2018年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展概況及2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)[圖]

    1、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)

    2018 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 4,844 億元，同比增長(zhǎng)29.2%，預(yù)計(jì)在 2021 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬億。

2015-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2018 年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.17億，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例由2017年底的97.5%增至2018年底的 98.6%。

手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

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    在智能終端設(shè)備的普及、 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨完善及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景日益豐富的共同作用下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；2018 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá) 711.1 億 GB，較 2017年增長(zhǎng)189%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量

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    手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量的增長(zhǎng)，為移動(dòng)營(yíng)銷提供了廣泛而堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，顯著提升了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體價(jià)值，各類廣告主通過移動(dòng)終端進(jìn)行廣告推廣的需求愈加強(qiáng)烈。2018 年我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 3,663.0 億元，占當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重達(dá)到 85%。

2015-2021年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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