2019年中國(guó)IP電影運(yùn)營(yíng)情況、票房情況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)物，IP電影體現(xiàn)了當(dāng)下電影發(fā)展的新趨勢(shì)，并且借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈等方面改變了傳統(tǒng)電影的運(yùn)營(yíng)模式。而成功IP的打造需要完善的運(yùn)營(yíng)體系，作為電影界的佼佼者——漫威電影公司無(wú)疑是最具有借鑒意義的。從最初的漫畫出版社發(fā)展成為如今電影界的巨頭，漫威在IP內(nèi)容的打造、影片營(yíng)銷以及產(chǎn)業(yè)延伸等方面都形成了自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國(guó)IP電影的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作具有重要的啟示。

    隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出和《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》的具體實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)以其強(qiáng)大的滲透性和影響力推動(dòng)了影視、出版、動(dòng)漫、廣播等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展下，近幾年，IP已經(jīng)成為了電影行業(yè)的熱門詞匯。然而令人始料未及的是IP電影卻突然降溫了，一大批IP電影在票房和口碑上都表現(xiàn)得不盡如人意。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我國(guó)IP電影的運(yùn)營(yíng)仍存在一些問(wèn)題，其“熱”背后蘊(yùn)含著“冷”思考。

    一、IP與IP電影運(yùn)營(yíng)

    “IP”一般意義上將其譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從廣義上看IP可以是一部作品，如《花千骨》；或是一首歌曲，如《梔子花開》、《同桌的你》；抑或是一個(gè)概念，如“不敗王座”這一概念被拍出810萬(wàn)的高價(jià)等。而IP電影主要是指以文學(xué)作品、歌曲、綜藝、游戲、動(dòng)畫等IP為基礎(chǔ)改編而成的電影，與傳統(tǒng)意義上的作品翻拍不同，IP電影不是照搬原資源，而是將其轉(zhuǎn)為不同的文化產(chǎn)品，不僅包括電影本身，還涉及衍生品。IP電影是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，IP電影在對(duì)我國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)生影響的同時(shí)也重塑了傳統(tǒng)電影的運(yùn)營(yíng)模式，以下主要從制作、營(yíng)銷以及盈利三個(gè)方面論述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IP電影的運(yùn)營(yíng)。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IP電影的運(yùn)營(yíng)

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    漫威IP電影的運(yùn)營(yíng)模式

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    自2008年漫威獨(dú)立制片到2018年3月，漫威總共推出17部電影，為其帶來(lái)了超過(guò)130億美元（人民幣800多億元）的全球票房，[3]其超強(qiáng)的吸金能力不容小覷。這對(duì)我國(guó)虛火一片的IP電影市場(chǎng)具有重要的啟示。

    對(duì)我國(guó)IP電影運(yùn)營(yíng)的啟示

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    IP熱潮與互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)的盛行共同推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在以互聯(lián)網(wǎng)為重要驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式下，要想提高我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次，還需對(duì)內(nèi)在因素進(jìn)行分析和培育，如文中所提及的，從內(nèi)容、運(yùn)作平臺(tái)、受眾以及產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等層面提高我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力。此外，IP電影的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作還需良好的政策環(huán)境，國(guó)家應(yīng)完善與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，形成以《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》為核心、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為依托的法律保護(hù)體系，為電影產(chǎn)業(yè)鏈的整個(gè)運(yùn)作環(huán)節(jié)保駕護(hù)航，實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下的電影制作的民主化、發(fā)行的去中介化以及營(yíng)銷的扁平化。

    二、中國(guó)IP電影票房分析

    近幾年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)受到國(guó)家重視，國(guó)家層面已多次出臺(tái)有利于文化傳媒行業(yè)健康發(fā)展的政策，影視產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中的重要性和價(jià)值高度凸顯，IP改編模式異軍崛起，讓影視制作行業(yè)的形式變得多樣。在我國(guó)的影視制作行業(yè)，IP劇不僅可以給明星和產(chǎn)品帶來(lái)價(jià)值，還能帶動(dòng)其它衍生品行業(yè)的發(fā)展?！度朗锾一ā?、《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》等IP劇的火爆，讓制作方在制作影視時(shí)開始向制作IP劇轉(zhuǎn)變。

