2018年國(guó)內(nèi)眼部護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析[圖]

    過去十年，中國(guó)美護(hù)市場(chǎng)規(guī)模由 1817 億元翻倍增長(zhǎng)至 4105 億元/CAGR 9.5%，引領(lǐng)全球增長(zhǎng)并以 12.7%的市場(chǎng)份額位列全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。

2009-2018 年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模及增速

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2009-2018 年 TOP10 化妝品消費(fèi)國(guó) CAGR

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    我國(guó)大眾化妝品仍為消費(fèi)主力（占比 70%）， 但這一比例在高端化妝品的高速增長(zhǎng)下已由 2014 年的 78%下降 8pct。2018 年高端/ 大眾市場(chǎng)的增速分別為 28%/7%，二者的增速剪刀差迅速擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下， 我國(guó)高端市場(chǎng)份額增長(zhǎng)空間依然較大。

2014-2018 年我國(guó)高端與大眾化妝品占比

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    顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者逐漸由基礎(chǔ)護(hù)膚向完整護(hù)膚和美妝步驟進(jìn)階，產(chǎn)品使用逐步豐富，其中彩妝增速一騎絕塵，多品類疊加拉動(dòng)人均消費(fèi)提升。隨著人均收入提高，消費(fèi)者對(duì)高端化妝品消費(fèi)意愿提升，我國(guó)高端市場(chǎng)增速由 2016 年的 11%提升至 2018 年 的 28%，期間高端市場(chǎng)份額提升 7pct 至 30%，同期大眾產(chǎn)品僅保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，二者的增速剪刀差迅速擴(kuò)大。對(duì)比亞洲鄰國(guó)，日本與韓國(guó)的高端市場(chǎng)份額接近 50%，遠(yuǎn)高于我國(guó)當(dāng)前水平，我國(guó)高端市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。

高端化妝品增速顯著快于大眾產(chǎn)品

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    受益于化妝品消費(fèi)升級(jí)和功能精細(xì)化趨勢(shì)，消費(fèi)者日益重視眼部護(hù)理，帶動(dòng)眼部護(hù)理市場(chǎng)迅速擴(kuò)容。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)眼部護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資策略探討報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2017 年 9 月 至 2018 年 9 月線上眼部護(hù)理交易規(guī)模突破 47 億元。眼霜線上銷售額逐年增長(zhǎng)，2017年增速達(dá) 27%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，眼部護(hù)理產(chǎn)品主要包括眼霜、眼膜、眼部精華等， 其中眼霜占眼部護(hù)理市場(chǎng)銷售額近 60%。從消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)看，隨著年輕消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升和對(duì)眼部肌膚護(hù)理的日益重視，眼部護(hù)理日趨年輕化，2017 年線上眼 部護(hù)理消費(fèi)調(diào)查顯示 85 后消費(fèi)者占比達(dá) 61.2%。

天貓 2017.9-2018.9 眼部護(hù)理銷量

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天貓 2017.9-2018.9 眼霜銷售額及占比

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2017.9-2018.9 眼部護(hù)理市場(chǎng)品類分別

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    眼部護(hù)理產(chǎn)品高端線以歐美知名品牌為主，其中 76%產(chǎn)品價(jià)格高于 300 元。大眾線 90%產(chǎn)品價(jià)格則集中于 300 元以下。國(guó)貨線 59%產(chǎn)品價(jià)格位于 0-100 元之間，以低價(jià)策略向低線市場(chǎng)滲透，高于 300 元僅占比 3%。

    消費(fèi)者對(duì)眼部護(hù)膚品功效需求顯著提升，其中去眼袋功效流量增長(zhǎng) 87.4%。各護(hù)膚品類中，眼部 護(hù)理產(chǎn)品關(guān)注度為 8.8%，伴隨著護(hù)膚年輕化和精細(xì)化的發(fā)展趨勢(shì)，未來眼部護(hù)理和 抗衰等細(xì)分領(lǐng)域有望持續(xù)快速增長(zhǎng)。

眼部護(hù)理產(chǎn)品關(guān)注度

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2018 年眼部護(hù)理綜合排名指數(shù)

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