)計(jì)，2020年內(nèi)，將有超過(guò)20%的5G手機(jī)低于2000元。

    3、平均單價(jià)將達(dá)到最高峰

    根據(jù)國(guó)內(nèi)5G手機(jī)的初期滲透，以及匯率等外部宏觀因素影響，IDC預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)平均單價(jià)同比漲幅將超過(guò)10%，2020年也將成為未來(lái)5年內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)平均單價(jià)最高的年份。

    4、5G賦能商用手機(jī)

    到2021年，20%的商用手機(jī)將通過(guò)5G連接，優(yōu)化商業(yè)通信場(chǎng)景。

    5、：手機(jī)的影像競(jìng)賽愈演愈烈

    預(yù)計(jì)，到2021年，會(huì)有超過(guò)50%的手機(jī)廠商將基于新的影像系統(tǒng)硬件，推出全新的攝影攝像軟件功能，并協(xié)同視頻平臺(tái)，開發(fā)更豐富的視頻玩法。

    6、產(chǎn)品設(shè)計(jì)重心變化

    預(yù)計(jì)，到2020年，機(jī)械結(jié)構(gòu)的運(yùn)用會(huì)更加謹(jǐn)慎，“打孔屏”設(shè)計(jì)將逐漸成為主流。

    7、折疊屏依舊小眾

    預(yù)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)容量將小于40萬(wàn)臺(tái)。

    8、運(yùn)營(yíng)商渠道定位重塑

    未來(lái)，運(yùn)營(yíng)商作為用戶、智能終端、5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)三者的交點(diǎn)，將加速打造基于自身為紐帶的全場(chǎng)景、多終端生態(tài)，推動(dòng)新的5G業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生。

    9、傳統(tǒng)渠道面臨新一次轉(zhuǎn)型

    未來(lái)，通過(guò)跨界融合引入新的合作伙伴、推動(dòng)跨行業(yè)交叉合作露出、針對(duì)性面向強(qiáng)相關(guān)用戶群的推廣模式，以及引入更多元化的生態(tài)品類、持續(xù)搭建和推動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn)銷售模式，將成為傳統(tǒng)渠道關(guān)注的重點(diǎn)。

    10、二手市場(chǎng)進(jìn)一步激發(fā)

    預(yù)計(jì)，二手手機(jī)業(yè)務(wù)的加速激活將不會(huì)被廠商單純地看作挑戰(zhàn)，順勢(shì)借力帶動(dòng)新機(jī)市場(chǎng)，以及開拓新的合作模式正確引導(dǎo)舊機(jī)流向，將成為廠商面向二手市場(chǎng)的業(yè)務(wù)開展方向。