直播平臺(tái)行業(yè)回顧及2020展望：差異化競(jìng)爭(zhēng)決定直播平臺(tái)的市場(chǎng)地位[圖]

直播平臺(tái) 2020-01-21 05:59

我國(guó)直播行業(yè)近幾年發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化突出，導(dǎo)致直播平臺(tái)數(shù)量以及平臺(tái)內(nèi)容一直處于大幅度更新?tīng)顟B(tài)。

我國(guó)直播平臺(tái)主要分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、全民直播以及最新的“直播+”等。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的運(yùn)營(yíng)正規(guī)化和內(nèi)容精品化是其目前發(fā)展的兩大主要方向。

中國(guó)直播平臺(tái)分類(lèi)及細(xì)分領(lǐng)域主要平臺(tái)統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

2018年發(fā)展至今，直播平臺(tái)行業(yè)步入穩(wěn)定發(fā)展期。行業(yè)監(jiān)管力度不斷提升，陸續(xù)淘汰了部分國(guó)內(nèi)低俗、小型的直播平臺(tái)，加速行業(yè)整合速度。

中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展歷程

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中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)上有主要為主播、內(nèi)容版權(quán)以及軟硬件設(shè)施等，上游市場(chǎng)為直播平臺(tái)提供內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助設(shè)施。

直播平臺(tái)行業(yè)下游主要以網(wǎng)絡(luò)用戶為主。下游群體的增長(zhǎng)有利于提高直播平臺(tái)的市場(chǎng)容量。

中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖

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直播行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，監(jiān)管政策不斷收緊，關(guān)停和取締了諸多違規(guī)直播平臺(tái)和主播用戶，直播行業(yè)的規(guī)范程度不斷提升有助于整個(gè)行業(yè)走向成熟。

直播平臺(tái)行業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策和活動(dòng)

發(fā)布時(shí)間	政策法規(guī)	主管部門(mén)/發(fā)布主體	主要內(nèi)容
2016.04	《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》	百度、新浪、搜狐、愛(ài)奇藝等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)	1、網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水??；2、內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查；3、主播必須實(shí)名認(rèn)證；4、涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；5、審核人員對(duì)平臺(tái)直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。
2016.09	《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)事聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》	廣電總局	開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)；對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)的單位應(yīng)具備的技術(shù)、人員、管理?xiàng)l件，直播節(jié)目?jī)?nèi)容，相關(guān)彈幕發(fā)布，直播活動(dòng)中涉及的主持人、嘉賓、直播對(duì)象等作出了具體要求。
2016.11	《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》	網(wǎng)信辦	聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者在提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)時(shí)，都應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，并在許可范圍內(nèi)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)積極落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，建立健全各項(xiàng)管理制度，配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專(zhuān)業(yè)人員，具備即時(shí)阻斷互聯(lián)網(wǎng)直播的技術(shù)能力。
2016.12	《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》	文化部	從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位，應(yīng)當(dāng)根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，向省級(jí)文化行政部門(mén)申請(qǐng)取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，許可證的經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)當(dāng)明確包括網(wǎng)絡(luò)表演；直播內(nèi)容做出限制。
2017.04	-	國(guó)家網(wǎng)信辦	根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》依法關(guān)停了18款傳播違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)應(yīng)用
2017.06	-	文化部	對(duì)50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行集中執(zhí)法檢查。YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查處，12家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被關(guān)停.
2018.02	-	國(guó)家網(wǎng)信辦	根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，會(huì)同工信部關(guān)停下架蜜汁直播等10家違規(guī)直播平臺(tái)；將“天佑”等納入網(wǎng)絡(luò)主播黑名單，要求各直播平臺(tái)禁止其再次注冊(cè)直播賬號(hào)；各主要直播平臺(tái)合計(jì)封禁嚴(yán)重違規(guī)主播賬號(hào)1401個(gè)，關(guān)閉直播間5400余個(gè)，刪除短視頻37萬(wàn)條。

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截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億人，較2018年底增長(zhǎng)了3646萬(wàn)人，2019年上半年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶使用率50.7%，結(jié)束了前期的下降趨勢(shì)。

2016-2019年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源CNNIC、智研咨詢整理

真人秀直播、和游戲直播用規(guī)模均超過(guò)2億，分別為2.05億人和2.43億人，占全部網(wǎng)民規(guī)模比重的24%和28.4%，另外體育直播和演唱會(huì)直播規(guī)模為1.94億人和1.16億人。

2019年上半年中國(guó)直播平臺(tái)用戶占比

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2019第二季度中國(guó)在線直播APP用戶日均活躍時(shí)長(zhǎng)，斗魚(yú)以日均41.4分鐘占據(jù)第一；花椒直播為娛樂(lè)類(lèi)直播平臺(tái)排名第一。斗魚(yú)與花椒直播在提高用戶日均活躍時(shí)長(zhǎng)的過(guò)程中，主要是在內(nèi)容上的大力投入，增加內(nèi)容層次和豐富度，提高用戶黏性。

2019年二季度中國(guó)在線直播APP用戶日均活躍時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

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2019年上半年，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)加大力度發(fā)展“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)，電商、短視頻等平臺(tái)也紛紛利用“直播”優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)自身業(yè)務(wù)發(fā)展。
2018 年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 677 億元，相比2017年的277億元，大幅增長(zhǎng)了49.45%，隨著國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)監(jiān)管規(guī)范逐步成型，市場(chǎng)集中度提升，預(yù)計(jì) 2019 年、2020 年國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)規(guī)模增速將出現(xiàn)一定幅度下降，維持在28%左右增長(zhǎng)。

2016-2020年中國(guó)在線直播市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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2019年上半年，國(guó)內(nèi)主要直播平臺(tái)陸續(xù)進(jìn)入“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。同時(shí)部分領(lǐng)先直播平臺(tái)通過(guò)簽約職業(yè)電競(jìng)選手、自制賽事IP，以及購(gòu)買(mǎi)賽事版權(quán)進(jìn)一步深化細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)行業(yè)近些年數(shù)量驟降，一方面反映出國(guó)內(nèi)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，已經(jīng)淘汰了大部分直播平臺(tái)，市場(chǎng)整合加劇，直播平臺(tái)行業(yè)集中度正處于快速上升的過(guò)程中，為提高直播平臺(tái)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，多元化、綜合發(fā)展以及IP流量成為直播平臺(tái)下一階段的深挖區(qū)域。
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模數(shù)量龐大，滲透率僅高于全球平均水平，隨著國(guó)內(nèi)5G技術(shù)的應(yīng)用普及，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境勢(shì)必出現(xiàn)大幅度改善，互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率有望得到持續(xù)性提升，為直播平臺(tái)行業(yè)提供了良好的需求市場(chǎng)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)前景展望報(bào)告》

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