中國(guó)化妝品電商發(fā)展現(xiàn)狀：化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升[圖]

    在利好政策和市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，全球化妝品行業(yè)高速發(fā)展，中國(guó)成為全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，其中，化妝品電商更是成為一塊各廠家爭(zhēng)先搶食的蛋糕。

    ２15年，由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振，以及全球主要化妝品市場(chǎng)之一——巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)7.3%。近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2018年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4655.0億美元，同比增速為0.1%。亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，占全球同期總量的36.2%，北美、西歐、拉美地區(qū)分別以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。

    近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)化妝品零售行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，2017年中國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%。

    中國(guó)化妝品零售總額及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展，以及中國(guó)居民可支配收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上購(gòu)物成為中國(guó)網(wǎng)民不可或缺的消費(fèi)渠道之一，而網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)于線上購(gòu)物所花費(fèi)的金額也越來(lái)越多。2013年至2018年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易金額從2679億元增長(zhǎng)至57370億元，復(fù)合增長(zhǎng)率84.6%；預(yù)計(jì)2019年，網(wǎng)購(gòu)交易金額將達(dá)到66610億元。

    2013-2019年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易金額情況

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    超過(guò)半數(shù)沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的人表示未來(lái)會(huì)嘗試網(wǎng)購(gòu)，其中表示會(huì)偶爾網(wǎng)購(gòu)額人占了45.45%，仍有18.18%的人表示未來(lái)不會(huì)網(wǎng)購(gòu)。網(wǎng)購(gòu)這一購(gòu)物方式已滲入到全國(guó)大部分地區(qū)了，隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)將會(huì)有更多的人會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。另一方面，由于網(wǎng)購(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)、移動(dòng)支付等先進(jìn)技術(shù)緊密相連，對(duì)于一些接受能力較弱的人來(lái)說(shuō)，要進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)還是有一定的困難。

    非網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民未來(lái)網(wǎng)購(gòu)意向

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    具體而言，在中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)的商品類別中，洗護(hù)用品（40.8%）的比例最高，其次美容彩妝（33.1%）、食品飲料（32.2%）和家居用品（31.7%），此外依次為數(shù)碼家電、服飾箱包、水果生鮮、母嬰用品和營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品。

    2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商品銷售比例分布情況

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    數(shù)據(jù)顯示，約有一半的消費(fèi)者每半年購(gòu)買3到5次化妝品，22.9%一年購(gòu)買1-2次，而13.8%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)季節(jié)情況來(lái)購(gòu)買，12.8%表示一個(gè)月購(gòu)買1次或多次化妝品。因此，總體來(lái)看中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于日常必備的化妝品需求量較大，購(gòu)買頻次高。

    2019年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品購(gòu)買頻率情況

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    對(duì)于化妝品的購(gòu)買渠道，47.4%的消費(fèi)者會(huì)更傾向于在綜合電商類平臺(tái)購(gòu)買化妝品，42.2%的消費(fèi)者會(huì)在化妝品專賣店購(gòu)買化妝品，39.7%的消費(fèi)者會(huì)直接在百貨商場(chǎng)專柜購(gòu)買化妝品。

    2019年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的渠道分布情況

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    2012-2018年化妝品銷售渠道復(fù)合年均增長(zhǎng)率情況

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    線上的化妝品電商的市場(chǎng)規(guī)模不可小覷?；瘖y品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2018年占零售總額74.2%。電商營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期中國(guó)產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

    中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售滲透率情況

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    化妝品主要品類銷售占比

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    線上線下小眾彩妝占比

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    隨著消費(fèi)水平的提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝產(chǎn)品，特別是護(hù)膚產(chǎn)品的需求也更加精益求精。中國(guó)消費(fèi)者不再滿足于使用中低端產(chǎn)品進(jìn)行基礎(chǔ)皮膚護(hù)理，對(duì)高端品牌和更佳護(hù)膚效果的產(chǎn)品的需求增加。