全球曲面電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧、市場(chǎng)現(xiàn)狀及其前景淺析[圖]

    一、曲面電視的定義

    曲面電視是指屏幕帶有一定曲率，并擁有一定曲面形態(tài)的電視機(jī)。曲面電視與傳統(tǒng)平板電視顯著的不同是其電視屏幕具有一定的曲率。

曲面電視產(chǎn)品示意圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    根據(jù)顯示技術(shù)的不同，曲面電視也可以分為液晶、OLED、與激光顯示三種技術(shù)，其中液晶技術(shù)最為成熟，市場(chǎng)占比最大，OLED產(chǎn)品供給格局高度集中，三星是全球最大的OLED電視面板與OLED曲面電視供應(yīng)商。激光顯示廠商集中在中國(guó)，長(zhǎng)虹與海信是主要生產(chǎn)商，市場(chǎng)需求相對(duì)較小。同時(shí)液晶產(chǎn)品根據(jù)背光光源的不同還可以分為普通LED、ULED、QLED三種類型產(chǎn)品。

    二、曲面電視的起因、優(yōu)點(diǎn)與發(fā)展歷程

    曲面電視是一種較為新潮的電視產(chǎn)品，概念出現(xiàn)相對(duì)較早，但工業(yè)化生產(chǎn)起始于2013年，在2014年進(jìn)入大面積推廣期。總的說(shuō)來(lái)，曲面電視是一種應(yīng)運(yùn)而生的，在相對(duì)成熟液晶顯示技術(shù)上創(chuàng)生的一種新型的彩色電視。

    曲面電視的“應(yīng)運(yùn)而生”主要是指2012-2013年彩電市場(chǎng)的明顯衰退與等離子電視機(jī)的日漸式微，液晶顯示的技術(shù)路線再一次得到強(qiáng)化，OLED技術(shù)尚不成熟，彩電生產(chǎn)企業(yè)為了應(yīng)對(duì)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在平面液晶技術(shù)上升創(chuàng)造了曲面液晶顯示模組，并形成了曲面電視。

    從全球彩電市場(chǎng)來(lái)看，2010-2011年全球彩電出貨量保持在2.47億臺(tái)左右，達(dá)到近幾年的高點(diǎn)，2012年市場(chǎng)陷入深度調(diào)整，全球彩電市場(chǎng)出貨量下滑至2.03億臺(tái)，2013年也僅恢復(fù)到2.09億臺(tái)， 同時(shí)全球彩電市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，廠商有產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造新型增長(zhǎng)點(diǎn)的迫切需求。

2010-2018年全球電視出貨量走勢(shì)

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    從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，曲面電視是現(xiàn)代顯示技術(shù)結(jié)合人體工程學(xué)開(kāi)發(fā)出來(lái)的新式產(chǎn)品。由于人類的眼球是球形，純平面顯示的畫(huà)面在感知中實(shí)質(zhì)上存在一定的扭曲，尤其是畫(huà)面的邊緣部分，但一般很難感知到。而畫(huà)面尺寸越大，邊緣扭曲就更加明顯，隨著電視屏幕的尺寸增加，邊緣扭曲就成為了阻礙觀看體驗(yàn)提升的重要因素。

    而通過(guò)賦予顯示屏幕與眼球曲率基本一致的曲率，可以減小圖像邊緣扭曲，同時(shí)可以使觀看者獲得更廣的觀看視角，增加可視圖像范圍，增強(qiáng)觀看體驗(yàn)，此外，曲面電視的音響設(shè)計(jì)也往往能夠帶來(lái)環(huán)繞立體聲的效果，使得消費(fèi)者獲得更佳的家庭影音體驗(yàn)。

    而當(dāng)時(shí)離子電視機(jī)的持續(xù)衰退，基本退出市場(chǎng)，液晶顯示技術(shù)逐漸成熟，OLED電視起步，迅速放量增長(zhǎng)，展現(xiàn)了廣闊的增長(zhǎng)前景，OLED面板高技術(shù)壁壘、高度壟斷市場(chǎng)格局使得許多電視廠商需要新型的有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。以傳統(tǒng)液晶顯示為基礎(chǔ)的曲面液晶顯示技術(shù)與曲面電視也就應(yīng)運(yùn)而生。

    在全球范圍內(nèi)，從曲面電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段來(lái)看，從2013年到現(xiàn)在，曲面電視產(chǎn)業(yè)大致可以分為三個(gè)階段，分別是2013-2014年的快速起步期，2015-2016年的高速發(fā)展期，2017年至今的調(diào)整期。

全球曲面電視發(fā)展歷程

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    1、快速起步期（2013-2014年）：

    2013年CES展上，LG發(fā)布了全球第一臺(tái)OLED的曲面電視，23項(xiàng)IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)并獲得了紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)。在同年9月的柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展(IFA)上，曲面液晶電視出現(xiàn)，并引起廣泛關(guān)注，2014年CES展上，三星與大量中國(guó)廠商跟進(jìn)，推出了各自的曲面液晶電視，并開(kāi)始小批量出貨，2014年的全球曲面電視出貨量接近80萬(wàn)臺(tái)。

    2、高速發(fā)展期（2015-2016年）：

    2015-2016年，曲面電視，尤其是大尺寸的LCD曲面電視迅速放量，在全球高端電視中的占比不斷提升，曲面電視的滲透率也有很大提高。2015年全球曲面電視出貨量取得了超過(guò)4.5倍的同比增長(zhǎng)，達(dá)到382.3萬(wàn)臺(tái)，2016年全球曲面電視出貨量達(dá)到981.4萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)取得迅猛的增長(zhǎng)。

