2019年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模、滲透率及企業(yè)營(yíng)收分析：數(shù)字閱讀用戶數(shù)達(dá)7.4億人，行業(yè)仍處于提升單一APP用戶規(guī)模的階段[圖]

    一、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模

    伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及智能手機(jī)、平板電腦和電子書閱讀器等智能終端的普及，自2010年以來(lái)，中國(guó)人均數(shù)字化閱讀方式接觸率、手機(jī)閱讀接觸率等指標(biāo)增長(zhǎng)較快。截至2018年，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模增至254.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%，大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量，預(yù)計(jì)2019年總市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億。人均數(shù)字閱讀量達(dá)12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)71.3分鐘，可見，數(shù)字閱讀逐漸成為重要的閱讀形式之一，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成一定沖擊。2019年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶數(shù)達(dá)7.4億人，同比增長(zhǎng)1.4%，游戲、影視等其他娛樂方式分流閱讀用戶規(guī)模，加上我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模增速逐年放緩。

2012-2019年數(shù)字閱讀用戶規(guī)模及增速

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2013-2019年數(shù)字閱讀行業(yè)營(yíng)業(yè)收入及同比增速

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    中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)目前基本上形成了三足鼎立的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，2019年數(shù)字閱讀全景生態(tài)流量市場(chǎng)份額排名前三的分別是閱文集團(tuán)（25.2%）、掌閱文學(xué)（20.6%）、書旗（20.4%），掌閱科技作為行業(yè)頭部品牌，排名第二，僅次于閱文集團(tuán)。

2019年中國(guó)數(shù)字閱讀全景生態(tài)流量市場(chǎng)份額

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    從用戶活躍率來(lái)看，2020年3月數(shù)字閱讀APP排名前三的依次是掌閱iReader、QQ閱讀、起點(diǎn)讀書，活躍率分別是5.45%、2.28%、1.13%。

2020年3月頭部數(shù)字閱讀APP用戶活躍率

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    小說(shuō)本身為內(nèi)容且用戶具備主動(dòng)搜索的習(xí)慣，而一旦找到合適的內(nèi)容后因?yàn)槠渚邆鋳蕵穼傩阅軌蚶L(zhǎng)用戶留存時(shí)間，因而小說(shuō)、網(wǎng)文等內(nèi)容是百度搜索變現(xiàn)的重要一環(huán)，2019年超級(jí)APP在數(shù)據(jù)閱讀全景生態(tài)流量結(jié)構(gòu)中占比達(dá)到14.5%，已經(jīng)成為重要的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

2019年中國(guó)數(shù)字閱讀全景生態(tài)流量結(jié)構(gòu)分布

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理及投資可行性分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年以來(lái)免費(fèi)閱讀APP發(fā)展較快，用戶規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)至2.5億，它在對(duì)付費(fèi)用戶規(guī)模有一定擠壓，但總體來(lái)看主要是幫助行業(yè)擴(kuò)大了用戶規(guī)模。其商業(yè)化的思路是先利用免費(fèi)模式吸引用戶實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模增長(zhǎng)，再通過(guò)廣告進(jìn)行變現(xiàn)。免費(fèi)閱讀APP的廣告營(yíng)收入達(dá)到30.9億，預(yù)計(jì)2020年將增長(zhǎng)至53億。

2018-2019年數(shù)字閱讀行業(yè)付費(fèi)/免費(fèi)用戶規(guī)模

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2019E-2022E年免費(fèi)閱讀APP廣告收入（億元）

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    數(shù)字閱讀進(jìn)入流量下半場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)效率提升與轉(zhuǎn)化率提升為核心競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)2019年網(wǎng)文用戶規(guī)模將達(dá)到4.68億，同比增長(zhǎng)8.3%，較2018年增速下滑6.1pct，整體用戶增長(zhǎng)紅利逐漸見頂，預(yù)計(jì)將進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。

2012-2019E中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率

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    二、數(shù)字閱讀行業(yè)滲透率

    對(duì)比視頻、音樂平臺(tái)的頭部滲透率，數(shù)字閱讀行業(yè)仍處于提升單一APP用戶規(guī)模的階段。目前愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷的用戶滲透率分別為63.59%、59.44%、43.36%，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂滲透率分別為65.31%、61.84%、37.55%，目前數(shù)字閱讀頭部產(chǎn)品中掌閱、QQ閱讀的滲透率分別為16%、6.8%，遠(yuǎn)低于視頻、音樂頭部APP的滲透率，因此單一數(shù)字閱讀APP用戶滲透率仍具提升空間，用戶規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)張。

長(zhǎng)視頻整體用戶規(guī)模及頭部滲透率

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音樂用戶規(guī)模及頭部滲透率

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頭部數(shù)字閱讀APP的用戶滲透率

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    三、數(shù)字閱讀行業(yè)企業(yè)營(yíng)收

    2019年閱文集團(tuán)在線閱讀、版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)占比分別為44%、53%，相較于2014年?duì)I收貢獻(xiàn)已經(jīng)由在線閱讀向版權(quán)運(yùn)營(yíng)的變現(xiàn)方向轉(zhuǎn)化。2019年掌閱科技數(shù)字閱讀、版權(quán)產(chǎn)品占比分別為84%、14%，相較于2014年其數(shù)字閱讀占比有所下降，版權(quán)產(chǎn)品占比有所上升，但仍以閱讀為核心的收入來(lái)源。

2014-2019年閱文集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)

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2014-2019年掌閱科技主營(yíng)業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)

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    從覆蓋用戶數(shù)量來(lái)看，閱文集團(tuán)旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點(diǎn)讀書多個(gè)APP，合計(jì)覆蓋用戶達(dá)到2.2億；掌閱科技以“掌閱”為主，同時(shí)擁有其他入口，合計(jì)覆蓋用戶達(dá)到1.4億；從單個(gè)APP來(lái)看，掌閱月活躍用戶數(shù)為0.75億，排名行業(yè)第一；閱文集團(tuán)旗下QQ閱讀月活躍用戶數(shù)為0.32億，排名行業(yè)第二，相較掌閱用戶差距比較明顯。

閱文集團(tuán)與掌閱科技的月活躍用戶規(guī)模

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    2019年掌閱科技擁有活躍用戶1.4億，假設(shè)按照閱文集團(tuán)2019年4.5%的付費(fèi)率進(jìn)行估算，公司僅有付費(fèi)用戶630萬(wàn)，剩余超過(guò)1.3億用戶未被充分轉(zhuǎn)化，而這些免費(fèi)用戶本身是龐大的流量入口，通過(guò)廣告模式進(jìn)行商業(yè)化，將為公司帶來(lái)了收入的增量。2019年公司提高了對(duì)于商業(yè)化增值業(yè)務(wù)的挖掘，使得數(shù)字閱讀的毛利率由2018年的27.21%提高至35.33%，其核心原因在于收入層面的增長(zhǎng)，使得單用戶的ARPU提升。

2016-2019年閱文平臺(tái)月活躍用戶

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2015-2019年掌閱科技月活躍用戶規(guī)模及閱讀業(yè)務(wù)毛利率變化

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