    2016年—2018年幾大IP電影票房

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    2018年IP電視劇播放量

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    2019年全國(guó)電影總票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%，其中國(guó)產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長(zhǎng)8.65%，市場(chǎng)占比64.07%。城市院線觀影人次17.27億，較去年略有增長(zhǎng)。2019年新增銀幕9708塊，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊。銀幕總數(shù)全球領(lǐng)先的地位更加鞏固。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電影票房市場(chǎng)近年來(lái)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，觀影人次從2012年的4.4億，增長(zhǎng)2018年的17.16億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到25.5%。國(guó)內(nèi)電影票房從2012年的170.7億元增長(zhǎng)到2019年642.7億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.85%。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。以電影票房收入衡量，我國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)，銀幕總數(shù)居全球領(lǐng)先的地位。

    2019年全國(guó)電影總票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%。雖然2019年電影票房市場(chǎng)增速放緩，但從中長(zhǎng)期來(lái)看中國(guó)電影票房仍將維持較高的增長(zhǎng)速度。主要原因在于中國(guó)人均觀影次數(shù)和每百萬(wàn)人口票房金額與北美地區(qū)存在較大差距，隨著中國(guó)居民消費(fèi)水平上升、城市化進(jìn)程的深入和對(duì)文化產(chǎn)品的需求，電影市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間。

    2012-2019年中國(guó)電影票房走勢(shì)

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    2010-2019年中國(guó)觀影人次從2.5億提高至17.3億，但觀影人次自2017年增長(zhǎng)幅度不斷下降。

    2010-2019年中國(guó)電影年觀影人次及增長(zhǎng)走勢(shì)分析

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    2017年中國(guó)進(jìn)口電影票房46.2%， 2019年下降到36%。2019年國(guó)產(chǎn)電影票房占總票房64%，國(guó)產(chǎn)電影票房占比不斷擴(kuò)大，顯示了其巨大的發(fā)展?jié)摿εc空間。

    2019年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影與進(jìn)口 電影票房占比情況分析

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    2019年2月份中國(guó)電影市場(chǎng)的月票賀歲檔電影票房最高，達(dá)111.6億元;其次是10月份國(guó)慶檔，達(dá)83.1億元;排在第三位的是8月份暑期檔，達(dá)78.3億元。

    2019年1-12月中國(guó)電影票房情況

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    2019年，雖受全球經(jīng)濟(jì)低迷、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等多媒體視聽業(yè)態(tài)高速發(fā)展的影響，電影行業(yè)內(nèi)部也迎來(lái)深層次的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中國(guó)電影市場(chǎng)的增速較為緩慢，整個(gè)行業(yè)仍克服重重困難，以創(chuàng)作為中心的發(fā)展路徑更加明確。

    此外，IP類電影數(shù)量占比逐年增加，2019年達(dá)到53.7%。IP類電影中動(dòng)畫、漫畫、電影翻拍比重上升，“貓眼想看”觀眾購(gòu)票指數(shù)遠(yuǎn)超非IP類電影，品牌效應(yīng)凸顯。

    2017-2019年中國(guó)IP類電影數(shù)量占總電影比重情況

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    三、IP電影發(fā)展趨勢(shì)

    IP電影票房不俗，IP電視劇播放量極其可觀，可以看出IP影視的發(fā)展巨大。隨著人們的需要不斷變化，影視制作的形式呈現(xiàn)出多樣化，但近幾年來(lái)主要以IP改編為主。

    IP電影發(fā)展趨勢(shì)

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    目前，中國(guó)影視IP市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，過(guò)去十年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從逐漸興起到高峰的發(fā)展時(shí)期，這一階段所累積的優(yōu)秀IP與市場(chǎng)空間都給影視制作行業(yè)帶來(lái)了空前的機(jī)遇。但如何把握好“IP”所帶來(lái)的機(jī)遇，是影視制作行業(yè)慎重考慮的。做“IP影視”，具備不具備做影視內(nèi)容基本故事的基礎(chǔ)，能不能做一個(gè)很好的轉(zhuǎn)化，生成一個(gè)小故事，能不能與品牌銜接、營(yíng)銷和傳播層面的工作，這都是影視制作方在制作時(shí)需要考慮的。所以說(shuō)“IP”改編使影視制作形式多變，也給影視制作帶來(lái)空前的機(jī)遇，但其中的風(fēng)險(xiǎn)也不言而喻。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)電影工業(yè)行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》