    3、調(diào)整期（2017年至今）：

    從2017年開(kāi)始，特別以三星電子為首的品牌廠商對(duì)于曲面電視策略逐步轉(zhuǎn)為保守， 2017年曲面電視出貨量微增至992.7萬(wàn)臺(tái)。2018年各品牌廠以延續(xù)部分舊的產(chǎn)品線為主，新產(chǎn)品線的規(guī)劃較少，對(duì)曲面電視的布局更加保守。2018年全球曲面電視出貨量首次下滑，滲透率降低，全球出貨量下降至928.9萬(wàn)臺(tái)左右。行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，但仍有部分企業(yè)主要是中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)虹、小米、海信等企業(yè)看重這一市場(chǎng)，積極布局，推出了多款新機(jī)型，并整合了如量子點(diǎn)、4K等新型技術(shù)。

2014-2018年全球曲面電視出貨量

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)曲面電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景研究報(bào)告》指出：從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)是全球最為主要的電視生產(chǎn)地，技術(shù)全球領(lǐng)先，雖然中國(guó)廠商與三星等國(guó)際巨頭仍具有較為顯著的差距，但跟進(jìn)速度也相對(duì)較快。中國(guó)地區(qū)曲面電視出貨量初始占比相對(duì)較低，但提升相對(duì)較快，逐漸成為全球曲面電視的核心市場(chǎng)。2014年我國(guó)曲面電視出貨量?jī)H為6.4萬(wàn)臺(tái)左右，2015年增長(zhǎng)至74.5萬(wàn)臺(tái)，取得了超過(guò)十倍的增長(zhǎng)，2016年與2017年中國(guó)市場(chǎng)上曲面電視出貨量分別為221.8萬(wàn)臺(tái)與233.3萬(wàn)臺(tái)，2018年下降至219.2萬(wàn)臺(tái)。

2014-2018年中國(guó)曲面電視出貨量

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    三、曲面電視市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題與發(fā)展前景探析

    回頭來(lái)看，曲面電視高速增長(zhǎng)取決于其新穎別致且更加美觀的外形，也由其高端定位與其符合人體工程學(xué)的屏幕曲率帶來(lái)的。但在實(shí)際的使用中，由于種種問(wèn)題，而造成了使用體驗(yàn)不佳，且面臨眾多技術(shù)路線的競(jìng)爭(zhēng)，更高的價(jià)格在很大程度上也阻礙了曲面電視的普及。

    在眾多曲面電視廠商的推廣中，曲面電視的亮點(diǎn)被標(biāo)注為通過(guò)彎曲的屏幕讓圖像各點(diǎn)與眼球的距離相同，以增強(qiáng)視角廣度與沉浸體驗(yàn)。實(shí)踐測(cè)試證明，曲面電視確實(shí)能帶來(lái)更加良好的觀看體驗(yàn)，長(zhǎng)時(shí)間觀看時(shí)，對(duì)眼睛的保護(hù)作用也相對(duì)顯著。但這種效果的提升取決于眾多因素。

    首先是最佳視角點(diǎn)的問(wèn)題，曲面電視的屏幕曲率在很大程度上絕對(duì)了其存在最佳的觀看點(diǎn)，即為屏幕圓弧確定的圓心與電視中軸線的交點(diǎn)。即使是55寸以上的屏幕，這一視角點(diǎn)也就能容納一人。因此這一位置也被稱為“皇帝位”，坐在兩旁的觀看者體驗(yàn)反而不如平面電視。

曲面電視最佳視角點(diǎn)示意圖

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    而廠商所宣傳的沉浸式體驗(yàn)效果在實(shí)際體驗(yàn)中也不佳，即使是觀看者位于最佳視角點(diǎn)。沉浸式體驗(yàn)一詞最早來(lái)源影院，曲面顯示也是如此。曲面顯示最初應(yīng)用于影院23∶9的電影大幕上，用以解決單點(diǎn)放映造成的邊緣畫(huà)面畸變的問(wèn)題，同時(shí)巨大封閉場(chǎng)所，黑暗的采光與立體環(huán)繞式音響的共同配合才帶來(lái)的所謂的沉浸式體驗(yàn)。

    觀眾體會(huì)到的沉浸感不僅源于曲面，更是因?yàn)榫弈?，與眾多其他因素。受限于產(chǎn)品，曲面電視沉浸式的體驗(yàn)存在明顯的局限性，對(duì)消費(fèi)影音體驗(yàn)的提升相對(duì)有限。此外，曲面電視的安裝與使用對(duì)客廳環(huán)境的要求比較高，不僅是電視的安裝與環(huán)境采光都成為了用戶在購(gòu)買之前必須仔細(xì)考量的細(xì)節(jié)。產(chǎn)品價(jià)格高昂，同時(shí)用戶使用成本高，使得其在4K、8K、超薄、全面屏等技術(shù)全面興起下，受到了較大的沖擊。

    但總體而言，曲面電視仍具有一定的潛在增長(zhǎng)空間，一方面是技術(shù)成熟帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格下降；經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的人均住房面積與居民收入的增長(zhǎng)提升，帶來(lái)的購(gòu)買力增強(qiáng)；曲面電視與4K技術(shù)、量子點(diǎn)技術(shù)的結(jié)合帶來(lái)產(chǎn)品性能的提升；OLED電視面板的成本與價(jià)格持續(xù)下降都將為曲面電視帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。