智研精品報告

抗擊疫情，中國在線電商平臺口罩銷量、藥房O2O經營情況分析[圖]

在線電商平臺管小紅 2020-02-17 05:15 來源：智研咨詢

1、淘寶平臺醫(yī)藥電商平臺口罩銷量數據

1月21日，國家衛(wèi)生健康委員會官微發(fā)布消息，將新型冠狀病毒感染肺炎納入法定傳染病乙類管理。

受上述疫情影響，部分電商平臺可孚醫(yī)用口罩及3M口罩銷量緊俏，特別是此前主打防霾、防粉塵、防病毒的3M KN95系列口罩，在多個電商平臺的3M自營店中，處在“缺貨”、“無貨”狀態(tài)。

目前口罩市場上品牌眾多，檔次參差不齊，既有可有效抵擋PM2.5的N95、KN90系列，也有價格便宜的紗布口罩。高端的有3M、綠盾等知名品牌，低檔的如眾多不知名廠家產品?？谡执笾驴梢詤^(qū)分為三類：第一類是低價的紗布口罩，價格不高于1元，通常不標示濾效；第二類是平價的 KN95 口罩，價格不低于15元；第三類是高階時尚口罩，這類產品多具備前衛(wèi)設計，功能性也較高，如英國的 Freka要800元。

口罩分類

數據來源：公開資料整理

1月21日搜索發(fā)現，在天貓3M官方旗艦店，多款產品缺貨，“3M工業(yè)級別口罩KN95”、“3M兒童口罩，防塵防流感”均顯示當前庫存已售完，就連“3M口罩防風防花粉”、“3M耐適康口罩”在下單時，也多顯示“缺貨中”。

在天貓超市搜索框，“口罩”成為熱搜詞，搜索結果顯示，“3M耳帶防霾口罩”、“3M防塵防霾口罩”等產品雖顯示可春節(jié)發(fā)貨，但當記者下單時，頁面提示“所在區(qū)域已售光”，即便記者將地址更改為靜安區(qū)、黃浦區(qū)、嘉定區(qū)、普陀區(qū)，依然無貨。

此外，天貓超市中的“日本pitta口罩”、“可孚一次性醫(yī)用口罩”、“名典上品一次性口罩”也顯示“所在地區(qū)無貨”。

在京東3M口罩自營旗艦店，搜索“KN95”，顯示“無貨”，搜索 “KN90”、“9502VT”、“9501V”、“9501V+”、“3M康耐適康”等關鍵詞，均顯示無貨。

在蘇寧平臺，“戴上口罩，遠離病毒”成為熱搜榜推薦詞，但在3M蘇寧自營旗艦店，“KN95”、“3M防塵口罩”、“正品3M防毒面具”等產品均已無貨。在可孚蘇寧自營旗艦店，兩款醫(yī)用口罩顯示“本地區(qū)無貨”。

2019.10——2020.1月中旬，口罩銷售包裝數量呈現一定波動，其中阿里健康平臺銷量占比最高，綜合阿里健康，平安好醫(yī)生、老百姓與大參林數據來看，阿里健康平臺口罩綜合包裝銷量占比達99%；進入2020.1月，口罩銷售數量整體大幅提升，所有平臺整體銷量環(huán)比提升達150%，考慮到雙十一的促銷影響，2019.11基數較高。

觀察阿里健康平臺，2020.1月銷售量增幅排名前3的商品是甲硝銼軟膏藥、六味地黃丸與KN95口罩、考慮到斷貨影響，口罩類型的商品銷售增幅相對有限；綜合全部6家（阿里健康、平安好醫(yī)生、大參林、老百姓、一心堂與益豐藥房）B2C電商平臺的2020.1 Top3銷量增幅產品，感冒類與呼吸疾病防護類商品占比為44%?？紤]到處方藥在線銷售占比尚未全面放開，這一占比已經顯示出在線醫(yī)藥服務若獲得新政支持潛在的發(fā)展空間。

淘寶平臺醫(yī)藥電商平臺口罩銷量數據（單位：包裝）

數據來源：公開資料整理

淘寶平臺醫(yī)藥電商平臺口罩銷量數據（單位：包裝）

數據來源：公開資料整理

綜合GMV看，銷售量占比99%的阿里健康平臺整體銷售額占比為90.3%，平安好醫(yī)生APP整體銷售額受疫情影響，2020.1環(huán)比銷售大幅提升超過百倍；同期阿里健康平臺GMV銷售增幅為117%，而其他傳統(tǒng)藥店平臺銷售呈現一定波動。從具體消費產品GMV增幅看， 2020.1阿里健康增幅前三的產品均為保健品，福牌阿膠福膠、星鯊維生素D滴劑與艾麗奧利司他膠囊；同期其他平臺增幅前三產品中，與感冒相關占比為20%，且由于斷貨等原因，沒有口罩等相關產品。

淘寶平臺醫(yī)藥電商平臺口罩銷量（GMV）

數據來源：公開資料整理

淘寶平臺醫(yī)藥電商平臺口罩銷量（單位：元）

數據來源：公開資料整理

2、全國藥房線下消費數據觀察——線下O2O經營相對平穩(wěn)

綜合比較全國50大樣本城市的餓了么線下藥房銷售樣本數據，環(huán)比來看，在該平臺藥房2020.1的重點藥房 O2O的銷售GMV環(huán)比小幅提升，其中老百姓藥房增幅最為明顯，環(huán)比超過23%，其余各家保持了較為穩(wěn)定的經營表現。全國來看，根據百度地圖數據顯示，截至2020年1月22號，全國67個城市共存在藥房120847家；其中廣東（ 22520）、山東?。?2010）、浙江?。?1286）排名在前三位，湖北省一共3250家。

全國(67個重點城市)商圈藥房熱力圖